博客——新的传播方式背后的社会学意义.pdfVIP

第 l4卷 第 3期 2007年 6月 琼州学院学报 Journal of Qiongzhou University Vbl_l4．No．3 June．2007 博客——新的传播方式背后的社会学意义 石晓玲 (南通大学外国语学院，江苏 南通 226007) 摘 要：本文指出博客是一种蕴涵网络原质力量的以公众为中心的新兴网络传播形式，它已成为普通民众传 达 自己声音的一种不可多得的渠道。 关键词：博客；网络文化；公共领域；私人领域；话语权 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1008-6722(2007)03—0079—03 现代信息技术的进步，带来了信息传播手段的革新。博 客是继 Emafl、BBS和 QQ之后的另一种网络沟通工具 ，它 的出现标志着互联网从过去的信息共享开始转向 “思想共 享”。人们不仅在获取信息方面多了一种渠道，而且更重要 的是，在表达个人思想和感情方面多了一种不可替代的手段。 一 、 博客简介 博客 (blog)是 weblog(网络 日志)的简称，weblog是 web和 log的组合词 ，合起来就是 “网络上的一种流水记录 形式”，即 “网络 日志”。它是一种表达个人思想、利用网络 链接、内容按时间顺序排列、并且不断更新的网络个人信息 发布形式。 博客 (blog)因其内容和目的的不同，有多种形式，从 对其他网站的超级链接和评论，或有关公司、个人、构想的 新闻到日记、照片、诗歌、散文，甚至科幻小说的发表或张 贴等不一而足，且涉及的面很广。许多博客 (blog)是关于 个人心中所想之事情，倾向于个人情感的体现活动。而有些 博客 (blog)则是一群人基于某个特定话题或共同利益领域 的集体创作。 与Email、BBS、QQ等网路交流方式相比，博客最显著 的特点是其强大的链接功能。它使得网页的创建和更新更为 容易；更重要的是，它令网上交流以一种最为个人化的形式 出现。它是个人生活与网上事件的一种奇妙混合。从传播方 式上看 ，博客 日志具有直接性以及 ‘-一对多”的特点 ，它使 个人能够和其他网络用户分享自己的有趣想法和有用知识， 更易建立所谓的 ‘博 客小区”，而范围可以是全球性的。 二、博客在信息传播方式上的主要特点及其社会学意义 在信息传播手段上，博客主要有以下特点： (一)个性化。从内容来看，博客是一种以作者为中心 的媒体，写作者可以自由表达其独到的见解，自由发挥自己 的个性 ，抒发个人情感。从形式上看，由于博客的 “零门 槛”、“零技术”、‘零成本”等特点，任何人只要在博客网站 上注册后就可以获得自己的博客个人空间，并能够不断保持 更新而不需要专门的网站维护。博客实际上是一种极其方便 的、个性化的、即时性的网页。可以说，传统媒体基本是由 企业、社会组织和政府所掌控的，而博客则是真正意义上的 个人媒体，是一种 ‘撕媒体”。 (二)开放性。博客作为一种传媒工具，具有开放性。主 要表现为：一方面，任何网民可以访问任何人的博客，并发 表评论；另一方面，任何人的博客都可以与网络其他内容链 接。同时，在博客社区中，个人空间与公共领域之间没有明 确的界限，个人进入公共领域的门坎和机制完全消失。 (三)交互性。博客是交互性的，体现在与传统的单向 媒体完全不同，博客社区中的读者和作者之间身份是模糊的。 一 方面，博客呈现的是以主体发表个人见解为中心的言谈领 域 ，另一方面，在博客的读者之间会相互去阅读彼此的博客， 甚至带动一群人也在自己的博客上撰写相关的话题，博客的 成员之间呈现的是持续交流与对话的模式，这种模式与传统 的 “单向”媒体完全不同。博客的发展，将表现为一股挑战 传统媒体封闭系统的巨大力量，实现平等、开放、自由的交 流互动模式。 从社会学的视角来看，博客的这些特点具有重要的社会 学意义。它具体表现在这样两个方面： 其一，博客模糊了 “私人领域”与 “公共领域”的界限。 德国社会学家哈贝马斯 (Harbermas，1999)的社会交往理 论区分了私人领域(the private sphere)和公共领域(the public sphere)。前者主要是以家庭 、消费和家庭成员的社会化为核 收稿日期：2007—5—2 作者简介：石晓玲 (1965一)，女，江苏如皋人，南通大学外国语学院副教授，硕士。研究方向：语言学、应用语言擘与外 语教学。 80 琼州学院学报 2007年 心的领域，后者是一个国家和社会之间的公共空间，主要围 绕着大众文化媒体。如果国民可以在这个空间中自由发表言 论，不受国家的干涉，那么 ，根据哈贝马斯的观点，他们相 互之间就会形成以阅读为中介、以交流为中心的公共交往。 克莱斯 (1986)也指出，私人领域 “存在于 (更大规模的 ) 政治和经济力量之外，