广播策划流程与注意事项.docVIP

一、广播节目策划概述 1、什么是策划 策划和广播节目相结合。 2、广播节目策划的内涵 所谓的广播节目策划就是指对广播节目整体性和未来性的一种策略性地规划，它包括从广播节目的构思、分解、归纳、判断，到拟定策划、实施方案、事后追踪和评估的整个过程。 广播节目策划的内容比较复杂。准确地说，我们通常所指的广播节目策划应该是有狭义和广义之分的。 狭义的广播节目策划就是指在栏目宗旨已经明确的情况下一期具体节目作品的策划，比如我们怎么确定节目选题、怎么选择节目嘉宾等等。 广义的广播节目策划指的则是在一个广阔的范围内，在没有发生范例的前提下，从无到有的一个思维过程，一般指的是从频率或栏目的开办、设置、定位、包装到具体节目的制作、播出和播出后的评估等整个过程。包括节目策划、栏目策划、频率策划。 3、广播节目策划的目标 广播节目策划包含了频率策划、栏目策划和具体的节目策划三个层面。所以，广播节目策划的目标也有三个层次： 对一期具体的广播节目而言，策划的目标就是要实现节目的精品化 思想深刻、艺术精湛、制作精良、社会效益好 对于一个栏目，我们策划的目标则是要做到栏目的个性化 所谓的栏目个性化就是说一个栏目要拥有自己独特的传播内容和表现形式，进而拥有自己独特的风格。 对于一个频率，策划的目标则是要打造频率的专业化。 所谓的专业化频率就是有着特定专业性的内容、面对特定服务对象播出的频率。这种频率由于专业性强，所以往往都有着非常鲜明的风格和主打内容，具有较强统一性和独特性。 频率专业化是现代广播发展的重要趋势。 二、广播栏目策划 1、广播栏目策划的内容 任何一个广播栏目的策划和设计主要有九个环节的内容： 栏目宗旨 栏目定位 栏目选题 栏目版式 栏目名称 栏目长度 播出时段 风格样式 制作人员 (1、栏目宗旨 栏目宗旨就是指栏目的目的、任务和要实现的目标，它是一个栏目核心价值的集中体现，也是栏目的灵魂所在。它的策划设计水平将直接影响一个栏目的生命力和可持续发展。 《今日说法》 重在普法监督执法推动立法 《艺术人生》 用艺术点亮生命，用情感温暖人心，探讨人生真谛，感悟艺术精神。 《中华医药》 关爱生命健康服务全球华人 《新闻观潮》 站立时代潮头，透视新闻是非，感受心灵的碰撞和思想的火花。 《资讯早八点》 以多种方式，迅速、及时地报道各类实用新闻资讯。栏目设置：《房产资讯》《财经资讯》《汽车资讯》《旅游资讯》《教育人才资讯》《文化娱乐资讯》（根据每天资讯特点灵活安排）、《环球资讯点击》、《天气资讯》、《路况资讯》、《百姓生活故事》。 （2、栏目定位——广播栏目的定位其实主要在于两个方面：内容定位 对象定位 《神州夜航》 是中央人民广播电台中国之声著名的一档夜间互动节目，播出时间是每天晚上22点到23点。该栏目主要以在校大中学生、中青年从业人员、进城务工者等社会压力群体作为主要的收听对象。这类人游走于城市的各个角落，生活状态并不太好，夜深人静的时候往往会感到比较迷茫和寂寞，所以会经常听广播。 中央人民广播电台经济之声 虽然从名字上看上去好像是针对所有关注经济的听众，但实际上它在创办时就是针对具有高学历和中高收入的商务人士。这个阶层的购买力很强，而且往往具有决策权和管理权，影响力较大。 《对话》 中央电视台财经频道的《对话》每周一期，一期60分钟。由于这个栏目是专门针对经济领域的高端人士播出的，所以社会上曾经有人把这个栏目戏称为三高，或者称为“富人秀”、“成功者的论坛”等等。在2004年，《对话》这个栏目的收视率经过调查只有0.1%，在整个经济频道中居于倒数之列，但由于该栏目观众的品味很高，它一年却能赚4000多万。如果以分钟创收率算的话，这个栏目在整个经济频道中排正数第一。 （3、栏目选题 广播节目的播出具有连续性和周期性。所以，我们在策划一个专题栏目时就要考虑到选题方向和可持续性问题，比如选题从哪里来？是从新闻中来还是从生活中来？这个方向是否有足够的选题来源？还有，选题本身又是否有时效性、可议性？ 《东方时空》创办不久后就曾在选题方面出现过一些问题，比如《东方之子》刚出来的时候考虑到明星效应，推出了很多演员和明星，但很快遭到否定；想采访政要，又遇到不少难点；想采访科学家，又觉得太枯燥。所以，《东方之子》虽然从单个节目上看是非常出色的，但这种日播节目运转时间长了，选题就逐渐陷入枯竭。 所以，《东方之子》最后采用了两种办法来解决选题