冰爽文化节讲述.ppt

未经同意不得使用 策划背景分析 攀枝花市属南亚热带—北温带的多种气候类型，被称为“南亚热带 为基带的立体气候”。具有夏季长，四季不分明，而旱、雨季分明，昼夜 温差大，气侯干燥，降雨量集中，日照长(全年2300小时一2700小时)， 太阳辐射强(578千焦，平方厘米~628千焦，平方厘米)，蒸发量大，小气 候复杂多样等特点。年平均气温19.7℃一20.5℃，是四川省年平均气温 总热量最高的地区。一般最热月出现在5月，最冷月出现在12月或1月。 一般6月上旬至10月为雨季，11月至翌年5月为旱季，无霜期达300天以上。 “2011攀枝花市首届冰爽文化节”坚持以“交流、发展、推广、共赢”为 宗旨，抢抓西部大开发机遇，积极借助“欢乐阳光节”对攀枝花市经济发展 带来的推动作用，充分发挥攀市的整体优势，努力扩大活动的深远影 响，加强企业形象宣传和产品宣传。共同打造攀市旅游名片。围绕冰爽 文化展示攀市独特的民俗风情及风貌，以攀市特有的人文景观及旅游资 源为活动主题，通过冰爽节的多种宣传手段得以实现。  2011攀枝花市首届“冰爽”文化节定位关键词 差异定位 品牌传播 公关影响 全城狂欢 无处不在 难以忘怀 精致体验 格调 魅力 经典 攀西地区首届“冰爽”文化节对于攀枝花城市的意义？ 融入欢乐阳光节大家庭，塑造特色旅游品牌，促进城 市经济文化和谐发展 攀西地区首届“冰爽”文化节对于攀枝花市民的意义？ 热烈期待 荣誉推崇 完美感受 值得回味 2011攀枝花市首届“冰爽”文化节项目定位 给“我”的映像？ 1、新鲜、刺激、好玩的地方。 2、与其他节日不同，“我”更能融入这个日子。 3、所有的市民都是“我”的玩伴，我们可以尽情的欢快。 4、这个节日我就是主角，在这里我能交到更多的朋友。 体现最原味、最纯粹的冰爽文化 全城互动 更人文 更精致 特色鲜明 无处不在 活动宗旨 活动概述 活动时间 2011年5月1日至2011年7月31日 活动地点 攀枝花市中心广场（主会场） 攀枝花市内（分会场） 活动主题 酷爽夏日，冰临花城 活动组织 1、主办单位：攀枝花市人民政府 2、承办单位：攀枝花市市委宣传部 3、协办单位: 攀枝花市商务局、攀枝花市城管局、攀枝花市精神文明办、山城啤酒、攀枝花市电视台等 “重啤”冰爽狂欢季 活动一：开幕式 时间：2011年4月30日 地点：攀枝花市中心广场 主题： “酷夏映花城，山城爽天下”大型文艺演出 关键词：明星、互动、啤酒 时间：2011年5月1日-5月3日 地点：攀枝花市参与活动的各餐饮商家 主题： 山城啤酒，知心朋友 关键词：啤酒专场、折扣 在活动期间招募各餐饮商家参与活动，专场销售“重啤”系列产品。 1、针对市民：为回归广大市民，凡参与活动的市民，均可获得5折优惠。 2、针对商家：凡参与活动的餐饮商家均得到重啤的一定返赠，并选出销售杰出奖，给予一定奖励。 活动三：山城啤酒 冰爽欢乐购 活动地点：攀枝花市中心广场及各分会场 活动时间：2011年5月1日---2011年5月3日 主题： 山城啤酒 冰爽欢乐购 关键词：展示、购物、折扣 在中心广场为广大市民提供清凉商品的展示及购买，同时，在市内（如商场、餐饮、茶楼、KTV等场所）设立分会场，各商家对消费者进行优惠促销，如“8折优惠”等（山城啤酒可根据营销的需要，在餐饮会场进行相关的推广促销活动）。 主要有以下特点：开放式、全天候、多元化。 1.开放式。本次“冰爽冰爽欢乐购”主会场设在中心广场，整个场地开阔平整，便于区划，为参展商提供了丰裕的展现空间。 2.全天候。5月份还是攀市已经进入炎热的夏季。因此针对这一特点，本次“冰爽欢乐购”将推出360度概念，以“360度，随时都精彩”这一理念，一改过去展示活动仅在白天开放的做法，考虑夜间效果，增设夜间时段，璀璨的灯光、精彩的演出和人流将合奏一曲动听的交响乐，一定会取得良好的宣传效果。 3. 多元化。本次冰爽文化节较之其他活动更注重参与度， 以清凉饮品为主调，其他清凉展示为辅强调展览的多 元化。 活动四：山城啤酒 爱心之旅 活动地点：攀枝花市内 活动时间：2011年5月13日---2011年5月21日 主题：山城啤酒 爱心之旅 关键词：爱心、帮助 亮点：点面结合，全方位覆盖 酷暑之际，很多人始终坚守着岗 位，如交警、环卫工人，公交车司机、 建筑工人等。在活动期间我们也不能 忘了他们，正是他们的辛勤付出，才 有攀枝花美好的今天。 组织自愿者或广大企业为战斗在攀枝花建设第一线的部 门送去关爱、送去清凉。 1、山城啤酒爱心突击队：全市招募1