生活化度假旅游目的地案例分析详解.pptx

生活化度假旅游目的地案例分析 重庆至一旅游策划咨询有限公司 历史人文 宗教文化 体育运动 温泉度假 1 2 3 4 古村落 5 历史文化遗产的定义 内涵：人类创造的具有历史、艺术和科学价值的物体，以及某一族群世代相传的、反映其特殊生活方式的知识、实践等传统文化形式。 外延：物质文化遗产与非物质文化遗产的总称。物质文化遗产包含三大类：不可移动文物、可移动文物、历史文化名城、街区和村镇；非物质文化遗产包括口头传统、传统表演艺术、民俗、礼仪与节庆、传统知识和实践、传统手工艺技能等以各种非物质形态存在的传统文化表现形式。 历史文化遗产的特点 历史的 历史性 地域性 记忆性 遗产 经济性 保护性 传承性 有文化的 共性的 沿袭的 符号性 【概况】 玛塔玛塔小镇，是新西兰北岛上的一个盛产奶牛而著名的小镇，也是电影《魔戒》的取景地之一。在镇上有个叫做玛塔玛塔的小农庄，拥有着5000平方米的花圃和蔬菜，如同与世隔绝的哈比村。 【区位】 玛塔玛塔小镇Matamata位于新西兰北岛的怀卡托地区Waikato，从新西兰最大的城市奥克兰自驾出发，只需要3小时不到的时间即可抵达这里，路上的道路平坦宽阔，道路标识清晰，驾驶容易。 【核心产业】 畜牧业：玛塔玛塔小镇居民经营农场为主业，收入居该国前列，据初步估算每个家庭每天收入约3万元人民币（含税）。 农业：玛塔玛塔拥有着5千平方米的蔬菜和花圃。 旅游业：由于《霍比特人》热映，外景地玛塔玛塔小镇成为当下最热门的旅游胜地之一，小镇因为完整地保留了众多电影中的造景，引得无数驴友和电影爱好者前往“朝圣”。 【案例】 “霍比特人之家”玛塔玛塔小镇 【功能分区】 集影视旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合旅游度假区。 横店影视城自1996年拍摄电影《鸦片战争》以来，相继建成了包含秦王宫、明清宫苑、广州街香港街、清明上河图、明清民居博览城、华夏文化园、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺等景区在内的中国最大的影视旅游地，景点跨越了多个历史朝代，散布在横店镇内，整体以观光旅游为主，但近年来注重开发体验游（梦幻谷），且获得了较大的成功。 梦幻谷的主题差异性使横店旅游业更加立体丰富化——即推出了“灾难性震撼”体验、“纵横博彩”参与游戏，是参与性、快乐体验旅游，且主要是夜游，打出时间差，丰富了以横店为中心一个小时左右车程范围的城乡居民和游客的夜间生活。 【案例】横店影视城 【产品业态】 横店影视城不同于大多影视基地，它免费为剧组提供场地，这在剧目拍摄过程中带来了大量的流动人口，而其中的住宿（公司配有10000多个床位的宾馆群）、餐饮都形成了影视城巨大的收益；不仅如此，横店集团有自己的多个工业企业，参与影视剧制作的产业链分工，为其提供产品服务，比如服装道具的制作等。 以影视拍摄带动旅游发展 驱动力：最初的横店影视城城建设是以影视拍摄为主要目的，在此基础上，以影视明星以及影视剧实体场景为吸引点，带动旅游业的发展。 盈利点：通过影视拍摄产业链产生的附加价值盈利，如住宿、餐饮、服装、道具等。 以旅游供给更新升级旅游消费 驱动力：关注旅游供给产品项目的改造更新，打造不断推出新技术、新故事、新环境的产品项目，以此将横店影视城从单一的影视拍摄基地发展成为影视旅游目的地。 盈利点：游客门票、酒店住宿、特色餐饮、与影视相关的收益。 【盈利模式】 【案例】印象刘三姐 大型桂林山水实景演出《印象·刘三姐》是中国·漓江山水剧场之核心工程。 印象·刘三姐是全球最大的山水实景剧场；全国第一部全新概念实景演出；艺术性、震撼性、民族性、视觉性的集合。 由桂林广维文华旅游文化产业有限公司投资建设、我国著名导演王潮歌、张艺谋、樊跃出任总导演，国家一级编剧、中国实景演出创始人、山水文化机构董事长梅帅元任总策划、制作人，历时五年半努力制作完成。 1 .654平方公里水域、12座著名山峰、61位中外著名艺术家参与创作、109次修改演出方案、600多名演职人员参加演出。 “原生态”创意艺术旅游文化体验。将“刘三姐”等民族文化作为旅游资源的核心价值，以音乐、舞台演出、电影等创意产业作为途径，融入传统旅游的载体中，形成功能互补的“一轴两翼”的商业融合模式。 【产品定位】 传统旅游资源活化的实现 资源应用 产品提供：围绕着传统旅游业这一主线轴，附加文化产业及创意产业的融合形成了创新的文化旅游创意产业 【产品结构】 整个演出时间约70分钟。 演出把广西举世闻名的两个旅游文化资源——桂林山水和“刘三姐”的传说进行巧妙的嫁接和有机的融合，让阳朔风光与人文景观交相辉映。 在方圆两公里的阳朔风光美丽的漓江水域上以十二座山峰为背景，演出以“印象·刘三姐”为总题，在红色、白色、银色、黄色四个“主题色彩的系列”里，大意地将刘三姐的经典山歌、民族风情、漓江渔火等元素创新组合，不着痕迹地融入山水，还