淘烟台DSP广告规划方案详解.ppt

2015互联网大数据精准推广计划 淘烟台 品牌分析 Brand analysis 投放策略 Delivery strategy 数据优化 Data Optimization 执行方案 Implementation plan 目 录 品牌分析 Brand analysis 淘烟台品牌定位 公司背景：“淘烟台”是由烟台中福信息网络科技有限公司投资运营、专注于为烟台市居民提供一站式生活服务、网上购物的区域性电商平台。是在“烟台12349商城”基础上完善开发的一家,专注于为烟台市居民提供一站式生活消费用品网上购物电商平台，平台以社区居民便利服务为主导；淘烟台”商城为开放性POP平台，支持第三方入驻开店，多套店铺模版免费使用，食品12大类，数万个品牌，几十万种优质商品，涵盖各个产品类别的同时，包含餐饮、家政、装修等本地生活服务类产品。 淘烟台优势：1.政府扶持：由中小企业局和商务局牵头来做的淘烟台同城电商服务平台，是由政府支持的，是2015年山东中小企业局扶持的重点项目。2.大流量： 借助水母网每天30-50万流量，两个高炮1000个广告站牌，晚报每月十五期，电视台广告常年，群发系统以及10万个烟台养老网注册会员用户。3.无忧购物：生活用品，一站购物，应有尽有，所有的商品都有自己的追溯源，确保质量/无假货，每天三次配送，全场购满300元免费送货上门，24小时订购投诉服务。 投放策略 Delivery strategy 时间规划 2015.12.21-2015.12.27（总计7天） 1 2 3 地域规划 烟台市 推广方式 pc端+移动 时间总计划：7天【2015.12.21-2015.12.27】 后续投放根据投放数据和投放效果，实际予以执行 淘烟台品牌推广计划 地域定向：烟台 2,239,776人 投放形式：PC端 目标受众锁定 地域：烟台市 行为偏好：网络购物 淘烟台品牌推广计划 地域定向：烟台 283515人 投放形式：移动端 目标受众锁定 地域：烟台市 行为偏好：网络购物 淘烟台品牌推广计划 定向维度 定向建议 城市地区 烟台市 投放时间 2015年12月21日-15年12月27日（共计7天） 投放平台 PC端、移动端 目标受众 烟台市、网络购物 媒体类型 全媒体投放(汽车、阅读、娱乐、财经、新闻、生活类.....) 广告形式 Banner、浮窗位、固定位（PC端）Banner、插屏、开屏、全屏、浮层Minitsite（移动端） 投放类型 CPM 广告日均曝光计划：3万7千次 淘烟台品牌推广计划 大数据营销的4个层次 用户数据组织方式（人群标签TAG） 第一方数据 第二方数据 第三方数据 频次控制 跨媒体频次控制，限制每个受众看到广告的频率，提高广告效率 地域定向 以烟台市为主 人口属性定向 直接选择人群分类进行广告投放 相似人群定向 利用4大洞察维度，千种属性，锁定相似人群，扩大定向人群数 访客重定向 针对已经接触过品牌的人群，进行深入再沟通 自定义人群定向 依照广告主需求，订制特殊定向人群，优先投放 ⑴ ⑵ (3) (4) (5) (6) (7) (8) 浏览器/语言/ 操作系统定向 基于用户电脑系统，浏览器设置的定向 时间定向 基于时间的定向，精确到年/月/日、分, 秒 媒体环境 (9) 黑/白名单设定，挑选/过滤可竞价资源，保障媒体环境 定向策略 常规物料规格（尺寸）主要有8-10种： 广告形式：JPG图片、GIF动画、FLASH动画等 广告位置主要为：频道页、内容页 腾讯 1000*90 搜狐 300*250 央视网 728*90 中华网 960*90 光明网 120*600 新浪网 950*90 广告形式---PC广告创意 广告形式---BAIDU关键词竞价，LU主题链接 * 广告形式---移动广告创意 视频前贴片 视频暂停贴片 播放完毕后贴片 过程中完成成就时 打开软件时/loading页面 手机客户端 Pad客户端 媒体资源——移动端 不同的群体，对应不同媒体分类，投放适合的行业/品牌/产品类别 满足不同行业营销的投放需求 商务人士 高端汽车类、商旅类、金融、高端快消、投资理财、地产业、航空类 墨迹天气 三联生活周刊 头等舱 同花顺 万年历 …… 普通白领 快消类、家具家电产品、汽车类、保险类、 IT类、赛事演出、电商 PPTV 宫爆老奶奶 万年历 微格 空气污染指数 …… 女性群体 女性个人护理品、家庭护理品、化妆品、食品、育婴儿童用品 美图秀秀 找你妹 糗事百科 画中画相机 快手看片 …… 潮流年轻群体 运动休闲系列、年轻化产品、教育培训类、时尚潮流产品、食品餐品 糗事百科 水果忍者 内涵段子 宫爆老奶奶 微格 …… 接入近30万家APP