廣宣管理手册K.docVIP

常用联系方式 1、东风小康网站地址： 2、销售公司商务平台网址： 电信用户登陆网址：/oa 网通用户登陆网址：/oa 3、业务联系方式： 广宣部 电话 传真 文件传递方式 宣传策划 023023以每阶段下发的广宣执行通知为准 广宣素材库 公关管理 网站管理 广宣费用审核 023 城/乡咨询点管理 广宣品订购 巡展管理 023 墙体喷绘管理 终端布置管理 注：自动传真、电子邮件传递信息请务必注明“广宣部***”收。 目 录 第一章 广宣管理 第一节 广宣投放管理………………………………………………………………….....3 第二节 品牌形象管理…………………………………………………………………......9 终端布置管理………………………………………………………………….....10 广宣品管理 …………………………………………………………………...13 网站管理 ………………………………………………………………….....17 公共关系管理 ……………………………………………………………...…..18 第一章 广宣管理 第一节 广宣投放管理 一、投放目的 提升东风小康品牌知名度和美誉度，促进市场销售，扩大市场占有率。 二、投放原则 1、统一策划、统一投放原则； 2、优势资源集中投放原则； 3、统一宣传主题、方向、途径、内容原则； 4、品牌独立投放，谁投放谁受益原则； 三、投放标准 1、以季度各车型出库量总额的8‰为最低投放额度，计算公式为： 当季最低投放额度=∑（各车型出库量×对应车型标准价）× 8‰ 2、营销服务商季度8‰投放： 其中4‰由销售公司统一投放，剩余4‰由营销服务商按销售公司宣传要求自行投放。 四、投放形式 营销服务商按销售公司宣传要求可选择以下投放形式： 1、声音视频类：电视广告、公交移动广告、楼宇广告、节目赞助、电台广告等； 2、平面类：报纸广告、杂志广告、户外广告、墙体喷绘广告、自制单页、车身广告等； 3、活动类：地方活动赞助、自制促销品、巡展、车展、上市活动、开业活动、交车仪式、客户联谊会、服务优惠活动等、城/乡咨询点、短信； 4、网络类：网络广告、网络活动赞助、网络新闻等。 五、投放流程 1、营销服务商自行投放的4‰广宣费须按销售公司下达的季度《广宣促销投放指南》执行； 2、投放流程 3、超过8‰的广宣费由营销服务商自行投放。 广宣月度投放计划表（第 月） 编号： QX/GX-001 营销服务商名称 （加盖公章） 填表日期 年 月 日 经办人信息 姓名： 手机： 座机： 费用预计 本月终端销售任务量 台，本月出库量 台 预计４‰广宣费用为 元 投放类别 媒体名称或活动名称 金额 说明与备注 声音视频类 平面类 活动类 网络类 费用合计 方案目的 效果预测 上月竞品广宣 信息 营销服务商 签字 年 月 日 营销服务经理 意见 年 月 日 大区经理意见 年 月 日 备注：费用明细填写在《广宣方案费用明细表》中，每月25日前递交片区经理审核，若营销服务商未按相关要求上报月计划表，在计划之外的广宣投入销售公司将不予支持。 广宣方案费用明细表(声音视频类) 编号： QX/GX-001-02 营销服务商名称 （加盖公章） 填表日期 年 月 日 投放媒体名称 ① ② ③ ④ 覆盖区域 收视率（视频类） 收听率（声音类） 广告代理商信息 名称 ① ② ③ ④ 联系人 座机 手机 广告主题 播出日期 年 月 日 至 年 月 日 年 月 日 至 年 月 日 年 月 日 至 年 月