第2章复习题分解.doc

第二章　市场与市场营销 一、单项选择题： 1、（ B ）是指未得到某些基本满足的感受状态。 A、欲望 B、需要 C、需求 D、愿望 2、（ B ）是对特定满足需要对象的愿望，即想得到基本需要的具体满足物的愿望。 A、需求 B、欲望 C、需要 D、愿望 3、（ C ）是有能力和愿望购买特定产品的欲望。 A、需要 B、欲望 C、需求 D、愿望 4、（ A ）是指消费者对产品满足各种需要的能力的评价。 A、价值 B、成本 C、满意 D、期望 5、（ D ）是指通过提供某种东西作为回报，从某人那里取得所要东西的行为。 A、价值创造 B、网络 C、交易 D、交换 6、由双方的价值交换所构成的是（ C ）。 A、关系 B、网络 C、交易 D、交换 7、自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销观念属于（ B ）。 A、推销观念 B、产品观念 C、生产观念 D、市场营销观念 8、企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻（ B ）。 A、 推销观念 B、 市场营销观念 C、 产品观念 D、生产观念 9、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ C ）。 A、潜伏需求 B、 充分需求 C、 不规则需求　　　D、 过量需求 10、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ D ）。 A、 推销观念 B、 生产观念 C、 市场营销观念　　D、 社会市场营销观 11、顾客让渡价值中的顾客总成本是（ C ）。 A、 时间成本　 B、 产品成本 C、货币和非货币成本的总和　 D、 精力成本 12、新加坡政府通过定额制度限制新汽车登记，以保证每年固定的汽车增长数量，以此来控制汽车的需求。这是因为目前新加坡对汽车的需求属于( C )。 A、负需求 B、有害需求　　　C、过量需求 D、不规则需求 13、对于各市场营销观念，错误的是( B )。 A、生产观念注重以产定销，以生产为中心，扩大生产，提高产量，降低成本，引导企业致力于高生产效率和广泛的销售覆盖率面。 B、产品观念是针对消费者对产品需求的增加，实施提高生产效率，它容易产生“营销近视症”。 C、推销观念不以产品生产和销售为中心，而是注重激励销售，促进购买，该组织必须积极推销和进行大量促销活动。 D、营销观念中，企业的一切计划与策略应以消费者为中心，正确确定目标市场的需要和欲望。 14、构成容量很大的现实市场，必须是（ d）。 　　A、人口众多而且购买力高 　　B、购买力高而且购买欲望大 　　C、人口众多而且购买欲望大 　D、人口众多购买力高而且购买欲望大 15、某啤酒公司开发了一种口味甘甜的啤酒，并准备开发北京市场，通过市场调查却发现，北京地区的人们不喜欢这种口味的啤酒，则该地区的这种需求状况属于（?D?? ）。 　　A、不规则需求　　 B、充分需求 　　C、潜伏需求 　　D、无需求 16、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ c ）企业。 A、生产导向型 　B、销售导向型 C、市场营销导向型 D、社会营销导向型 17、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ A ）。 A、扭转性营销 B、恢复性营销 C、刺激性营销 D、协调性营销 18、不管是否愿意，我们都会面对这样的事实：有相当一部分消费者可能对某物有一种强烈的渴求，而现在的产品或服务又无法满足这一需求。人们对于无害香烟、安全的居住区以及节油汽车等的需求正是如此。人们的这一需求属于( B　) 。 A、负需求 B、潜伏需求 C、充分需求 D、不规则需求 19、下面哪种营销观念是在环境恶化、资源短缺的情况下逐渐形成的。( 　A　) A、绿色营销观念 　　　　　　B、推销观念 C、市场营销观念　　　　　　 D、社会市场营销观念 20、某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（d ）。 A、推销观念 　　B、市