互联网营销知识培训-2015.8综述.pptx

2015.8 中国互联网发展行业知识 互联网广告行业专有名词 Big Data 艾瑞数据解读 Content 01 02 03 DUANG! 中国互联网发展行业知识 数据来源：CNNIC第36次中国互联网络发展状况统计报告 时间截止：2015年6月30日 01 截至2015年6月底，我国网民规模达6.68亿，半年共计新增网民1894万人。互联网普及率为48.8%，较2014年底提升0.9个百分点。 截至2015年6月底，我国手机网民规模为5.94亿，较上年底增加约3679万人。网民中使用手机上网人群占比由2014年底的85.8%提升至88.9% 。 截至2015年6月，中国农村网民占比27.9%，规模达1.86亿，较2014年底增加800万人。 截至2015年6月，我国网民20-29岁年龄段的网民占比最高，达31.4% ；30-39岁网民占比，为23.2%，社会中坚力量在整体网民中占比最大。网民中大专以上学历占比20.6%，相比2014年底略有下降。 截至2015年6月，整体网民中月收入在3000元以上的人群占比达到35.6%，相比2014年底增长1个百分点 。 截至2015年6月，中国网民通过台式电脑和笔记本电脑接入互联网的比例分别为68.4%和42.5%；平板电脑上网使用率达到33.7%，较2014年底下降了1.1个百分点；网络电视使用率为16.0% 。 报告摘要—基础数据 手机网民规模继续保持增长，网民上网设备逐渐向手机端集中 截至2015年6月，我国手机网民规模为5.94亿，较上年底增加约3679万人。网民中使用手机上网人群占比由2014年底的85.8%提升至88.9% 。通过台式电脑、笔记本电脑和平板电脑接入互联网的比例均有下降。随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升，手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显。 移动商务类应用发展迅速，助力消费驱动型经济发展 契合了网民的商务类消费需求，伴随着手机网民的快速增长，移动商务类应用成为拉动网络经济增长的新引擎。2015年上半年，手机支付、手机网购、手机旅行预订用户规模分别达到2.76亿、2.70亿和1.68亿，半年度增长率分别为26.9%、14.5%和25.0%。 互联网应用向提升体验、贴近经济方向发展 一方面，互联网信息服务向精准性发展，通过技术手段提升信息提供的针对性，达到开发、维系用户的目的；另一方面，互联网应用与社会经济的融合更为深入，网络购物、旅行预订等网络消费拉动经济增长，同时，经济形势的变化也影响网民对网络理财、炒股的使用。 报告摘要—特点与趋势 截至2015年6月底，我国网民规模达6.68亿，半年共计新增网民1894万人。 互联网普及率为48.8%，较2014年底提升0.9个百分点。整体网民规模增速继续放缓。 总体网民规模 考过 截至2015年6月底，我国手机网民规模为5.94亿，较上年底增加约3679万人。网民中使用手机上网人群占比由2014年底的85.8%提升至88.9% 。 手机上网网民规模 考过 截至2015年6月，中国农村网民占比27.9%，规模达1.86亿，较2014年底增加800万人。 城镇地区与农村地区的互联网普及率分别为64.2%、30.1%，相差34.1个百分点。 人口结构方面，10-40岁人群中，农村地区的互联网普及率比城镇地区低15-27个百分点，这部分人群互联网普及的难度相对较低，将来可转化的空间较大。 城镇与农村网民规模 考过 网民属性—性别结构 截至2015年6月，中国网民男女比例为55.1:44.9，女性网民占比相比2014年底提升1.3%。 网民属性—年龄结构 截至2015年6月，我国网民以10-39岁年龄段为主要群体，比例达到78.4%。其中，20-29岁年龄段网民的比例为31.4%，在整体网民中的占比最大。 与2014年底相比，20岁以下网民规模占比增长1.1个百分点，互联网继续向低龄群体渗透。 网民属性—学历结构 截至2015年6月，大专及以上人群占比20.6%，较去年年底下降0.8个百分点。初中、高中学历人群占比分别为36.5%、30.5%。 网民属性—职业结构 截至2015年6月，学生依然是中国网民中最大的群体，占比24.6%，并呈现增长趋势。个体户/自由职业者构成网民第二大群体，占比22.3%。企业/公司中高层管理人员和一般职员合计占比达16.3%。 网民结构特征—收入 截至2015年6月，整体网民中月收入在3000元以上的人群占比达到35.6%，相比2014年底增长1个百分点 。 注解：其中学生收入包括家庭提供的生活费、勤工俭学工资、奖学金及其它收入，农民收入包括子女提供的生活费、农业生产收入、政府补贴等收入，无业、下岗、失业群体收入包括子女给的生活费、政府救济、补贴、抚恤金、低保等，退休人员