平面广告赏析解读.ppt

平面广告设计作品 政治宣传广告 这是一张反腐倡廉的的海报。画面中的鱼儿受“金鱼钩”的诱惑，顺着“鱼钩”往上看，原来这是“贿”的一个笔画延长。用这样的画面，来告知读者不为金钱所动 ，不为诱惑所迷，要廉洁自律。 画面采用居中的构图方式，让画面主题突出，又有严肃感。文案部分“贪婪者”用红色标出，进一步说明了画面要表达的内容。 政治宣传广告 这是一张反腐倡廉的的海报，画面将两个“官”字分为两部分，在左边的“官”字，将字体中的两个“口”字，用铜钱置换。右边的“官”字，将宝盖头下面的部分，用手铐置换。然后文案是“如果这就是你的为官之道，那么这就是你最后的结局”用这样的画面来告诫政府人员在履行职能时要公正廉洁，不然最后的结局就是入狱。 左边的用了明度较高的颜色，作为背景，右边的背景则用了黑色。用这样的背景颜色来进一步表明光明与黑暗。 这是加拿大的一则公益广告。 采用相似联想的思维方式，利用火腿肠和手的结构相似特点，和给火腿肠“戴上”戒指，以此来暗示被烧焦的手。告诫人们要安全用电。 画面简洁，主题突出。当阅读者对画面中的手产生阅读兴趣后，视线会转移到广告语（电流通过人们身体的时候，温度可达400摄氏度。）的地方，从而领悟到画面的用意，达到宣传的效果。 社会公益广告 画面用金字塔的形式，直观的显示出偷猎的原因和产业链。以此来呼吁人们不要偷猎或做非法贸易。“金字塔”的最上端就是消费者，这样想告诉人们“没有买卖就没有杀害”。背景是动物的栖息场地，这也更能表达主题--保护动物。 画面采用居中的构图方式，下端的广告语，采用无衬线的字体，更有号召力。 文化广告 用食材摆成汉字的笔画，并将其置于“米字格’中，即有美味的食材，也传达了中国汉字的文化。背景也不单采用纯白色，而是有质感的“纸张”，让画面更有看点。 “舌尖上的中国”的字体也是用书法字体，这也是中国的一种象征性的特征，很好地彰显中国的魅力。 借用中国的印章的特点，用红底白字，把“Ⅱ”、“鲜”这两个字图案化。 文化广告 画面是一碗用剪纸做成面条的形象。用筷子夹起，更能说明要表达的内容是面条，同时也在筷子也是一种中国的文化特色，更能表达主题。 用剪纸剪成的“碗”上面，有“年年有余”，莲花，这些代表吉祥的，具有中国文化的图案，在突显主题。 主体颜色采用“中国红”的色彩，让视觉效果更加强烈，也能是阅读者产生共鸣。 画面采用居中的排版，是整个画面简洁，且主体突出。 不足之处就是文字的编排，和字体的选择。使用了太普通的字体，不能很好地表现。 商业广告 这是一张麦当劳的平面广告。把撕裂的纸张往上翻，作为冰淇淋的奶油部分，并采用褶皱的痕迹，让其看起来更像冰淇淋。利用纸张被撕裂后，留下来的空白，与纸张的其他部分，通过正负形，组成了冰淇淋筒的形状。 麦当劳的受众是小孩子，结合小孩子的天性、特点，文案部分用歪歪扭扭的字体，写着“我最喜爱的暑假作业”，这激起了消费者的购买意识。背景的纸张也是采用小孩子们用的纸张，更加清晰的传达了画面的信息。 画面简洁，采采用偏暖的色调，符合食品的色彩，突显食品的美味。 商业广告 这是一张搬家公司的平面广告，将海边用沙子堆的城堡，搬到了家中。用沙子堆的城堡，是容易受外界因素影响，而遭到破坏的，然而搬家公司却能把沙堆完好无损的从海边搬到家中，由此可见，搬家公司有都用心。也照应了广告语——There are no impossible removals.（没有什么是搬不了的)。 画面上半部分白墙做背景，突出了广告语。公司名称的文字采用红底白字，使其更加显眼。 广告语 广告语 MM巧克力 只溶在口，不溶在手 这是一句功效型的广告语。该产品在1954年被开发,是在当时唯一用糖衣包裹的巧克力豆。由于这个与众不同的特点，构想了这句广告语。“只溶在口，不溶在手”既反映了MM巧克力和同类产品的差异，又关系到消费者的利益——不粘手（言外之意就是其他巧克力拿在手里是黏糊糊的）。 广告语 耐克 Just do it 用简单清楚又很口语的Just do it,传达出双层 意思:一个是从品牌商的角度出发，具有诱惑力，恰到好处的传达了耐克品牌的体育精神——激励全世界的每一位运动员，并为其献上最好的产品。另一个就是从消费者的角度来诠释，就是“要做就做，要做我自己”，引起消费者的共鸣，符合青少年一代的心态，“要与众不同，要行动起来”，让他们