现代汉语仿词讲述.ppt

第五节 词格（二） 仿词 二、仿词 概念：根据表达的需要，更换现行词语中的某个语素，临时仿造出的词语，这种辞格叫仿词。 仿词是仿拟形式之一，仿拟也叫“仿化”，还包括仿句和仿调。 仿词是在现有词语的基础上进行仿造，要通过更换现成词语的部分语素来构成，因此仿词和被仿的词往往同时出现。形式上既保持着与原有词语近似的特点，内容上又获得新意。这种词格给人以新鲜活泼、生动明快的感觉，又能产生强烈的讽刺性和幽默感。 小知识点： 仿拟是一种“旧瓶”装“新酒”的过程； 从仿拟的音义来看： 谐音仿拟 仿拟｛ 语义仿拟 （一）仿词的基本类型： 仿词可分为音仿和义仿两类。 1、音仿，是指换用音同或音近的语素仿造另一词。例如： ⑴服装类：尚品男装--布艺、星感觉、贵伊族、衣拉客、飞一般的感觉（特步）、穿什么潮我看、“衣帽”取人 ⑵饮食类：美胃堂、有食力，才有竞争力、蒸功夫 ⑶电器类：新盛电子、闲妻良母（洗衣机）、百衣百顺、英特尔：给电脑一颗奔腾的芯、冰箱广告：制冷鲜锋、热水器广告词：随心所浴——（随心所欲） ⑷食品类：一箭钟情——箭牌口香糖的广告语、口蜜腹健（口蜜腹剑）、汾酒广告词：夫天下事 喝酒必汾 汾酒必喝 ⑸摩托车广告词：骑乐无穷——（其乐无穷） ⑹礼品店广告：“礼”所当然 ⑺ 海鲜广告：领“鲜”一步 ⑻ 跳舞机广告：闻“机”起舞 ⑼花园公寓广告：随寓而安 ⑽ 眼镜广告：一“明”惊人 ⑾ 驱蚊器广告：默默无“蚊” ⑿ 透明胶带广告：无可替“带” ⒀ 网吧广告：一“网”情深 ⒁ 钢琴广告：“琴”有独钟、一见钟“琴” ⒂ 空调广告：终生无“汗” ⒃ 某洗衣店广告：“衣衣”不舍 ⒄ 某房产公司广告：万“室”俱备 ⒅ 某蛋糕广告：步步“糕”升 ⒆ 赛马广告：乐在“骑”中 ⒇ 电熨斗广告：百“衣”百顺 （21）快餐店广告：“烧”胜一筹 （22）快餐店广告：“烧”胜一筹 （23）洗衣机广告：“闲”妻良母 （24）帽子公司广告：以“帽”取人 （25）打印机广告：百闻不如一“键” （26）化妆品类：丸美----源自丸美，完美女人、趁早下“斑”，请勿“痘”留 （27）药品类：仁何医药、有痔无恐 （28）止咳药广告词——咳不容缓（刻不容缓） （29）消炎药广告词：快治人口——（脍炙人口） （30）补品广告：“鳖”来无恙 （31）胃药广告：一“不”到“胃”；无“胃”不“治” 2、义仿 义仿：是指换用反义或类义语素仿造另一词语。在这里我们将义仿又可细分为： ①反义对义仿词②近义同义仿词③类义仿词 ①反义对义仿词：即临时仿造的词语和原词语的某个成分在意义上相反或相对。 例如：服装类：没有不可能（阿迪达斯）---一切皆有可能（李宁） ②近义同义仿词：即临时仿造的词语和原词语的某个成分在意义上相近或有关。 例如：酒吧、网吧、迪吧、话吧、陶吧… 饮食类：喜来客平价美食店 防盗门：一门当关，万夫莫开 某广告：心有多远，你能走多远 ③类义语速仿词：即临时仿造的词语和原词语的某个成分在意义上类似或有关。它包括顺序类语素、隶属类等，类义语素划分标准与类语分类有关。 例如：服装类：西风东渐 首饰类：周六生珠宝 报喜鸟服装：天高任我飞 家电（伊莱克斯）