移动DPI大数据业务之流量业务解读.pptx

移动DPI大数据业务之流量业务 2014-12 提纲 Ⅰ 业务分析、背景 Ⅲ 产品推广、支持 Ⅱ 产品架构、功能 IV 商务模式、建设 传统业务现状 在开车 在休息 在开会 在通话 易被当成垃圾短信拦截 界面不友好，无法显示更多内容 运营商短信、话费下滑厉害，流量成为当前最重要的收入来源； 流量包作为新业务，运营商非常重视 运营商流量经营面临的挑战 上网中：流量阀值提醒 消费信息： 当用户流量达到提醒条件时，会在上网过程中接收到提醒页面，显示消费情况。 计费数据可以是实时计费的结果，也可以是准实时计费的结果。 营销信息： 套餐推荐：根据用户消费情况推荐合适套餐，用户可根据提醒内容中的订购说明进行新套餐订购。 增值业务推荐：根据对客户消费行为的分析，向用户推荐合适的增值业务。优先推荐自有业务，提高自有业务流量比例。 服务提升 逢5免费 夜间包 套餐流量提醒 导航门户嵌入营销 流量包营销活动 ToolBar后展现形式 运营场景介绍1 1、自服务（流量查询、订购、兑换、生活关怀、设置等） 定位：运营商推出本产品的基础功能和价值，目的获得用户认可，增加产品粘性，规避法律风险 2、自营业务和产品推广（4G品牌宣传、自营产品售卖、自营APP应用推广、自营站点快速入口） 定位：基本功能延伸，对内营销服务，争取内部市场部门认可 运营场景介绍2 3、应用分发（第三方应用分发服务） 对外服务第一步，敏感性相对较小，后向厂家和合作模式比较成熟 4、导流和入口出租 最简单的运营方式，运营商把控一级入口实行导流，跳转后的由第三方负责，坚持引入互联网成熟或由成长前景产品的原则，例如电商1号店、电影票团购、大众点评，等等 运营场景介绍3 5、纯商业广告--最终目标 形式包括： 1）以上自服务栏：该入口具有运营商特性，不做商业广告，已产品形式而非渠道形式运营，保持其纯洁性，用户体验为第一 2）特定网页：浮动和嵌入 3）特定关键字：浮动和嵌入 4）特定位置（用户位置）：浮动 不出现导航条 运营场景介绍4 6、关系的商业模式的受众-积分（流量币） -积分规则-兑换流量卡-效果评估-广告币-购买流量卡-广告主 破解：Hotdata的愿景 DataComo希望新创建一个能直达用户手机终端的移动互联网营销渠道。根据用户行为分析，通过ToolBar精准推送相关业务，补充现有的IVR语音以及短信推送等渠道，提高用户体验，为下一步的能力开放平台提供强有力触点。 流量提醒流量包分发解决方案