畢业论文基于互联网的有偿广告研究.docVIP

学 士 学 位 毕 业 论 文 基于互联网的有偿广告研究 学 号： 2009812031 姓 名： 邵 金 隆 年 级： 2 0 0 9 级 系 别： 教 育 系 专 业： 教育技术学 指导教师： 周树海（教授） 完成日期： 2013年5月10日  承 诺 书 我承诺所呈交的毕业论文（设计）是本人在指导教师指导下进行研究工作所取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表或撰写过的研究成果。若本论文（设计）及资料与以上承诺内容不符，本人愿意承担一切责任。 毕业论文作者签名： 日期：2014 年 5 月 10 日目 录 摘 要 I Abstract II 一、前言 1 （一）研究背景 1 1．信息爆炸 1 2．互联网经济 1 3．“碎片化” 1 （二）研究的目的及意义 2 1．研究的目的 2 2．研究的意义 2 （三）国内外研究动态 3 1．国内研究动态 3 2．国外研究动态 3 （四）研究的内容 3 （五）研究的方法 3 1．比较研究法 4 2．案例论证法 4 3．跨学科研究法 4 4．网络资源分析法 4 （六）创新之处 4 1．打破传统的广告模式 4 2．创新研究方式 4 二、有偿广告概述 5 （一）有偿广告模式简介 5 1．传统广告的广告模式 5 2．有偿广告的广告模式 6 （二）有偿广告的相关概念定义 7 1．有偿 7 2．广告 7 3．有偿广告 7 4．广告作品 8 5．受众及个众 8 6．广告补偿与广告验证 9 （三）有偿广告的广告作品 9 1．实例参考 9 2．形式探索 12 3．有偿广告营销 13 三、有偿广告的优缺点及风险 14 （一）有偿广告的优势 14 1．一对一传播 14 2．广告效果好 14 3．管理一体化 14 4．灵活性 15 5．及时性 15 6．隐秘性 15 （二）有偿广告的缺点 15 1．单位广告费用高 15 2．限制条件较多 16 （三）有偿广告的风险 16 1．隐私问题 16 2．广告主的监管 16 四、有偿广告的理论基础 17 （一）注意力经济理论 17 1．注意力与注意力经济 17 2．注意力经济理论与有偿广告 17 （二）威客理论 18 1．概念定义 18 2．威客理论在有偿广告中的创新应用 18 （三）客户关系管理理论 19 1．理论的产生 19 2．客户关系管理系统 19 3．客户关系管理系统在有偿广告平台中的作用 19 五、有偿广告的主体分析 20 （一）媒介分析 20 （二） 个众分析 20 1．个众的基本特征 20 2．广告补偿的价值 21 （三）广告主分析 22 六、有偿广告的实践研究 24 （一）假定腾讯是有偿广告运营商 24 1．腾讯及其产品简介 24 2．有偿广告运营综述 24 3．基于微信公众帐号的有偿广告概念性示例 26 （二）概念性示例的核心代码 29 七、结论 30 参考文献 31 附 录 32 附录A：概念性示例的核心代码 32 致 谢 38  摘 要 计算机网络技术的发展为人类带来无限可能，社会上的各种传统模式都有可能被颠覆，这其中就包括广告模式。自从广告活动出现至今，广告主一直是将广告费支付在广告制作及传播媒介上，几乎没有一种支付给受众的广告模式，而基于互联网的有偿广告就属于这种广告模式。 本研究主要运用跨学科研究法、比较研究法、网络资源分析法以及案例论证法对相关国内外基础理论进行了梳理，规范了一些有偿广告的相关专业术语；通过与传统广告模式的比较，清楚地说明了有偿广告的模式；通过分析社会上现有的新型广告形式，对有偿广告的广告作品进行了初步探索；总结了有偿广告的优缺点以及其潜在的风险；列出了有偿广告的理论基础；分析了有偿广告的各个主体；同时选取了腾讯这一具有中国代表性的互联网企业作为对象，进一步在实践层面上对有偿广告进行了探索，并且利用PHP编程语言和MySQL数据库在微信的开发者接口上实现了有偿广告的概念性示例。 关键词：有偿广告；个众；注意力经济；大众威客 Abstract Computer network technology development for human infinite possibilities, on a variety of traditional mode are likely to be