农夫山泉集团cis分析农夫泉集团cis分析.doc

摘 要 本篇论文通过对农夫山泉企业的仔细研究，对企业进行深入细致的剖析，并解决如何将企业，机构的经营理念，经营宗旨等文化系统和哲学思想，通过全员的行为表现和整体的识别系统传达给社会公众，促使社会公众对企业机构产生一致的理解，认同和接纳，从而为企业机构树立良好的形象并支撑企业，机构更好的发展。以及在实施的过程中，出现的问题及解决办法。 本文主要分为引言，正文，结论三个部分，引言主要是说明编写本篇论文的目的，方法，以及意义。在正文中，主要对宏观环境，微观环境进行分析，并详细的剖析企业的理念识别系统，行为识别系统，视觉识别系统等方面问题。从而找到企业所在的市场竞争地位及优势，并使得企业走上规范化，系统化，完善化的轨道。 在结论中，归结全文。说明了企业识别系统的重要性，如何增强企业的识别系统，获得更多的消费者，从而得到更大的利润，是企业应刻不容缓解决的问题。 关键字：农夫山泉；识别系统；得到利润 目 录 引 言 1 1 公司简介 2 2 环境分析 3 2.1 社会经济环境 3 2.2 政治法律因素 3 2.3 自然因素 3 2.4 竞争者分析 3 2.5 农夫山泉市场现状分析 4 3 农夫山泉理念识别策划 6 3.1 农夫山泉的事业领域 6 3.2 农夫山泉的市场定位 6 3.3 农夫山泉的企业目标 6 3.4 农夫山泉的经营理念 7 3.5 农夫山泉的企业使命 7 3.6 农夫山泉的核心价值观 8 3.7 农夫山泉企业理念实施 8 3.7.1 企业理念对内传播 8 3.7.2 企业理念对外传播 9 4 农夫山泉企业识别系统 11 4.1 农夫山泉内部系统 11 4.1.1 员工教育与培训 11 4.1.2 农夫山泉企业规章制度 11 4.2 企业的外部系统 11 4.2.1 农夫山泉销售活动 11 4.2.2 农夫山泉的促销活动 12 5 企业视觉识别 13 5.1 农夫山泉的品牌策划 13 5.2 农夫山泉的包装策划 13 5.3 农夫山泉的广告策划 14 6 农夫山泉在CIS实施中存在的问题与对策 15 6.1 农夫山泉出现的问题 15 6.1.1 传播理念时缺乏讲解 15 6.1.2 培养员工认同企业理念的问题 15 6.1.3 企业推销产品时出现的问题 15 6.1.4 农夫山泉包装问题 15 6.2 农夫山泉应对的策略 15 6.2.1 优化传播途径 15 6.2.2 注重领导者的作用 16 6.2.3 针对优势推销 16 6.2.4 包装推广 16 6 结 论 17 参考文献 18 引 言 增强企业识别系统，会使社会公众对企业产生认同感与信任感，从而推动企业的进步与发展，她也是取得更多消费者认可并进行购买的的根本途径。 所谓企业识别系统的主要思想是将企业是经营理念，行为规范和视觉识别三位一体的进行系统分类，从战略的角度来研究企业的内涵，丰富企业文化，塑造企业形象，使得企业走上规范化，完善化的轨道。 本篇论文通过进行企业进行仔细的分析调查，充分的运用企业CIS战略的实施，市场营销，品牌管理等有关知识，从而深入细致的剖析企业在消费者心中的地位和企业的经营理念，行为规范，视觉识别等，并及时的发现问题找出如何解决产品自身的问题，从而提升企业在消费者心中的印象，吸引更多的消费者购买本产品，使得为公司取得更大的利益。 1 公司简介 农夫山泉股份有限公司原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月26日，2001年6月27日改制成为股份有限公司。注册资金为14700万元，是集科研、开发、生产、营销为一体的农产品果汁饮料深加工企业，生产和经营天然饮用水、果蔬汁饮料、功能饮料、茶饮料等4大系列几十种产品。公司自成立至今，已相继在浙江千岛湖、吉林长白山矿泉水保护区、湖北丹江口、广东万绿湖、新疆玛纳斯等国家一级水资源保护区建成了7座现代化的生产基地，投资总额近30亿元人民币。10多年来，公司已成长为中国饮料行业十强企业，天然水和果汁饮料销量长期居全国同类产品前列，“农夫山泉”、“农夫果园”等已成为国内饮料行业的代表品牌。 农夫山泉建成三座现代化的饮用水生产基地，投资总额逾十亿元人民币，成为国内规模最大的专业饮用水公司。为了加入世界最优秀的专业饮用水公司行列，成为中国最具竞争力的饮用水企业这一目标，农夫山泉长期致力于水与健康的研究，并建立属于自己的实验室，在水与健康的研究领域，农夫山泉还与美国国家实验室合作，并与国内的知名科学家进行专项合作，并获得阶段性成果。在社会公共关系方面，农夫山泉更是下了苦功，与体育这个健康媒介的长期合作，使农夫山泉品牌不断深入人心，并使品牌的无形资产持续增值并发扬光大。与国内其他饮用水品牌相比，公司在品牌塑造，专