广告上课用.ppt

公益广告：它不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。 公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。我们在中考试题中遇到的，多数属于公益广告的考查。 牛刀小试： 1、请为学校图书馆阅览室拟写一则广告 提醒同学们轻声慢步。 2、请为学校推广普通话活动拟写一则宣传 标语。 3、学校政教处拟更换各处果壳箱上的标 语，请你初初主意，应该怎么拟写。 广告词的特点： 语言简洁、句式整齐 形式 对称押韵、朗朗上口 巧用修辞，化用诗句、成语、俗语， 极富联想 突出产品的特点、质量、使用效果 内容 内涵丰富 蕴藏哲理，富于启迪 拟写广告词 要求：主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。 （20个字以内） 1、请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。 2、请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。 3、请拟一条以“禁烟”为内容的公益广告。 答案示例 1、地球是我家，绿化靠大家； 2、保护树木，就是保护自己； 3、芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护； 4、绿色——生命之源； 5、红花绿草满园栽，风送花香碟时来； 6、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远； 7、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴； 8、一花一草皆生命，一枝一叶总关情； 9、草木绿，花儿笑，空气清新环境好； 10、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净； 11、小草对您微微笑，请您把路绕一绕； 12、距离产生美，谢绝亲密接触； 1、司机一杯酒，亲人两行泪； 2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪； 3、带上平安上路，载着幸福回家； 4、高高兴兴出门去，平平安安回家来； 5、手握方向盘，时刻想安全！ 答案示例 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟 （医院禁烟） 4、在这里，香火不再延续…… 5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入 6、 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟 （加油站禁烟） 7、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因 （商场禁烟） 8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟  一、 运用对偶句来赞美： （1）观光土家习俗，领略民族风情。 （2）重塑美丽幽雅家园， 再现诗样生态环境。 （3）山清水秀环吉地，龙飞凤舞绕佳城。 （4）唐崖河畔春暖花开， 星斗山上莺歌燕舞。 （5）??欣赏秀美景色，领略土家风情。 二、????运用对比手法： （1）?硒都风光甲天下， 赛过桂林美如画。（押韵 ） （2）???现实中的佳境，真正的桃花源。 （3）?不是避暑山庄，胜似避暑山庄。 （4）绿树青山绕村庄，柳暗花明胜桃源。 三、???运用双关手法： （1）青山绿水出诗来，村村皆过意犹新。 （2）??回归自然，牵手绿色。 四、?巧用押韵的： （1）世外桃源，近在眼前。 （2）山清水秀是我家，田里稻米河里虾。 （3）?绿色环境，绿色心情。 （4）?优美环境，怡情悦性。 （5）青青小草两边长，小河流水叮当响。 五、?巧妙化用成语或俗语。 ： （1）白里透红，与众不同（雅倩化妆品） （2）一夫当关，万夫莫开。（锁厂） （3）手下留情，足下留青。（学校草坪） （4）来也匆匆，去也冲冲。（洗手间） 五、巧用仿写的： 广告做得好，不如山村景色好。 （仿用“广告做得好，不如新飞冰箱好”） 六、妙用回环的： 绿水青山，山青水绿。 七、其它的： （1）漂流雄奇险秀的清江， 领略女儿会的独特风采。 （2）青山倒影故乡情，柳暗花明在此村。 （3）绿水青山遍地有，山重水复迷人眼。 轻轻地我走了，正如我轻轻地来。 举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴。 二话不说，只说普通话；口口声声