会展项目策划与管理详解.ppt

会展项目策划与管理 第一章 导论 第一节 会展的基本概念与内涵 第二节 会展的本质与特点 第三节 会展的类型 第四节 会展的作用 第一节 会展的基本概念与内涵 2010年上海世博会基础资料 时间 地点 主题 副主题 目标 吉祥物 会徽 组织构架 协管方 2010年5月1日至10月31日 上海市中心黄浦江两岸，南浦大桥和卢浦大桥之间的滨江地区 5.28 km,ABCDE五区 城市，让生活更美好 城市多元文化的融合 城市经济的繁荣城市科技的创新 城市社区的重塑城市和乡村的互动 吸引200个国家和国际组织参展，7000万人次的参观者 国际展览局，英文简称为BIE，政府性质的国际展览机构。 2010年上海世博会组织委员会、执行委员会、事物协调局等。 第一节 会展的基本概念与内涵 一、会展的基本概念 会展：是指在一定的地域空间，由多个 人聚集在一起形成得集体性的物质 和文化交流活动。 现代会展的组成：会议、展览、节事、 奖励旅游 第一节 会展的基本概念与内涵 二、会展得内涵 会展是会议和展览的统称 展览：同时包括展示和观看的活动 展览的三要素：展商、展品、观众 展览活动参与者：组展者、参展者、观 众、展览服务商 展览业：会展中心、组展公司、展览服务公司 会展业归属于服务贸易领域，属职业服务范畴 第二节 会展的本质与特点 一、会展的本质 会展为参展商和观众提供一个理想的沟通和交流的平台，通过展览将参展商的信息传递给观众是展览会的本质所在。 信息的特点：可扩充性、可压缩性、可替代性、可传播性、可分享性 第二节 会展的本质与特点 二、会展的特点 1、创新性 2、集中性 3、综合性 4、发展持续性 5、技术性和艺术性 6、时间均衡性 7、区域差异性 8、影响广泛性 第三节 会展的类型 一、根据参展商（或观众）的来源 二、根据会展的性质 三、根据会展的内容（展品所属行业或 者类别） 四、根据举办会展的场地 五、根据会展间隔时间和举办时间的长短 第四节 会展的作用 一、会展的经济作用 1、产生巨大的经济效益 2、能优化产业结构 3、促进经贸合作 4、能反映经济的发展趋势 二、会展的社会文化作用 1、提高会展举办地的知名度 2、促进信息交流和科技的传播 三、会展的环境作用 第二章 会展的历史、现状和发展趋势 第一节世界会展的发展历程、现状及趋势 第二节中国会展的发展历程、现状及趋势 第三节中国及世界知名会展 第一节世界会展的发展历程、现状及趋势 一、了解世界会展业的发展历史 （一）欧洲会展业的发展历史 1、欧洲会展业的发展历史 2、欧洲会展的发展期 3、欧洲会展的成熟期 （二）美国会展的发展 第一节世界会展的发展历程、现状及趋势 二、理解世界会展业的发展现状 三、了解世界会展业的发展趋势 1、当今世界展览经济最突出的特点 2、抢占国际展览市场的主要手段 3、全球展览经济的格局 第二节中国会展的发展历程、现状及发展趋势 一、了解中国会展业的发展历史 1、中国会展的发展过程 2、清朝末期到抗战前的会展 3、现代时期的会展 二、了解中国会展业的发展现状 三、了解中国会展业的发展趋势 国际化；专业化；市场化；规范化；信息化 第三节中国及世界知名会展 一、中国知名会展 1、中国进出口商品交易会 2、西湖博览会 3、中国国际高新技术成果交易会 二、世界知名会展 1、法兰克福国际家用纺织品贸易博览会 2、汉诺威工业博览会 3、世界博览会 第三章会展项目策划概述 第一节会展项目策划的概念与特点 第二节会展项目策划的作用与原则 第三节会展项目策划的内容和基本流程 第一节会展项目策划的概念与特点 一、会展项目策划的概念 1、会展项目的概念 2、会展项目策划 3、会展项目策划的特点 针对性、系统性、变异性、可行性 第二节会展项目策划的作用与原则 一、会展项目策划的作用 1、战略指导作用 2、实施规划作用 3、进程制约作用 4、效果控制作用 5、规范运作作用 第二节会展项目策划的作用与原则 二、会展项目策划的原则 1、借势原则 2、目的性原则 3、操作性原则 4、创新性原则 5、有效性原则 6、规范性原则 第三节会展项目策划的内容和基本流程 一、会展项目策划的内容 1、会展的调查与分析 2、会展的决策与计划 3、会展的运作与实施 4、会展的效果评价与测定 第三节会展项目策划的内容和基本流程 二、会展项目策划的基本流程 1、成立策划小组 2、进行市场调查 3、决定会展策略 4、制订媒体策略 5、制