广告定制剧具有商业性与艺术性.pdf

11 引 言 市场经济越来越发达，广告形式也越来越丰富。传统广告已经不能满足如 今的广告市场，植入式广告的泛滥也引起观众的强烈反感。2010 年夏季，清扬 的《无懈可击之美女如云》及飘柔的《丝丝心动》两部电视剧掀起了广告定制 剧的热潮，随后各种广告定制剧如雨后春笋般地出现。 广告定制剧的快速发展在活跃广告市场的同时，也带来一定的问题。广告 主较为注重定制剧的商业属性，注重定制剧所能带来的广告效果和商业利益， 使品牌在定制剧中过度曝光，过度植入，忽略了定制剧所具有的艺术属性，从 而走上植入广告的后路，使人产生厌烦感。因此广告定制剧要注重商业性与艺 术性的平衡，使定制剧既能够满足观众的审美需求，得到认可，又能够使广告 主获得最大的利益，满足其营销目的。 2 广告定制剧具有商业性与艺术性 广告定制剧是广告的一种，而广告的目的是为了推销产品获得利润。广告 定制剧中出现的品牌植入是为了达到宣传目的、吸引受众来进行消费，商业性 是其本质属性。而广告定制剧同时还具有艺术属性，品牌要与剧情相融合，需 要艺术手段的运用。相较于传统广告形式而言，广告定制剧的艺术属性比较突 出，因此在研究广告定制剧时，要研究其双重属性。 2.1 广告定制剧的概念 广告定制剧是由企业投资，专门定制的影视剧。剧情根据广告产品的品牌 特点和品牌形象量身打造，广告定制商从选题到剧本创作都介入电视剧的创作， 在广告植入上具有单一性和排他性???，除了广告商的品牌外，绝不容许其他品 牌广告的介入。广告定制剧最鲜明的特点是单一的品牌与影视剧情的巧妙融合， 剧情围绕品牌，随着剧情的层层递进，向观众宣扬品牌的价值与内涵，更深层 次地进行品牌营销及宣传企业文化，使观众在观赏影视过程中对品牌有深入的 了解。通过剧情，使观众与品牌产生情感联系，从而提高品牌的知名度，获得 消 防 中 队 副 中 队 长 201 6年 度 述 职 报 告 　 　 今 年 以 来 ， 在 各 级 领 导 的 关 心 支 持 下 ， 我 认 真 钻 研 业 务 ， 始 终 以 高 标 准 严 格 要 求 自 己 ， 踏 实 工 作 ， 较 好 地 完 成 了 各 项 工 作 任 务 。 现 就 今 年 的 主 要 工 作 做 以 下 述 职 ： 　 　 一 、 不 断 加 强 学 习 ， 努 力 提 高 自 身 素 质 　 　 一 是 加 强 基 础 理 论 的 学 习 ， 夯 实 政 治 理 论 功 底 。 我 积 极 参 加 各 项 政 治 教 育 理 论 学 习 ， 认 真 完 成 各 类 学 习 笔 记 。 一 年 来 ,重 点 学 习 了 改 革 强 警 重 要 思 想 和 两 学 一 做 专 题 教 育 。 在 学 习 中 ， 以 学 以 致 用 为 主 ， 将 理 论 与 实 际 相 结 合 ， 注 重 学 习 效 果 ， 打 牢 思 想 根 基 ， 提 高 自 身 的 思 想 觉 悟 和 道 德 水 准 。 通 过 学 习 ， 政 治 觉 悟 、 理 论 水 平 得 到 提 高 ， 党 性 修 养 得 到 加 强 ， 在 实 际 工 作 中 更 加 明 确 方 向 ， 更 加 自 觉 地 按 照 科 学 发 展 观 的 要 求 去 思 考 问 题 ， 谋 划 工 作 。 　 　 二 是 认 真 学 习 党 纪 政 纪 条 规 ， 始 终 坚 持 为 人 民 服 务 的 宗 旨 。 进 一 步 加 强 了 世 界 观 的 改 造 ， 牢 固 树 立 为 人 民 服 务 的 思 想 ， 端 正 思 想 作 风 ， 提 升 思 想 境 界 ， 切 实 做 到 为 民 、 务 实 、 清 廉 。 牢 固 树 立 科 学 的 世 界 观 、 人 生 观 、 价 值 观 ， 坚 持 人 民 利 益 第 一 ； 保 持 思 想 道 德 的 纯 洁 性 ， 正 确 对 待 权 力 、 金 钱 、 名 利 ， 努 力 做 一 个 无 愧 于 党 、 无 … … 市 201 6年 庆 祝 教 师 节 大 会 上 的 讲 话 　 　 让 教 师 成 为 XX 大 地 上 最 受 尊 重 的 神 圣 职 业 尊 敬 的 各 位 老 师 ， 同 志 们 ： 　 　 在 这 美 好 的 金 秋 九 月 ， 我 们 欢 聚 一 堂 ， 共 同 庆 祝 第 32个 教 师 节 。 首 先 ， 我 代 表 市 委 、 市 人 大 、 市 政 府 、 市 政 协 ， 向 辛 勤 工 作 在 教 育 战 线 的 广 大 教 师 、 教 育 工 作 者 致 以 节 日 的 问 候 和 崇 高 的 敬 意 ！ 向 今 天 受 到 表 彰 的 “ 十 佳 ” 教 师 和 中 小 学 名 师 、 名 校 长 表 示 热 烈 的