横店影视城发展历程及经营.doc

摘 要: 本文对横店作为中国的一个影视文化产业集群样本进行了全面考察， 特别深入探析了横店发展影视旅游实践的成功经验，并在此基础上对中国影视文化产业的发展逻辑与演化规律问题进行了总结和探索。研究发现，横店影视文化产业 集聚生成并迅速发展的机制在于其资源的共享扩张式的积聚，并在更高层面形成更有战略价值资源分享，使之向高水平跃迁；其发展源泉来自不断学习和创新发展模 式已显现端倪，那就是以服务于全国乃至全球的影视拍摄为基石，而展开的上游的影视制作产业以及下游的影视旅游产业的产业链延伸发展；横店的产业集群模式、 发展经验及面临的一些典型问题，对中国影视文化产业集群的发展具有重要的启示意义。 关键字: 产业集群;文化产业;横店;影视旅游 中国影视文化产业集群经历了从无到有、逐步成型并发展壮大的历程，逐渐成为业界共同关注的一个重要经济现象。本文拟以横店为例，研究它在十多年来中所探索 而集聚发展起来的产业模式，并根据中国文化产业发展的本土化特点，结合国内外对一般性的产业集群研究的学术成果，在案例分析的基础上，对中国影视文化产业 集群的演化机制与发展模式进行学理分析。1．研究背景与问题: 横店作为中国影视文化产业集群发展的样本价值　 　　影视旅游业作为一个行业兴起，在我国那是上世纪九十年代以来的事情。其主要标志在于，大量、大规模的影视城在全国各地陆续兴建，这既有历史的因素，也 有经济、政策的原因。首先，随着改革、开放深入，电影、电视事业的发展；老百姓的影视文化需求日益迫切，质量要求越来越高，影视市场迎来了黄金季节。如何 制作高质量、题材广泛的影视作品是当时影视制作人面临的主要问题。以往规模较小的拍摄基地、摄影棚已无法承受大量、大规模影视作品制作的要求，特别是中央 电视台推出制作中国古典四大名著《三国演义》、《水浒》、《红楼梦》、《西游记》宏大拍摄计划，大规模影视拍摄基地建设已是刻不容缓。在这样背景下，三国 城、水浒城等影视拍摄基地应需而建。同时，九十年代中国国民经济持续增长，人民收入增加，旅游消费比例急剧上开；由于旅游资源开发滞后，日益膨胀旅游消费 为人工景观带来无限商机；更加上政府鼓励投资第三产业，企业发展寻求新的经济增长点，人工景观建设全国一哄而上。当年“西游记宫”、“鬼城”这样的项目全 国不下数十个；而影视城投资，相对于普通的人工景观开发，应该是技高一筹。　　　然后由此延续下来 的影视城却寥寥无几，例如焦作影视城的建设就是一个十分惨痛的教训，当地政府没有考虑当地的消费水平，地理位置，向当地人民募捐了3000 万元，兴建《东周列国》影视城。当时荣冠“建筑规模居全国影视城之首”。此后，“门前冷落车马稀”，无人光顾，实属一大败笔。同样，广西为拍摄《太平天 国》，特兴建一影视城，没想到央视一套 2%收视率，彻底将此城打入“冷宫”，毫无影响可言。而横店影视城，却作为一颗不灭的恒星在众多“东施效颦”式的模仿中延续着自己的传奇，不得不令人赞 叹。2．横店的发展历程　　　横店从一个简 单的地名，到一座现代的影视城，一个文化产业实验区，这个字后面的意义，给世人留下的印象与内涵，都在随着时代发展而不断变化。在现今的各种旅游宣传资料 上，横店号称江南第一镇，是亚州最大的影视拍摄基地， 被誉为东方好莱坞， 以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景而被评为首批国家AAAA级旅游区。在过去的十多年时间内， 在横店共有《鸦片战争》，《英雄》，《无极》，《雍正王朝》，《汉武大帝》，《宫》，《满城尽带黄金甲》，《画皮》，《木乃伊3》等 500多部影视片、累计10 000 多集电视剧在此拍摄。各种文化产品在不同景区的流水线上紧张生产，各种文化娱乐信息在这里流通碰撞；在这里，可以说每天都在烹制着影视文化的盛宴。 1996～1999年是横店影视城的起步阶段。1996年，著名导演谢晋筹拍历史巨片《鸦片战争》一时找不到合适景地，横店集团便邀请谢晋来横店拍戏，斥 资修建了第一个影视拍摄基地“广州街”景区。之后，又相继建造了秦王宫、香港街、清明上河图、江南水乡等景区。1999年已有美国人称初具规模的横店为 “中国好莱坞”。但当时剧组并未蜂拥而至，横店影视城也尚未找到自己的盈利模式。2000～2003年是横店影视城的发展阶段。为吸引更多的剧组前来横店 拍摄，2000年开始影视城所有场景对影视拍摄免收场租，并为其提供从场景搭建、道具制作、演员中介到餐饮、住宿等系列配套服务。于是，海内外剧组纷至沓 来，横店影视城人气骤升，最多时一天18个剧组同时拍摄，与国内许多影视基地的冷清形成鲜明对照。剧组的的增多，游客的蜂拥，人气的骤升，带动了横店相关 行业的快速发展，影视城逐步实现了产业化经营。　　　2004年后是横店影视城的产业升级阶段。 2004年2月，国内首个影视