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世界著名汽车品牌—— “兰宝捷斯” 汽车广告策划书 兰宝捷斯——我的选择，我做主！ 中国兰宝捷斯汽车制造公司 目 录 前言 市场概况及竞争状况 营销环境分析 产品分析 企业的竞争对手的竞争状况分析 企业与竞争对手的广告分析 三、消费者研究 四、产品机会点/问题点 1、机会点 2、问题点 五、产品定位 六、创意方向与广告策略 1、广告的目标 2、目标市场策略 3、广告诉求策略 4、广告媒介策略 七、广告计划 1、广告时间 2、广告的目标市场 3、广告的诉求对象 4、广告表现 5、广告内容 八、广告活动的效果预测和监控 1、广告效果的预测 2、广告效果的监控 九、市场调查问卷 一、前言： 随着人们生活水平的日益提高，家用轿车已经不再是一个难以实现的梦想。越来越多的人拥有了自己的车，轿车市场成为各个汽车品牌激烈竞争的舞台。作为高级轿车的各大汽车公司开始强强联手，设计新的汽车，合作创造新的品牌。 “兰宝捷斯”作为新的高端汽车品牌，还未上市就引起了汽车各界的关注。兰宝捷斯是由Ferruccio Lamborghini Automobili S.P.A. （意大利弗鲁西欧?兰博基尼汽车股份有限公司），BMW（德国巴伐利亚机械制造厂股份公司，德文：Bayerische Motoren Werke AG）和Porsche（德国保时捷公司）共同创造的必威体育精装版的高端汽车品牌。 “兰宝捷斯”汽车作为合作型汽车在一定程度上集三者优势于一身，具有时尚的车型、华丽的漆面、顶级的配置、舒适的内室。“波浪”式设计语言作为主要设计特征使全身采用了波浪起伏的流畅线条，从前脸到尾部都被曲线所包围，而没有生硬的直线。一条明显的锐利弧线,从前方开始，流经中段，在A柱处稍微弯曲沿下而往返向上，延伸到后轮拱门直到尾部。所有兰宝捷斯汽车的设计风格上都充满了动感、激情。 作为世界著名品牌，兰宝捷斯仍在不断努力着，除其精湛的造车技术以外，兰宝捷斯更在媒体宣传上做到胜人一筹，不惜重金请来了从事不同职业的世界名人为其品牌代言人，如贝克汉姆（足球明星）、西恩·潘（奥斯卡影帝）、奥黛丽·赫本（奥斯卡影后）、安吉丽娜·朱莉（世界著名影星）等。目前，兰宝捷斯已经成为家喻户晓，梦寐以求的汽车品牌。 在品牌标志设计上，兰宝捷斯概念车标志中间以其独特的stingray（黄貂鱼）为原型设计而成，其翼舒展象征着急速与激情；金属底白色字体在体现标志的同时又不失张扬与个性；暗金属色圆弧形的边框设计更突出了此车型“波浪”设计理念。全标志寓意着此车会像stingray一样乘风破浪，一往无前。 “兰宝捷斯”标志 二、市场概况及竞争状况 1、营销环境分析 随着全球市场的逐步开放和消费者心理接受能力的逐步提高，奢侈品在全球市场有了很好的消费基础和发展环境，全球越来越多的人开始接受这种消费方式。 作为一个奢侈品牌，兰宝捷斯因其顶级的设计，纯手工打造的零件，车型及配件可以按照客户需求按需定制，而赢得了众多汽车爱好者的青睐。 虽然随着油价上涨等因素的制约，全球汽车市场有萎缩的趋势。但是，对于兰宝捷斯、劳斯莱斯、法拉利等奢侈品牌汽车而言，油价不会成为制约人们购买此类汽车的意愿，并且由于兰宝捷斯汽车是为每个客户单独定制，客户定制是手工艺的巅峰，材料质量的见证，同时证明在这个时代，传统、对细节的关注和高科技的结合为兰宝捷斯汽车提供了独特的卖点。随着人们购买能力的提高，人们对奢侈品购买欲望的提高，兰宝捷斯汽车未来会占据很大一块市场。 2、产品分析 兰宝捷斯跑车在外形设计上秉承了兰宝捷斯一贯的的波浪形车型，狂野中透显出的高雅，同时一些装饰品及配件可以按照客户需求按需定制，保证了每一辆兰宝捷斯汽车独一无二的特性。 在性能上，兰宝捷斯跑车型配备了6.2升12缸发动机，最大功率高达580马力，最高时速超过337公里，0-100公里/小时的加速时间仅需3.8秒,车身采用管状钢结构并辅以碳纤维加固。总长超过4.5米，宽约2米。进入车内，改良后的驾驶舱看起来更现代更精致，并有卫星导航系统供选择。变速器齿轮比被调校得很紧密，以获得更快的加速时间。车内还有一个外部噪声控制器，能削弱外部噪声使长途旅行变得更愉快。传统的长长的排挡杆及暴露的挡位闸仍被保留。操控性变得更加友好。车的重心变得更低，重量的分配被调整为前42%，后58%。改良的双叉臂悬挂的特点是电子控制的避震器，能在驾驶舱内调整，通过改良动力辅助，刹车水平也达到新的高度。4通道卡钳是为增强的钻孔及通风刹车碟而特别开发的，而轮胎的尺寸也进一步地强调了兰宝捷斯的潜能：18英寸的合金轮圈及335mm宽的后胎。 驾驶辅助非常丰富：牵引力控制变成为标准配置，其他的还有4通道的防抱死刹车系统，完全电子控制的刹车力度分配系统。后部的扰流片会在不同的速度下调整不同的