成都紅南港项目广告推广计划.pptVIP

YOHO优禾 MITOWN 整合推广策略案 打一场漂亮的攻击战！ Mitown市场攻击策略 创新 求变 对外影响力的创新 市场热点的创新 对外品牌力的积累 市场持续攻击力的求变 一、关于品牌攻击战 二、传播策略分析 “MITOWN” 独特的生活主张 全面演绎 “MI生活“ 运用“玫瑰地产” 以品牌感召力 让市场信任 2.传播策略推导 玫瑰地产形象 细致、体贴的发展商 体贴入微的开发理念 时尚活力居家概念 MITOWN MI上自己的另一面 三、传播卖点分析 1.关于玫瑰地产的品牌号召力 关于玫瑰地产的思考 新希望公司玫瑰团队的背景及企业理念。 玫瑰地产重点作品—MITOWN 精彩上市 2.关于MI生活的主张 今天的城市时尚消费人群，渴望高一个层次的沟通，而且沟通的语言必须是充满智慧和富于美感的。对待很多事情或现象，城市MI一族都有自己的主张，他们不是人云亦云者，所以，MI一族要有自己的生活观点： ?有谁会对充满时尚、活力、情趣的生活无动于衷 买房子就是买七十年的生活方式，生活不仅是您的居住的空间，更在于居住的环境，没有一个好的社区环境和人文氛围，即使拥有上千平米的house,也不一定会拥有快乐的生活。 在这个时代，这个社会，这座城市，充满活力、充满时尚、充满激情的生活方式永远是稀有资源；环境设计并非简单地种花植草，而是空间享受的传达和延续； 就居住而言，没有什么比享受生活更为重要的了，MITOWN 更以此为存在的至上准则； 对生活充满激情，对时尚保持热情，生命才会充满活力。回家，就应该抛开所有负累和烦忧 一千万个明天，不如一个房间。拥有现在，才有更广阔的未来。 房间只是形式，自由才是生活的内容。 看得见的白天，看不见我的房间 MITOWN 主张以积极、乐观的态度对待生活、对待事物； MI，是一种独具魅力的生命感受 生活不仅要住得舒适，还要过得快乐，过得更有情趣。 MI是有色彩的，渗透在生活的每一个角落，居家也不例外。 时尚活力是社区的表情，也是生活在其中的人的表情。 3.关于家居环境规划与商业环境规划与MI生活的主张 城市繁华中心时尚集群生活社区 更加成熟、更加完善的社区配套及人性化的户型设计： 以MI文化为主题的景观设计配套。 丰富的商业服务内容（商业部分对生活的支持与互动） 五彩缤纷的MI生活圈（城南+双楠）夜生活。 1.广告推广规划： 缩短形象深入过程，采用短、频、快的战略迅速完成建立知名度、美誉度过程。 借新形象推出的火热之势，结合卖点，强势进入产品诉求阶段。 周未、节假日配合相应现场促销活动 二、广告推广策略 预热期 爆发期 第二热浪期 第三热浪期 06年8月至9月 9月底至10底 11月至07年1月初 07年2月至3月 06年9月底开盘公开发售 借事件热点吸引关注，结合MI概念推广，形成品牌社区印象。 形成MI生活概念，营造开售热潮。 配合地面活动，“MI”生活成为热点，完成销售额70%。 项目成型，延续声势，顺势完成剩余房源认购。 户外及软性推广： MITOWN——MI生活中心MI生活聚落 电视、报纸、户外、 软性推广 电视、报纸、户外、 软性推广 电视、报纸、户外、 软性推广。 MI卡发售 MI产品说明会 MI派对时间 MI生活体验联合推广 MI“拉阔”音乐会 目的 媒体 活动 2、第一期广告阶段的推广重点： MI生活专题讨论 MI音乐节目 产品预知广告 交通广播 电波媒体 MITOWN产品说明会 MI生活联合体验活动 找MI 成都，MITOWN 软文主题： ○成都，MI城 ○MI，成都之魅 ○MI生活体验。 商报、晚报、居周刊 商报、晚报、居周刊 活动（SP、PR） 报纸硬广告 报纸软广告 3、预热期广告策略： 4、户外媒体广告策略： 8月开始，6个月 LOGO及广告语 待定 灯箱广告 8月开始，6个月 MITOWN MI上自己的另一面 二环路西南段 高升桥至红牌楼段 紫荆、双楠段 候车亭广告（8块） MITOWN MI上自己的另一面 MITOWN MI上自己的另一面 发布主题 8月开始，6个月 二环路西南路线 武候祠、高升桥，武候大道沿线 公交车车身广告（10台） 8月开始发布周期半年 待定 柱式广告塔/地盘广告 发布时间/周期 发布地点/线路 报纸软广告 5、印刷媒体广告策略： DM：10000张 M