亲爱的广告候鸟一次沟通综述.ppt

渠道媒体 全球候鸟度假地2期 北回归线上，汇集所有飞行日志 懒得飞行的一层别墅 {有态度的全球候鸟，有明确形态的产品名称} A户型 萤火虫小屋 B户型 忙爸爸的院子 C户型 醉卧湖边的发呆亭 D户型 星光夜宴私人会所 E户型 少年听雨 户型特点： 坡屋顶，面积小，总价低，室外露天餐厅，适合营造浪漫的二人世界，送她一场萤火虫的舞会。 户型特点： 有适合全家生活的卧房与厨房，有适合静思的书房，有适合孩子玩闹的花园和泳池，忙爸爸终于有时间跟孩子玩玩儿水了。 户型特点： 入户水景的禅意和按摩池舒适的情调，营造出清净雅致的氛围，躺在特设的发呆亭里，让自己漫无边际的发会儿呆吧。 户型特点： 四房、两厅、大露台，满足度假的各种需求，尤其适合举办聚会和Party，在城市难得一见的星光下，来一场无国界的夜宴。 户型特点： 坡屋顶、面积小，卧室接着大露台，直面泳池与湖，夜来骤雨，片刻遐思，听的见年少时雨打芭蕉的声音。 {在情趣与状态中洞见产品的戏剧性} 候鸟创意的三重境界： 广告解决脑袋里的小问题； 在场体验解决脚上的中问题； 全球扩张解决翅膀上的战略大问题。 多谢。 物料 今年是、且一定是候鸟的拐点。要么向上。要么向下。但不会原地不动。今年光耀珠三角也站在历史的十字路口，要么入蓝海一骑绝尘，要么留在红海沉浮缠斗。先生不是话事人。松山湖不是。水口不是。无关销售额度，有关本案价值形态。今天是2011年7月4日上午10点。12个月后，亲爱的广告又站回这里：因为，我们渴望用创意改写历史。——用创意改变整个世界,现在开始 头痛医头，脚痛医脚的候鸟，迟早会变成展翅飞不远的水鸭子。着眼于战略的创意才是好创意之候鸟品牌羽翼丰满之旅 亲爱的观点：候鸟行销推广核心命题——“失重式溢价” 如何突破“音障效应”——溢价的瓶颈？ “全球”像吹牛——鸟翅 “候鸟”只是鸟——鸟头 　　“度假地”混淆视听——鸟（双）脚 品牌现状扫描： 展翅全球，我们必须这样： 感动之外，还必须给客户一个自信炫耀的理由， 不后悔，不抠门，为此骄傲。 候鸟全球扩张计划 ——让候鸟展翅国外，真正“全球” 落脚。 在英国、希腊、加拿大、意大利等世界各地，从此找到同一个落脚点——全球候鸟度假地。 将项目从真正意义上向全球撒网，布局各地。 以后，客户会这样骄傲地跟朋友说： “兄弟，这周出差到英国，住什么丽兹卡尔顿， 去‘候鸟度假地—我家的英国站’住两天，怎么样？” 英国站——艾尔萨克雷格小岛 最近各大媒体（报纸、网络）疯狂报导的著名观鸟小岛，售价250—275万英镑。 　它不是著名的冠军岛，也是鸟的天堂。这个小岛的意义还在于，海的对面就是著名的艾尔萨球场。 艾尔萨球场所隶属的地坦伯利度假村一直被认为是世界上最顶级的高尔夫比赛举办地之一，而每年7月，这里将会举办世界最古老的高尔夫锦标赛。 还有比这更合适的候鸟度假地吗？ 购买具体联系方式： 加拿大站 加拿大，北纬50度的海岸小岛，售价36万加币。 温哥华西海岸小岛，售价10万加币。 时常全球飞行的中国富人。 购房客认可球场，但只做为景观和资源。买房的不打球，打球的不买房。 如何打通候鸟、球场、别墅三者关于偏好的对位？ 候鸟不是鸟，他们是人—— 候鸟别墅是时候亮出性格偏好了： 是时候结束候鸟没有核心主张的尴尬了： 全球媒体铺排、媒体创意在全球华人出没地埋伏 涉外旅行社的信封 国内出关机场：北京、上海、成都、香港、深圳 国外入境口机场：阿姆斯特丹、瑞士、罗马、新加坡 其他国外媒体 父与子·候鸟高尔夫 建立候鸟高尔夫独有的偏好，建议更名运营： 这不是一个球场，而是一座 父子关系的百科全书 镜像 包袱 伙伴 对手 兄弟 朋友 师生 …… 都是高球惹的祸—— 李嘉诚父子的爱与恨 “每天早晨都打高尔夫球，保持健康没有比这更好的运动。” ——李嘉诚 他把自己的住宅建在香港深水湾的高尔夫球场附近，仅二三分钟的车程。 李泽楷最大的理想就是独立于多年稳坐“亚洲首富”宝座的父亲， 每当媒体以“李嘉诚之子”称谓于他时，他都会大光其火。 在英国读书时，他不用父亲打的钱，靠打工赚生活费。因为当球童要背负沉重的球棒袋，致使其右肩拉伤，至今旧伤还屡有发作。 高尔夫是李嘉诚最为喜爱的体育运动，后来却成为李泽楷最为痛恨的运动。当两人在球场的时候，更多意味着：较量和沟通。 看看最经典的男人间的沟通和较量吧。 球场改造 老父与子/三代人间的的故事 男人间的沟通、较量 高坛三大经典父子： 厄尔打造“老虎”神话 厄尔-伍兹和泰格-伍兹 “他是上帝选出的精英；他会比历史上其他任何