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中国企业品牌研究中心 北京市朝阳区朝外大街 20号联合大厦 9层 TEL：(8610 FAX：(8610 CHN-BRAND：第 2014-001号 发送时间：2014年 3月 30日 收件人：各媒体 发件人：中国企业品牌研究中心 您好! 工信部中国企业品牌研究中心及直属研究咨询机构 Chnbrand 实施的中国品牌力指数（China Brand Power Index，简称 C-BPI）调查项目是中国品牌建设基础工程项目，受到了工信部专项资金的扶持。 2014年 C-BPI项目调查时间从 2013年 8月开始到 2014年 1月止，为期 5个月。这项调查将逐年实施， 并在每年年初发布年度报告，2014年度是第四年度。 中国品牌力指数（C-BPI）调查是消费者最信任的品牌评价制度。通过指数发布，帮助各界了解在激烈 的市场竞争中，中国国内产业的品牌竞争力，确定各产业及企业所处的位置，引导企业建立品牌战略管理 体系，为开发和培育出世界性品牌提供相关指标，这就是进行这项调查的目的。 下述资料是本年度（2014）调查结果摘要版，如下所述，供获审批媒体报道使用。 2014年（第四届）C-BPI研究成果权威发布平台：/c-bpi 注：所有图表及数据来源需注明：中国企业品牌研究中心/Chnbrand 2014 年中国品牌力指数（C-BPI） 备选标题一：谁是消费者心目中的第一品牌？——2014 年 C-BPI（中国品牌力指数）研究成果权威发布 备选标题二：中国市场谁主沉浮 2014 年（第四届）C-BPI研究成果发布 备选标题三：2014 C-BPI 研究结果出台 年度消费风向标再度发布 2014 年（第四届）中国品牌力指数（C-BPI）研究成果权威发布 请媒体在 2014 年 3 月 31 日（星期一）正式进行报道。 1 / 18 新闻通稿（2014 年 3 月 30 日） 2014 年（第四届）C-BPI 研究成果 权威发布 2014 年 3 月 30 日，北京。2014 年（第四届）中国品 牌力指数（C-BPI）在此正式发布。在 2014C-BPI 所覆盖的 178 个行业、8500 多被评价的主流品牌中，有 17 大行业的 第一品牌结果在消费者心中发生逆转。 2014C-BPI在 2013年 8月至 2014年 1月期间有效访问 了 30 个城市 13500 位消费者，其研究结果中充分揭示了快 消业（食品、饮品、生活用品、时尚用品、药品/保健品等），耐用消费业（家电产品、 信息通讯、汽车/电动车、家居用品），批发零售、金融服务、网络服务等服务业 14 大 行业的领先品牌、各自得分及品牌力的展现；作为工信部专项扶持的中国品牌建设基 础工程，该指数由中国企业品牌研究中心及直属研究咨询机构 Chnbrand 实施。C-BPI 是在中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见基础上进行的独立无偏见的研 究，是测定影响消费者购买行为的 Brand Power 指数，是消费者和企业最信赖的品牌 评价制度。据悉，发布 C-BPI 研究结果旨在帮助消费者做出明智的消费选择，帮助企 业建立品牌管理体系。 根据发布，在 2014 年 C-BPI 调查的 178 个行业中，有 65%的行业第一名由本土品 牌（包括内地和港澳台品牌）获得，比去年下降了 1 个百分点；剩下 35%的行业第一品 牌由国际品牌瓜分。在 115 个本土第一品牌中，北京和广东品牌数并列第一，各占 25%； 上海紧随其后，占比 11%。在 63 个国际品牌中，美国品牌占比高达 52%；德国品牌占 比 10%；韩国、日本及荷兰并列第三，各占 6%。 C-BPI 每年调研的行业和主流品牌逐年增加。发布结果显示，在连续 4 年 C-BP I 调查均覆盖的 105 个行业中，共有 75 个品牌（占比 71%）连续四年蝉联行业冠军，如 蓝月亮（洗手液）、长城（机油/润滑油）、永和大王（中式快餐连锁）、中国邮政 EMS （快递服务）为代表。 发布结果显示 2014 年中国市场行业第一品牌之争更趋激烈。在 2013 年和 2014 年 调查共同涉及的 170个行业中，2013年有 56%的行业第一品牌领先优势在 100分以上， 然而今年这一数据下降到了 48%；第一品牌领先优势在 50 分以下的行业比例则从之前 的 21%上