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可口可乐 市场营销 可口可乐案例营销 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. why Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 历史背景 1885年约翰·彭伯顿与罗宾逊合伙研发出可乐。 1886年成立了可口可乐公司 1899年艾萨凯德勒把装瓶权利卖出，保留神秘配方及可口可乐名称的所有权 本世纪20年代，可口可乐进入中国市场 如今是美国在华最大投资商 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 现状介绍 全球最著名的软饮料品牌，汽水饮料销量排名第一 在全球拥有高至48%的市场占有率，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。 全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品 可口可乐大约每秒钟售出19,400瓶饮料，每一秒钟约有10450人正在享用可口可乐公司所出品的饮料 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 现状介绍 　　可口可乐公司总部设在美国的亚特兰大，是世界软饮料销售的领袖和先锋，拥有近400种饮料品牌，畅销两百多个国家和地区。每日销售量15亿杯，占全世界软饮料市场的48%，并拥有全世界软饮料品牌前五名的4个：可口可乐；健怡可口可乐；雪碧和芬达。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 外部环境分析 一般环境分析：政治环境、经济环境、技术环境、社会文化环境、自然环境 产业环境分析：现有企业之间的竞争强度分析、新进入企业的潜在进入者分析、供应商分析、买方分析、替代品分析 一般环境分析 政治环境： 我国饮料行业的多元化格局已经初步显现，并且其多元化的发展趋势将贯穿于“十一五”期间。饮料品种已由单一的汽水发展成为包括碳酸饮料、果汁饮料、蔬菜汁、功能性饮料等十大类。 我国政府鼓励通过兼并、重组、融资等手段，培育大型饮料企业集团，实现产业升级。未来五年我国将调整饮料行业结构，在继续提高生产总量的同时，重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，适度发展瓶（罐）装饮用矿泉水，降低可乐等碳酸类饮料的比例。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 20