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广告媒体的选择 第一节 广告媒体的含义及功能 第二节 主要广告媒体的特点 第三节 广告媒体的选择 第一节 广告媒体的含义及功能 一、广告媒体的含义 二、广告媒体的特性 三、广告媒体的功能 四、广告媒体的分类 一、广告媒体的含义 媒体是把信息传输给社会大众的工具 凡能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传中起传播信息作用的物质和工具都可以称为广告媒体。例如，电视、广播、报刊、互联网等大众性传播媒体，路牌、灯箱、交通工具等流动性传播媒体以及售卖点（POP）、包装、工商名录等其他媒体，都是广告媒体。 广告与广告媒体之间有着十分密切的关系。首先，广告与广告媒体是相互储存的关系。 其次，广告媒体与广告是表现与被表现的关系。 二、广告媒体的特性 （一）物质性 （二）信息性 （三）时间性 （四）空间性 （五）适应性 三、广告媒体的功能 （一）广告媒体的商务功能 传输广告内存 引发消费意识 （二）广告媒体的文化功能 1、广告媒体能实现对广告的艺术创造 如英国人发明的鸡蛋广告，将广告内容制作在鸡蛋上，即是将鸡蛋艺术的广告。 2、广告媒体能体现不同的文化色彩 如中国古代最盛行的广告媒体——旗帜中的酒旗，多用青布制成，上绣斗大的“酒”字，高悬酒店外，特别引人注目。而电视、互联网络等媒体，则具有浓重的现代气息，凝聚着现代文化的色彩。 3、广告媒体能丰富社会文化生活 四、广告媒体的分类 （一）按媒体的物质属性分类 （二）按媒体受众面分类 （三）按媒体时效分类 （四）按受众感觉分类 （五）按媒体影响范围分类 （六）按广告信息在传播媒体中的比值分类 （一）按媒体的物质属性分类 1、电波媒体。包括电影、电视、互联网、广播等 2、印刷媒体。包括报纸、杂志、书籍、传单、小册子、说明书、工商名录等。 3、户外媒体。包括广告牌、路牌、霓虹灯、灯箱、交通工具、招贴、街头装饰、气球等。 4、邮政媒体。包括商品目录、订购单、销售信、说明书等。 （一）按媒体的物质属性分类 （5）销售现场媒体。又称售点媒体，包括门面、橱窗、货架陈列、实物演示、店内广告等 （6）多体媒体。包括时装模特、广告宣传员等。 （7）包装媒体。包括包装纸、包装盒、包装袋等。 （8）礼品媒体。包括年历、手册、小工艺品、精美印刷品等。 （9）其他媒体。主要指利用现代科学技术的烟火、飞艇激光等媒体。 （二）按媒体受众面分类 （1）大众媒体。受众广泛，其视听众群没有明显的年龄、性别、职业、文化及消费层次的区分，如电视、广播和一般性报纸。 （2）中众媒体。指具有年龄、性别或职业的明确指向的媒体，一般没有地理、文化及消费层次的区分。 （3）小众媒体。是诉求目标有限的特定媒体，如户外媒体、礼品媒体等。 （三）按媒体时效分类 （1）长期广告媒体。指本身使用时间较长，不会轻易更换或被淘汰的媒体。括包户外广告媒体，如路牌霓虹灯等。 （2）短期广告媒体。指本身使用或传播时间较短的媒体。主要包括报纸、广播、电视、包装纸等广告媒体。 （3）快速广告媒体。指信息传播到受众较快的媒体，主要包括杂志、书籍等 （四）按受众感觉分类 （1）视觉广告媒体。 （2）听觉广告媒体。 （3）视听觉广告媒体。包括电视、电影、光盘、VCD、录像等媒体。由于这类媒体具有综合性传播功能，所以被视为最受大众欢迎的媒体。 （五）按媒体影响范围分类 （1）国际性广告媒体。互联网、国际间发行的出版物、国际间交通工具、出口商品的包装物、赠品等，都可以作为国际性广告媒体。 （2）全国性广告媒体。 （3）地区性广告媒体。 （六）按广告信息在传播媒体中的比值分类 （1）借用媒体。报纸、杂志、电视、广播、互联网等五大广告媒体均属此类 （2）专用媒体。指专门用于广告传播的媒体，如路牌、交通工具、霓虹灯、售点POP等。专用媒体广告信息单一、有效时间长，容易引起受众的关注。 第二节 主要广告媒体的特点 一、报纸广告媒体的特点 二、杂志广告媒体的特点 三、广播广告媒体的特点 四、电视广告媒做的特点 五、网络广告媒体的特点 一、报纸广告媒体的特点 报纸是以文字和图片形态为传播手段，以刊载新闻为主的广告借用媒体，是现代广告五大媒体中最早发布广告的媒体。 在我国，报纸广告营业额仅次于电视广告。 一、报纸广告媒体的特点 （一）报纸广告媒体概况 （二）报纸广告媒体的特点 （三）报纸广告媒体的缺点 （一）报纸广告媒体概况 （1）规格与版式 从历史沿革看，国际上报纸一般是以两种规格印刷、出版的；一种是文摘版，10英寸X14英寸；另一种是普通版，规格为22英寸X14英寸。就我国的实际情况而言，报纸的规格与版式主要有对开8版、对开4版、4开4版、4开8版、4开16版、4开24版等多种不同的规格与版式。 （2）出版频率。 （