湖南首届国际马戏嘉年华方案__详解.pptx

长沙橘子洲头概况 橘子洲头位于橘子洲的南端，橘子洲则位于长沙市区对面的湘江江心，是湘江下游众多冲积沙洲之一，也是世界上最大的内陆洲，形成于晋惠帝永兴二年（公元三零五年），距今已有一千六百多年的历史。橘子洲，西望岳麓山，东临长沙城，四面环水，绵延数十里，狭处横约40米，宽处横约140米，形状是一个长岛，是长沙重要名胜之一，也是国家AAAAA（5A）级旅游景区和国家级重点风景名胜区。橘子洲介名山城市间，浮袅袅凌波上，被誉为“中国第一洲”。 项目概况 活动时间：2015年9月25日——11月8日 活动地点：长沙市橘子洲沙滩乐园 活动名称：2015湖南首届国际马戏嘉年华 暨2015长沙国际啤酒美食文化艺术节 形象打造 1）马戏嘉年华高端形象，在各品牌啤酒节中树立标杆地位 2）扩大在中国演艺业界的影响力 3）持续强化品牌VI一致性，规范外观设计 欢聚时刻体验 1）将欢聚时刻打造为马戏嘉年华一种固定行为，形成特定的嘉年华品牌符号 2）通过独有音乐，主持人口播，带领全场进行欢聚行为，提升啤酒节欢聚热度 精心打造的顶级奢华视听盛宴。马戏大棚以“马戏娱乐城”的概念打造，占地5000多平方米、可容纳1500多名观众，采用欧洲最先进的环保材质，最先进的高科技声光电技术和顶级动态舞美设备。为满足观众需求，营造狂欢的氛围，马戏大棚主色调以黄、蓝鲜明的色彩为主，搭配各种缤纷绚丽的各国旗帜装饰。不论是大棚构架、空间结构以及综合占地面积，皇家国际马戏大棚都是世界之最，是历届马戏中演出团队规模最大、全球巡演次数最多的皇家国际马戏之一。 马戏大蓬介绍 效果图（仅供参考） 舞台效果 动物展示 啤酒区 细节优化：增加卫生美观等细节、提升售卖技巧及方式，确保品质及质量优先，带给消费者最愉快的消费体验 售卖推车 桌面台布 桌侧垃圾筐 啤酒区细节展示 美食区（仅供参考） 皇家马戏全球巡演演出现场实景拍摄 皇家马戏全球巡演演出现场实景拍摄 票样（客户专场可以做定制票面） 皇家马戏内容 皇家马戏内容 皇家马戏内容 皇家马戏内容 皇家马戏内容 皇家马戏内容 皇家马戏全体演员 1、政府亲民的重大举措，丰富市民业余文化生活； 2、提升政府形象，打造城市新名片； 3、促进韶关与其它城市文化交流。 1、丰富休闲娱乐文化生活； 2、享受切实优惠； 3、提升生活幸福指数； 4、激发活力，感受积极向上的生活态度。 1、获取丰富传播题材； 2、向市民展现现代媒体的力量； 3、提升市民对媒体的黏度。 1、增强企业与政府互动，赢得更大支持； 2、增进消费者体验交流，提升对马戏嘉年华国际啤酒美食文化的喜好； 3、与媒体关系的增进、提升； 4、借助事件行销提升销售。 加强报纸、网络、微信传播 加强嘉年华现场文化呈现 固定嘉年华仪式及节目演艺特色环节 线上、线下 立体整合传播 娱乐终端 （酒吧、KTV、夜总会） 社区/厂区 餐饮渠道 （酒楼、餐馆、大排档） 零售终端 （KA、便利店等） 广告宣传 （电视报纸、 户外等） 嘉年华-宣传推广规划 电视平台 报纸 网络 手机 区域媒体 新媒体 户外 杂志 青啤资源：分众、框架 目标：扩大嘉年华影响力 嘉年华资源：新浪、搜狐、腾讯、人人网、优酷、SNS、视频 目标：配合啤酒节互动传播 嘉年华资源：移动互联、短信 目标：年轻群体沟通和活动互动 嘉年华资源： 新闻、美食杂志 目标：提升品质 嘉年华 终端 POSM生动化 1、宣传展架、海报、餐桌台卡等物料氛围布置； 2、排档及美食街等样板街建设。 促销措施 互动推广 消费者“激情狂欢，畅饮有礼”，消费啤酒，赠送等价值啤酒礼品。 宣传展架等物料融合嘉年华营销微信二维码，关注微信公众平台，赢取啤酒节礼品。 嘉年华-项目推广