中国联通实时广告竞价产品详解.pptx

2017年3月 联通实时广告竞价产品汇报材料 一、实时广告竞价行业背景介绍 二、实时广告竞价产品介绍 三、联通实时广告竞价产品实施方案 四、公司简介及我公司优势 五、我公司实时广告竞价产品运营商成功案例 目录 背景：互联网在线营销发展趋势—实时广告竞价（RTB）应运而生 2013年度中国网络广告市场规模达到1059亿，较去年增长46.8%，预计2014年超过1600亿，进一步接近电视广告规模 。 广告主对网络广告的购买行为已经从单纯的注重流量和点击的“购买媒体”向注重有效客户的“购买消费者”转变。这客观上要求网络广告交易模式本身发生转变，从单纯的媒体购买转变为购买“数据产品”。 大数据背景下根据人群属性售卖广告的RTB（Real-time biding，实时竞价）营销模式成为趋势。 RTB进入中国后发展迅猛 互联网广告市场活力凸显：2013年市场规模达到1059亿，且基本保持50%左右的增长，不断接近电视广告，新媒体对传统媒体的替代趋势明显。 精准广告成为主流：随着大数据时代到来，广告主从单纯的“买媒体” 向“买用户”转变，广告主对广告投放的效果更加苛求。 RTB渐成趋势：从2012年RTB进入中国，短短两年时间，国内已经出现了像阿里TANX、百度联盟等ADX平台、品友互动等DSP供应商、易传媒等SSP联盟。RTB生态在中国逐渐形成。 中国RTB广告生态图 预测 电信运营商在互联网营销中扮演最佳角色 RTB模式下的在线营销产业链： DSP(Demand Service Platform): 广告代理公司，竞价广告位和实施投放 Ad Exchange: 流量交换平台，聚合媒体资源 DMP(Data Management Platform)：数据管理公司，帮助DSP分析广告受众属性和投放决策 电信运营商不是互联网营销的旁观者或搅局者，其自有的数据分析平台完全可以成为RTB模式中的最佳 DMP，与产业链共生共赢 RTB 步骤示意图: 1, 2, 3, 4 电信运营商的智能管道：通过开放共享平台与OTT共赢 [数据量最全]：电信运营商拥有用户所有的上网数据，包括访问行为日志，广告点击日志，有哪些信誉好的足球投注网站的关键词，点击的链接，用户计算机安装软件、访问的URL、经常使用的软件等等，这些数据能够用来确定用户的类型（喜好、兴趣等），从而实现对用户进行群分，对不同类型的用户进行定向的营销和广告推送等商业活动。 [流量最实时]：电信运营商可以实时捕捉到用户的行为，从而在用户的欲望最强烈的时候，给用户推送和展现最合适的广告，极大的提高了用户的点击率。 [定位最准确]：电信运营商还可以知道用户的地理位置信息，为用户实时推送小区周围的优惠券信息，真正意义上实现O2O。 电信运营商开展实时竞价广告模式的互联网营销最具优势 大数据背景下国外运营商互联网营销案例 西班牙电信成立Telefonica Dynamic Insights，为客户提供数据分析打包服务，基于完全匿名和聚合的移动网络数据，可对某个时段、某个地点人流量的关键影响因素进行分析，并将洞察结果面向政企客户提供。 美国Verizon成立了专门的数据部门，包括营销洞察( Precision Market Insights)，提供商业数据分析服务，以及精准营销(Precision Marketing)，提供广告投放支撑和移动商务。 法国电信目前已有基于用户消费数据的分析行为系统，以帮助法国电信更好地改善服务质量。 新加坡电信正在转变他们的核心通信服务，已建立云服务的发展策略，朝着一切皆服务(EaaS)的方向发展，包括通过大数据分析为医疗健康体系、教育领域、政府和财政服务体系服务，收购移动媒体提升其客户分析能力， 一、实时广告竞价行业背景介绍 二、实时广告竞价产品介绍 三、联通实时广告竞价产品实施方案 四、公司简介及我公司优势 五、我公司实时广告竞价产品运营商成功案例 目录 RTB精准广告生态系统的关键要素 代理公司 / 广告主 Agency / Advertiser 需求方平台 DSP 广告联盟 AdNetwork 电信运营商 数据管理平台 DMP 广告交易平台 Ad Exchange 供应方平台 SSP 1 3 4 2 电信运营商处在RTB广告价值链枢纽位置 只对有价值的用户说话—精准且实时的投放产生最大价值 提供访客 竞价拍卖访客 广告主获得自己 想要的访客 针对不同的人群说不同的话，实现广告沟通的最大有效性。 通过精准定向技术，从媒体广告位接触的海量人群中进行甄别。 不同人群，不同价格，根据算法，系统动态出价 整个投放过程：0.06秒！ 电信运营商RTB运营架构图 需求方 平台DSP 电信运营商数据管理平台 DMP 广告交易平台 Ad Exchange 供应方 平台SSP 按照实时竞价（RTB）购