華葛食品有限公司葛根口香糖市场调研报告书书.docVIP

华葛食品有限公司葛根口香糖益阳市场 调 研 报 告 目 录 （前面附有与公司访谈记录） 一、摘要 二、背景 1．宏观背景 2．行业背景 三、调研方法 四、数据分析 1．对华葛公司的了解情况分析 2．对葛根口香糖的了解情况分析 3．主要竞争对手分析 4．主要购买场所 5．消费者对口香糖的包装形式的偏好分析 6．消费者购买葛根口香糖主要考虑的因素分析 7．吸引消费者的葛根口香糖的功能分析 8．价格分析 9．消费者的购买频率 10. 最具吸引力的促销手段 五、建议 六、结论 附：1、调查问卷 2、调查数据汇总表 3、各年龄阶段数据汇总表 华葛食品有限公司 葛根口香糖益阳市场调研报告 一 、摘要 益阳华葛食品有限公司是一家集葛根种植、葛食品研发、生产、销售于一体的科技创新型民营企业。位于风景秀丽的益阳高新区高科园，占地面积24000平方米，现有员工186人，其中中高级管理人才22人。公司是湖南省高新技术企业和创业板上市后备企业，是湖南农业大学食品科研基地和“双百”科技富民工程示范基地，是益阳市农业产业化龙头企业和“十佳”技术创新示范企业。近年来，公司坚持自主创新，开发葛根食品，已研制开发出葛根口香糖、葛根养生茶、葛根养生糊、葛根擂茶、葛根凉茶、葛根奶茶、原味葛片、风味葛条、葛根副食等四大系列近百个产品，共申报五项发明专利，已有两项授权。已获国家发明专利的葛根口香糖被认定为湖南省高新技术产品，通过了省科技成果鉴定和科技新产品鉴定，荣获益阳市科技进步一等奖、湖南省科技创新金奖，连续五年荣获湖南省农博会金奖；已获国家发明专利的葛根养生茶通过了绿色食品认证。公司成立了国内首家葛食品科学研究所，由湖南农业大学五位博士生导师和企业六位工程技术人员组成。所开发的产品深受广大消费者的喜爱。特别是葛根口香糖、葛根养生茶从2006年10月上市，一年多的时间，几乎遍布全省各地，并逐步辐射到了周边的数10个省市和地区。公司的《葛食品综合开发产业化建设工程》被定为益阳市人民政府与湖南农业大学全面战略合作项目，已在省发改委核准批复，《葛食品综合开发工业园》被列入省政府加速推进新型工业化“双百”工程，年产5000吨葛根口香糖项目于2008年9月26日奠基，世界杂交水稻之父袁隆平院士为此发来贺信，亲笔题词“开发中华葛宝，发展特色农业。”目前，公司的葛食品综合开发，其产品特色，在国内处于领先水平，其产业规模在省内处于领先地位。??为加快葛食品综合开发，加速推进葛产业化进程，公司按照创建“三园”（葛种植科技示范园、葛食品综合开发工业园、葛食品全国加盟连锁葛香园）创新发展的思路，计划投资1.5亿元，建设一个年产5000吨的葛根口香糖厂，一个年产500吨的葛根养生茶厂，一个年产1000吨的风味葛食品厂，达产后年产值5.5亿元，年销售5亿元，创利税8000万元。配套建设200亩葛品种选育、种苗繁殖基地，2000亩葛种植示范基地，20000亩葛订单种植基地，年消化鲜葛根50000吨，为农民增加收入9000万元。??华葛人为之而奋斗的目标是：益阳华葛创造中国葛食品品牌，华葛葛食品品牌推进中国葛产业！热忱欢迎社会各界有识之士携手合作，共创辉煌！ 二、背景 1 、宏观背景 随着经济全球化和区域化的发展，世界经济处于一个快速发展的时期，随着世界科技和文化的发展以及在全球的传播，各国在结合本国国情和吸收引进先进科技的基础上，经济取得了很大程度的发展。中国经济经过改革开放三十年的发展，取得了举世瞩目的成就，国内生产总值已经跃居世界第二，人均GDP已经突破3000美元的大关，人民的生活水平显著提高，恩格尔系数不段降低，食品类消费品支出在消费支出中所占的比重显著降低，对各种生活消费品的需求明显增强，这在一定的程度上对口香糖的需求也会大增，在很大程度上会刺激口香糖企业的发展和壮大。 随着中国加入WTO，中国经济高速健康发展，全国GDP平均年增长8%，中国与时间的差距越来越小，人民生活水平大大提高。相应的购买力越来越强，同时提高人民的生活水平也成为人们关注的焦点。随着全球经济技术水平的发展，技术变革对各行业发展的驱动力也越来越大。当今技术的发展，特别是通信.运输技术中的显著进展，为企业展现了无穷的前景和更合理的成本。 2011年中国经济有望继续保持较快发展，GDP增长9%左右.从三大需求来看，消费有望继续稳定增长，考虑到价格上涨因素，消费品零售总额实际增速可能比2010年略有回落。2010年以来，外贸偏快增长的势头超出预期，2011年出口增速可能比2010年适当回落。固定资产投资方面，尽管上一轮基建投资的高峰期正在过去，但作为“十二五”的开局之年，固