对我国电视媒体产业改革与发展的思考.pdfVIP

144 一、前言 当前社会，文化产业越来越受到人们的重视，而媒体 产业作为文化产业的一个重要分支正在迅猛发展，但是 电视媒体产业的收入占我国 GDP 的比重少之又少，而国 外的媒体产业占到 GDP 的一半甚至更多，是拉动国家经 济的重要行业。跟外国相比，我国的媒体产业发展还不完 善，因此电视媒体产业的革新势在必行。 二、我国电视媒体产业的发展环境分析 （一）社会环境 （1）国家政策。为了更好地让电视媒体产业发展起 来，中央《关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意 见》指出：中国电视媒体产业要以发展为主，不断壮大实 力，促进事业的繁荣发展，并明确提出了发展文化产业的 指导思想和方针路线。在社会主义市场经济体制下，改革 媒体产业要从实际出发，从分散经营向集约化发展转变， 从数量扩张向素质提高过渡，建立传播健康精神文化产 品，建立保证宣传媒体喉舌功能等一系列方针、政策，这 些指导思想确立了我国媒体产业前进的方向，是推进电 视媒体产业发展的政策基础。［1］ （2）法律法规。为了让媒体产业快速适应社会主义 市场经济体制，国家出台了相关的法律法规来规范、完善 媒体产业的发展方向，对于国家广电总局的建设以及职 责都做了详细的规定，明确了电视媒体产业的事业性质， 实行企业化管理。 （3）文化因素。电视媒体产业是我国文化产业的重 要组成部分，为大众提供了精神产品，随着人们生活水平 的提高，对于物质文明的需求越来越高，这就使得文化产 业的发展更上一层楼。因此，在外国文化输出的冲击下， 本国传媒产业更要大力发展本土文化，巩固民族文化。 （二）经济环境 （1）社会需求。随着社会的发展，人们的生活水平提 高，更多的人注重享受。因此，越来越多的人把时间投入 到休闲娱乐中，这种社会需求有效地推动了媒体产业的 发展。从目前来看，很多电台已经成功地塑造了本台的发 展基调，赢得了观众的喜欢、热爱。例如，湖南电视台的 娱乐节目让许多观众开怀大笑，江苏卫视的《非诚勿扰》 节目不仅风趣幽默，还让很多观众认清了当代婚姻、恋爱 观。还有很多人时刻关注着时事政治、新闻热点，电台能 够第一时间报道出新闻线索，满足观众的迫切需求。 （2）行业竞争。虽然电视媒体产业得到了快速发展， 但同时也面临很多行业的竞争，国外电视媒体产业的收 视率一直遥遥领先，国内的报纸、杂志、广播等传统媒体 的竞争也日趋激烈，而横空出现的“黑马”——网络媒体 的发展更是对电视媒体产业有着很大的打击。 （三）技术环境 （1）卫星技术。传统的电视媒体产业是以微波的方 式传递电视信号，随着卫星技术的诞生，为电视媒体产业 带来了新的改革，卫星技术的应用，可以让电视媒体更大 范围的传播，但我国的卫星电视信号面对的是电视台而 不是直接面向大众。因此，这项技术我们应不断钻研，努 力创新。［2］ （2）数字化技术。数字化技术可以改变传统模拟技 术的失真、传输中断等问题，极大地提高了电视媒体的传 送技术。通过这项技术，人们可以更加清晰地看到画面、 听到声音，中国电视媒体产业也正在朝着这个方向发展。 （3）互联网技术。可以说互联网的出现，既给电视媒 体产业带来了巨大的冲击，但同时也带来了新的飞跃。互 联网技术和电视媒体的有效结合，突破了传统的传播手 段，现在，我们打开电视机可以看到节目播出节目指南， 观众也可以订播想看的电影，还可以在观赏中前进、后 退、暂停，就像在网上观看一样。［3］ （四）业内环境分析 （1）覆盖范围争夺。日趋激烈的竞争环境让各大电 台都在重点抓节目的收视率，很多大城市成了主要争夺 覆盖范围的地点，同时，各大电台把目光也投向了乡村、 郊区等地，加强网络建设，扩大节目传输范围，实现了覆 盖的最大化。 （2）节目制作争夺。为了更好地在市场经济体制下 存活下去，各种丰富搞笑、新颖奇特的节目竞相出台，这 也成功地吸引了观众的眼球，很多电台凭借雄厚的经济 实力引进了高质量的精品节目，但实力欠缺的电视台却 只能望洋兴叹。 （3）专业人才争夺。21世纪是人才竞争的社会，各行 各业都需要精英，电台媒体也不例外，优秀的主持人可以 让节目增添光彩，所以，各个电视媒体在发展目标的制定 上，明确规定了选拔人才的标准，并纷纷采取措施招揽人 才，激活了电视专业的人才市场。 三、我国电视媒体产业发展出路 （一）转变政府职能，完善国家宏观调控体系 国家广电总局是国家行政机构之一，国内传媒的组 建也都基本依靠行政力量，虽然有特殊的意义，但是在竞 争激烈的市场经济体制下，很难高效的整合资源，而电视 媒体应把其“喉舌”功能与产业功能区分开来，从实际 出发，把市场作为调配媒体资源的基础，实现资源的优化 组合，提升媒体的整体竞争力。［4］因此，各大电视媒体电 台应实行政企分开，在国家宏观调控的方针、路线的指导 下，优化产业结构，为媒体创造良好的改