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浅谈城市形象广告语的错乱与反正 日 期：2010-12-16 14:50:30 来 源：中国城市发展网 近年来，国内众多城市都通过请专家策划或公众征集等办法，有了自己的营销口号，这体现了品牌形象的识别已被城市管理者们重视，也从一个侧面说明，中国的城市也像工业品一样进入了营销时代。 城市形象口号的概念 城市形象口号又叫城市营销口号、城市形象广告语。指通过精炼的一句话或一个词向公众来传播城市的某一独特卖点，比如历史、文化、价值观、发展方向等。对内，有利于提高城市居民的思想、文化、道德水平等软件建设;对外，可宣传、推介城市，提高城市知名度，吸引更多的人来投资兴业、旅游观光。 城市形象口号的现状 目前，我国很多大中型城市都已拥有了自己的形象口号，不少县，以及大城市的某一区也正在酝酿形象口号。比如，中国最大的城市上海的形象口号是：“上海，精彩每一天”;西南重镇重庆的形象口号是：“没到过重庆，不了解中国”;北京市密云县的形象口号是：“休闲之都，生态密云”。 附：中国部分城市形象口号一览表。 城市 形象口号 北京 新北京 新奥运 上海 注重提升城市软实力 天津 做中国的金融创新基地 哈尔滨 适宜创业、适宜人居、适宜人的全面发展 沈阳 活力之都 石家庄 现代化魅力型区域中心城市和“沿海强省”省会城市 乌鲁木齐 亚心之都、国际都市、商旅名城、宜居城市 兰州 文化兰州 西宁 中国夏都 西安 建设人文西安、活力西安、和谐西安 银川 西北地区最适宜居住、最适宜创业的现代化区域中心城市 郑州 打造“大郑州都市圈” 济南 让泉城走想世界，让世界了解泉城 太原 晋商之都 不锈钢城 合肥 包公故里、科教基地、滨湖新城 武汉 四两拨千斤 长沙 创建国家最佳人居城市 南京 博爱之都 成都 休闲之都　东方伊甸园 贵阳 避暑之都 森林之城 昆明 用“三创”建设宜居城市 南宁 建设区域性国际城市 拉萨 “西藏文化并不会因铁路近来就发生质变，更不会消失” 杭州 经营“生活品质之城” 南昌 建设大南昌，打造都市圈 福州 福山福水福州游 海口 娱乐之都 北京市 不到长城非好汉 上海市 上海，精彩每一天 重庆市 世界的重庆，永远的三峡 广州市 一日读懂两千年 福州市 福山福水福州游 昆明市 昆明天天是春天 南宁市 绿城寻歌壮乡情 银川市 塞上明珠，中国银川 长沙市 多情山水，天下洲城 成都市 成功之都，多彩之都，美食之都 桂林市 桂林山水甲天下 苏州市 人间天堂，苏州之旅 无锡市 太湖美景，无锡旅情 大连市 浪漫之都，中国大连 宁波市 东方商埠，时尚水都 厦门市 海上花园，温馨厦门 深圳市 深圳---每天带给你新的希望 珠海市 浪漫之城，中国珠海 汕头市 海风潮韵，世纪商都 三亚市 天涯芳草，海角明珠 五指山市 不登五指山，不算到海南 曲阜市 孔子故里，东方圣城 东营市 齐鲁神韵，豪情山水 日照市 游山登五岳，赏海去日照 威海市 拥抱碧海蓝天，体验渔家风情 咸阳市 中国金字塔之都---咸阳 宜昌市 金色三峡，银色大坝，绿色宜昌 承德市 游承德，皇帝的选择 邯郸市 游名城邯郸，品古赵文化 洛阳市 国花牡丹城---洛阳 焦作市 焦作山水，人间仙境 登封市 中国少林武术之乡---登封 三门峡市 文化圣地，天鹅之城 南通市 追江赶海到南通 常熟市 世上湖山，天下常熟 嘉兴市 水都绿城，休闲嘉兴 富阳市 富春山水，孙权故里 龙岩市 福建西部风情 漳州市 水仙花的故乡 三明市 走进多情山水，拥抱绿色三明 武夷山市 东方伊甸园，纯真武夷山 中山市 伟人故里，锦绣中山 梅州市 千色客都，中国梅州 肇庆市 肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦 江门市 侨乡山水风情画 惠州市 名山秀水惠州游 河源市 绿色生态河源游 揭阳市 揭阳古邑风情游 阳江市 海天动情阳江游 云浮市 奇山异水云浮游 但，纵观这些城市的形象口号，不难发现这些形象口号在创作上可以分成以下四类： 一、相互照搬型。珠海市：“浪漫之城，中国珠海”;大连市：“浪漫之都，中国大连”。前者是南国滨海城市珠海的城市形象口号，后者是北国海滨城市大连的城市形象口号。真可谓“如雷贯耳，如出一辙”，“城”和“都”到底有哪些区别?两个城市先后在CCTV—4播放城市形象广告，真不知道观众看了是记住了哪儿个。类似于这种相互照搬型的城市形象口号还有成都：“休闲之都，东方伊甸园”;武夷山：“东方伊甸园，纯真武夷山”等等。 二、文字游戏型。文字游戏型城市形象口号主要是指那些城市形象口号读上去或听上去倒是朗朗上口，但认真一思考却发现丝豪没有表达出城市的个性、魅力、特点。比如，江苏南通市：“追江赶海到南通”;广东肇庆市：“肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦”; 福建三明市：“走进多情山水，拥抱绿色三明 ”。无论是多情山水，还是山水美如画都是模糊的表述。 三、文革口号型。