第4章展览业分解.ppt

第四章展览业 yhxly11@163.com Exhibitions 展览 展示会 (exhibition） 贸易博览会 Trade- show或 Trade- fair ) 展览（全球展览业协会）：是一种市场活动，在特定时间内，众多厂商聚集于特定场地陈列产品，从而推销其必威体育精装版产品或服务。 展览会（《美国大百科全书》）：展览会是一种具有一定规模的、定期在固定场所举办的、来自不同地区的、有组织的商人聚会。 在中文里，展览会名称有博览会、展览会、展览、展销会、博览展销会、看样定货会、展览交流会、交易会、贸易洽谈会、展示会、展评会、样品陈列、庙会、集市、墟、场等等。另外，还有一些展览会使用非专业名词。加上这些非专业的名称，展览会名称更多。 公元5世纪—波斯举办了第一个展览会 14-17世纪—法兰克福书展、商品博览会 18世纪--展览会 19世纪—世界博览会（1851年伦敦博览会） 1938年—成立国际展览局（1993年中国加入） （BIE-The Bureau International Exposition) 中国展览业发展历程 中国作为四大文明古国之一，展览会也有较长的发展历史。中国展览会的历史可以追溯到两千多年前的古代集市。 中国古代集市起源于宗教性的集会。早在西周(公元前1100～公元前771)即有陕西岐山风雏山村的宗庙会，一年一次，会期3天。 清代后期，随着资本主义商品经济的发展，中国早期的博览会出现了。 1909年，江苏教育总会在沪召开全省学堂成绩展览会，这是我国首次以展览会命名的展览。 二、展览业的发展特点 国际化程度越来越深 国外参展商和海外专业观众不断增加 国外展商参展面积不断增加 国际展会数量不断增加 跨国公司加速国际市场拓展 规模化程度越来越大 展馆大型化 品牌集约化 展会规模化 企业集团化 专业化程度越来越强 管理专业化 人才专业化 展会专业化 科技化程度越来越高 有关科学技术的展会越来越多 展览会举办手段和设施越来越现代化 网络技术的参与及其功能的充分发挥 展中有会，会中套展 　政府部门 行业协会、专业学会与商会 专业性展览公司 大型企业 会展中心　　　　 　会展中心 展览公司 第三节 展览会的开发与经营 通过调研，确定主题，找对主体 制定计划，办理立项审批手续 学习了解相关法律，依法办展 抓住攻关和营销，搞好招展工作 做好广告宣传，保证参观者数量与质量 充分注意展位设计 城市发展会展经济的基本条件。(城市规模、城市综合经济能力等) 城市的开放程度和国际化水平。(国内的辐射以及对外开放的情况) 产业结构布局和集中度状况。(主导产业和产业竞争力的情况) 城市的自然条件及旅游资源。 城市的社会环境。 (城市的市场化发育程度、社会治安状况等。) 城市会展的管理环境。(政府的综合管理与协调能力、政策支持、 制度的建设等情况) 城市会展综合成本。(基本消费成本和会展组织成本、专业服务成本。) 三、中国展览业---展览场馆分布情况 对中国展览业的现状与趋势， 各方面已有不少研究分析 但多从现象和个案入手，普遍缺乏 宏观统计数据的支撑 所得出的结论莫衷一是，差异较大 分析中国展览业的现状与趋势，必须 以全面的调查和宏观统计数据为基础 两次重要的调查 2004年下半年, 商务部商业改革发展司 与商务部研究院中国会展经济研究中心经过大半年的努力， 通过所有各省市商务部门组织了全国首次展览业普查, 获得 了“2001-2003年中国展览业现状情况”的第一手资料。 2005年7月，中办、国办联合派出”中国展览业现状调查组”赴北京、上海、广东、辽宁、四川、陕西六个省市及苏州、郑州、哈尔滨开展调研，商务部有关司局及商务部研究院、国家工商总局、中国贸促会等单位也派员参加了这次调查。各省市根据调查组要求对本省市近几年展览业发展情况作了全面的统计。 商务部调查: 图表2：2004-2005年中国展览业主要指标变动情况 图表3：2004-2005年中国展览业主要数据 展览项目持续增长，数量扩张明显 起步晚发展快 规模项目少 品牌项目少 中展览项目数: 亚洲第一，世界第二 展馆建设方兴未艾，成为城市必要设施 展览场馆数量世界第二 可供展览面积世界第三 展览主办多元发展，政府主导色彩浓烈 办展五大主体: 政府、商协会、国有企事业、民企、外企 政府主导型展会项目数：世界第一