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安徽工业经济职业技术学院 毕业论文（设计） 题 目： 系 别： 专 业： 学 号： 学生姓名： 指导教师： 职 称： 二O 年 月 日 浅谈城市节庆活动的营销策略 摘要 改革开放以来，我国经济社会发展日新月异，伴随其发展，节庆活动在我国勃勃兴起，节庆活动在给地方带来良好的经济效应和社会效应的同时，也逐渐成为学术界关注的热点。本文在参阅了国内外大量对节庆活动研究的文献基础之上，以中国豆腐文化节为例，进一步探讨当前我国城市节庆活动营销的必要性、并根据我国城市节庆发展的现状及趋势，提出相应的城市节庆活动营销策略。 关键词：城市节庆活动，节庆营销，中国豆腐文化节，营销策略 目录 摘要(中文) …………………………………………………………………………………Ⅰ 绪论（引言） …………………………………………………………………………………1 1城市节庆活动概述 …………………………………………………………………………2 1.1城市节庆活动引述 ……………………………………………………………………4 1.2中国城市节庆活动崛起的背景 ………………………………………………………5 1.3城市节庆活动的概念及种类 …………………………………………………………6 1.4 城市节庆活动的作用 ………………………………………………………………7 1.5城市节庆活动的发展现状及趋势 ……………………………………………………9 2城市节庆活动营销理论探讨 ……………………………………………………………10 2.1城市节庆活动营销的概念 …………………………………………………………10 2.2城市节庆活动营销的特征 …………………………………………………………11 2.3城市节庆活动营销的意义 …………………………………………………………11 3 城市节庆活动的营销管理分析 …………………………………………………………12 3.1中国豆腐文化节SWOT分析 ………………………………………………………12 3.1.1优势分析（Strength）…………………………………………………………13 3.1.2劣势分析（Weakness）…………………………………………………………14 3.1.3 机会分析（Opportunity）……………………………………………………14 3.1.4威胁分析（Threat）……………………………………………………………15 3.2 城市节庆活动营销问题聚焦 ………………………………………………………15 4 城市节庆活动的营销策略 ………………………………………………………………17 4.1城市节庆活动营销的原理 …………………………………………………………17 4.2城市节庆活动的营销策略 …………………………………………………………17 4.2.1定位策略 ………………………………………………………………………17 4.2.2营销策划 ………………………………………………………………………18 4.2.3市场化运作策略 ………………………………………………………………19 4.2.4品牌策略 ………………………………………………………………………21 4.2.5宣传策略 ………………………………………………………………………21 4.3城市节庆活动营销的发展策略 ……………………………………………………22 结论…………………………………………………………………………………………24 附录…………………………………………………………………………………………25 参考文献 …………………………………………………………………………………26 谢辞 ………………………………………………………………………………………27 绪论 我国是一个有着悠久历史的文明古国，五千年以来各民族相安共处的状况形成了丰富多彩的文化传统。其中各民族众多传