成都百事2012CNY回顾详解.pptx

2013 CNY“把乐带回家” 大型公益项目战报 成都MU Pepsi Team 成都MU“把乐带回家”大型公益项目整体规划 新年专线发车仪式 祝福地标亮灯仪式 除夕夜千人团年饭 募集100万元回家善款 帮助2013个家庭团圆 20条免费接送新年专线 关爱弱势群体-孤寡老人/自闭症儿童等 借力成都志愿者全媒体平台， 整合6家媒体资源，全方位炒作和宣传。 二环路：15大新年祝福地标 新年专线：20辆大巴车身包装 OT显现：527家门店覆盖 OP显现：15个交通航站包装/7个院线包装 TT售点：TT/OP POSM覆盖 大事件营销 成都MU“把乐带回家”大型公益项目亮点展示 首次携手成都志愿者全媒体平台，与政府深度合作，借“力”出击 22天，17万次微博转发，募集100万回家善款，创造本土媒体官微转发之最 2013张车票，帮助2013个家庭的团聚 2013张“把乐带回家”明信片，传递给你远方思念的人 “这一年，有你真好”的温情 2月5日，千人团年饭，成为市政府精神文明办公室指定参与的公益项目，超过30家媒体免费报道 打造15大二环路新年祝福地标，并通过“温暖二环路 地标亮灯仪式”，借“事”造势 18天，20辆新年专线，覆盖成都3大校园和成都9大客运车站，超过20000人次搭乘 整合客户资源，获得超30万的置换，153家红旗免费橱窗显现，1家旗舰店地堆和整店包装 深化区域市场执行，完美将品牌活动在区域市场本土化落地，且完美呈现 全渠道显现，覆盖7大城市15大交通航站，7大院线，OT门店527家，地堆打造211个 天品牌曝光 理念“在”传播 家媒介整合 新春“乐”相随 万微博转发 回家“大”行动 万回家基金 感受“家”温暖 12月17日，成都志愿者全媒体平台启动，汇聚全社会真情正能量 通过成都志愿者全媒体平台，借助成都晚报等多家媒体的能量，旨在汇聚全社会温暖真情正能量，向成都市民传递新年祝福。 2013 CNY CDMU“把乐带回家”大型公益项目正式拉开帷幕…… 成都晚报：1个月持续炒作，26个整版，10个头条，10个封面导读 成都晚报：1个月持续炒作，26个整版，10个头条，10个封面导读 影响持续升温 引起广大社会群众的共鸣，反响空前…… 官方微博：指尖传递正能量，我们都是“微家人” 微博上线初期，总转发数不到400次 短短22天，累计转发超17万次，创造成都媒体微博转发次数之最 官方微博：更是吸引任志强、米瑞荣等微博名人的关注和支持 募集100万元回家善款 强大媒介整合平台，“把乐带回家”席卷蓉城 10天首页连续宣传 33天腾讯首页图片展示 33天QQ聊天窗口图片展示 34天QQ迷你首页文字链接 32天SOSO文字链接 1次首页头条 1次官方活动贴 6天首页幻灯展示 5天首页活动链接 10天顶部通栏轮播 4天40次微博推送 3天70个QQ群推送 共赢的客户谈判，置换价值30万元的资源支持 重庆顶益投入支持资源： 3300箱康师傅桶装方便面（4个口味），市场价值150,480元 成都MU提供置换资源： 给予协办单位身份 成都晚报提供1次人物专访 成都红旗连锁 红旗连锁投入支持资源： 2013份红旗自主品牌食品赞助，市场价值50,000元 1家大型门店免费整店包装，1个免费异形地堆，市场价值20,000元 二环路周边153家红旗连锁门店免费收银区吊牌/收银台台卡/橱窗显现，市场价值80,000元 我们不仅取得了兄弟公司的大力支持， 更是与成都本土最大上市连锁超市达成首次合作！ 重庆顶益食品 成都MU提供置换资源： 给予协办单位身份 成都晚报提供1次人物专访 1月16日，高校新年专线，强势启动 获得四川省教育厅的大力支持，得到四川师范大学/电子科技大学/成都大学3大高校校领导的高度重视 各路媒体争相报道 吸引成都电视台/成都人民广播电台/成都商报，3大主流媒体现场采访报道 高校新年专线，把快乐和温暖传递给在校大学生 成都大学 四川师范大学 成都电子科技大学 15辆高校新年专线持续滚动发车 225车次，帮助10125名学子免费抵达市10大客运车站 为1300名贫困大学生赠送 新年爱心年货礼包和回家车票 1月22日，社会新年专线，帮助更多的家庭尽早团圆 3大顶级商圈发车及免费停靠：红旗连锁总府店，人人乐前锋店，人人乐优品道店，社会反响空前； 12天，360车次，日行近6000公里，预计帮助近15000人次抵达7大客运车站，踏上回家的起点！ 温暖继续，幸福继续…… 温暖二环路·把乐带回家——新年祝福地标完美展现 建设前的样子 建设中的忙碌 建设后的风采 温暖二环路·把乐带回家——新年祝福地标完美展现 温暖二环路·把乐带回家——二环路沿线要道围栏显现 新年祝福地标完美展现——