湖北省宜昌市酒店市场调研报告详解.doc

HOTELS MARKET RESEARCH REPORT YI CHANG CHINA 撰稿：XXX 时间：2011年11月15日 目 录 简述………………………………………………………………………………3 外部市场环境分析……………………………………………………3 第一节 宏观市场分析…………………………………………………………3 第二节 宜昌市酒店经营环境分析……………………………………………4 一、宜昌市经济环境分析………………………………………………………4 二、宜昌市旅游环境分析………………………………………………………6 三、宜昌市旅游市场分析………………………………………………………7 四、宜昌市酒店市场分析………………………………………………………9 第二章 丽橙酒店经营定位研究………………………………………………14 第一节 丽橙酒店内外部环境分析 …………………………………………14 丽橙酒店SWOT分析 ……………………………………………………14 竞争对手经营优弱势分析………………………………………………15 第二节 丽橙酒店市场定位及经营定位 ……………………………………16 第三章 丽橙酒店营销策略探讨………………………………………………17 第四章 丽橙酒店战略发展建议与思考 ……………………………………18 湖北省宜昌市酒店市场调研报告 简述 笔者围绕“丽橙”酒店公司前三年的战略规划是立足宜昌市场、拓展武汉市场，并且有目的性地开发荆州、荆门、恩施市场”的战略规划，系统性的分析公司第一周期战略实施的要领，”重点对“立足宜昌市场“的起点战略进行破析，笔者认为立足的基本概念不是形象立足那么单一，企业要持续发展，需要每个项目的良性运营并带来持续的利润，借助市场销售管理的工具积极做出征对性的分析，主要是对公司的竞争对手、发展前景、市场定位、战略实施等提出自己的看法，供公司高层商榷。 第一章 外部市场环境分析 第一节 宏观市场分析 当前，蔓延全球的经济危机背后蕴藏的是一场政治经济危机。中东、北非局势动荡难消、欧债危机前景未卜、美国经济减速等增加了我国经济外部发展环境的不确定性。同时，国内面临通胀压力仍然较大、结构性调整任务艰巨的挑战，加上中国政府面临换届与南海风波不断。如此复杂的国际与国内、政治与经济环境，中央理性地选择“稳定”是短期主基调,在防通胀、保增长、调结构的主调下，预计积极财政和稳健的货币政策将继续实施，中国经济将朝着宏观调控的预期方向发展。 “十二五”规划中，旅游业被定位为国家的战略性支柱产业，未来我国旅游业的发展潜力巨大。酒店行业的发展基本判断是：从酒店产品结构上看，中端酒店市场有创新发展的机会从区域上看，从上看，国家对房地产市场的调控，使得更多实力房地产企业进军旅游地产市场，酒店开发进入新一轮高潮，我们提供了选择优质项目的机会同时也存在业主资金短缺的情况，对我们项目的开业和后续运营也会带来挑战。城镇居民恩格尔系数为37.42%城镇居民家庭恩格尔系数为39.09%。宜昌市主要经济指标(2010年1~12月) 指　　　标 单　位 本月累计 比同期±% 一、工业增加值 万元 7474738 25.5 二、全社会固定资产投资 万元 9495123 26.6 　　#市县属投资 万元 8600841 40.1 三、社会消费品零售总额 万元 5507875 22.7 四、进出口总额(1~11月) 万美元 154279 64.4 　　出口额 万美元 113473 59.9 五、直接利用外资(1~11月) 万美元 18791 10.9 六、地方财政总收入 万元 1376433 17.4 　　地方一般预算收入 万元 702425 27.9 　　地方一般预算支出 万元 1952304 24.8 七、金融机构存款余额 万元19.7 　　金融机构贷款余额 万元12.5 八、居民消费价格指数 % 102.9 ?