中国邮政明信片调查详解.ppt

中国邮政明信片 小组成员：洪茜 曹思思 目录 一.目标市场的定位 二.品牌的定位 三.产品的定位 四.受众的定位 一.目标市场的定位 1.明信片的概念: 明信片是一种不用信封就可以直接投寄的载有信息的卡片，投寄时必须贴有邮票?。其正面为信封的格式，反面具有信笺的作用。优点是不用信封，缺点是篇幅小而无隐密性，亦称为“邮片”。明信片所写的内容公开，可被他人所看见，内容通常不涉及隐私权，故称为明信。在某些地方明信片邮资较普通信函资费便宜。依据中国邮政业务说明，一般民众可自行印制明信片但不得标志中国邮政，因此许多人会称邮局发行之明信片为邮政明信(postal card，带邮资符)，而民间印制者则以泛称之明信片(postcard)指称。 2.市场的定位： 利用明信片一社会大众广泛使用和接受的通信方式为载体，来展示企业的形象、理念、品牌以及产品，或者展现地方特色和人文情感等，是一种新型的广告媒体。总而言之，风靡全球的明信片，是人们广结朋友，交流感情，传递信息的一种有效工具。适用于国内和国际的所有人群，特别是喜欢明信片，乐于沟通情感，反映社会风尚的社会各界人士。 二.品牌的定位 1.色彩形象的表现： 中国邮政的形象色是采用绿色作为中国邮政标志专用颜色，象征着和平、青春、茂盛和繁荣。 2.图形形象的表现： 中国邮政标志，是中字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成;并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起鸿雁传书这一中国古代对于信息传递的形象比喻。表达了服务与千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。标志造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达;稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。 3.文字形象的表现： 1995年企业金卡上的标识 中国邮政贺年(有奖)明信片,分两行排列, 为绿色宋体文字。 1996年后企业金卡上的标识 中国邮政贺年(有奖)明信片 改为黑色宋体文字,仍为两行排列。 2004年后企业金卡上的标识 中国邮政贺年(有奖)明信片文字缩小，列为两行排列，文字下面加两横线，左上增加了伞行排列的6枚明行片图案。贺年两字为红色。其余字体为黑色。整体上有了艺术视觉造型。 2010年企业金卡上的标识 中国邮政贺年(有奖)明信片 标识图案创新改变。 三.产品的定位 1.特色定位 利用明信片一社会大众广泛使用和接受的通信方式为载体，来展示企业的形象、理念、品牌以及产品，或者展现地方特色和人文情感等，是一种新型的广告媒体。邮资广告明信片由于其传播是“二次式”，寄件人和收件人都是广告客观受体，广告接触频次高，是本小利大的广告新媒体。 2.功能定位 中国明信片功能的演变:（1）、通信功能（2）、宣传功能（3）、收藏功能（4）、保值功能（5）、载体功能（6）、专用功能（7）、广告功能。目前，明信片属于中国邮政的函件业务，它具有广告、集邮、鉴赏、收藏于一体功能，是社会各界及个人展示宣传形像、理念、产品及人类心灵情感沟通的媒体。 3.传统特色定位 该产品是属于中国邮政旗下的函件业务，因此在明信片的设计上要突出中国特色文化的元素，比如说具有代表性的龙、长城、天安门、国花等，具有代表性的颜色就是红色，一般发行春节系列的明信片，采用的颜色大都是红色，代表喜庆。 4.纪念性定位 中国邮政是个百年品牌，信达天下，情系万家。明信片是展示国家文化、内涵，展现设计水平、实现人际沟通功能的重要载体。一封亲手绘制或是亲笔写成的明信片寄给你得朋友或者家人，在当今快餐消费的社会中独显出一种温情的传统。2016年是中国邮政成立120周年，古老的明信片经历历史桑苍的发展，在新的历史时期赋予了新的使命。成为弘扬社会正能量的载体，人们心灵沟通的桥梁。所以明信片在当今网络信息社会是有一定的纪念性意义的。 5.产品档次定位: 可分为中国邮政贺卡和普通定制型邮资明信片两大类，其中，中国邮政贺卡又可分为定制型邮政贺卡和销售型邮政贺卡两类。　 中国邮政贺卡和普通定制型邮资明信片的区别在于：前者仅限每年10月至春节前期销售或定制，带有兑奖功能；后者则在全年任意时间均可销售或定制；另，二者邮资图不同、售价不同。 四.受众的定位 1.地域区别定位： 明信片的形式多种多样，除了常用的单片明信片外，还有双片明信片。它是由两个单片相连而对折起来。折叠形式有上下对折的，也有左右对折的。使用时，其中一张由寄件人书写内容，在另一张回片(副片)上写自己收件地址，折好后寄出。收信人回复时，在副片上书写即可。双片明信片有的印着邮票图，无邮资