DOTA2市场营销策划书_2.doc

密级 【公开】 策划书编号 DOTA2市场推广营销策划书 策划编制： 第二小组 策划核心： 市场推广策划 策划顾问： 徐慧敏 方长刚 赵茜敏 陈静怡 王佳丽 完成日期： 2013年 11月 26日  前言 2003年，中国体育总会副主席何慧娴女士宣布电子竞技成为中国正式体育项目，霎那间就在中国先起了一起电竞热潮，让人们亲眼所见了健康前卫的文化娱乐方式，体验到了奥运精神在新时代的延伸，也带动了信息产业的发展。而Dota作为电子竞技中港崛起的新星，现如今在中国电子竞技中更是占有一席之地。 随着社会发展，网络游戏逐步走入人们的视野，作为dota2的代理完美世界有限公司也不甘落后，通过一系列营销策划，企图在诸侯争霸的互联网领域分得一份更大的份额。  目录 一、概要提示...............................................................................1 二、营销策划的目的...................................................................1 三、市场状况分析.......................................................................1 四、市场机会与问题分析...........................................................6 五、营销方案.............................................................................10 六、预算.....................................................................................13 七、进度表.................................................................................13 八、人员分配及场地安排.........................................................14 九、结束语.................................................................................14 十、附录.....................................................................................15  一、概要提示 网络游戏是伴随着互联网技术、计算机技术发展起来的一种新型数字娱乐方式，作为一个新兴产业，从诞生来，一直保持着良好的发展态势。随着大量网游厂商和金融资本涌入网游市场，使得网游类产品的竞争变得益加激烈。 随着计算机和互联网技术的成熟，网络游戏的商业价值逐年凸显。网游经济的快速增长，使得越来越多的企业加入到网络游戏运营商的队伍中来。如何在快速增长的网游市场抢占先机，做好网络游戏的市场营销，如何创新一种网游模式，形成持久的网商品牌、已成为网游企业必须面对的问题，新进入者Dota2亦是如此。 所以针对目前市场状况，我们小组通过调研发现市场出现的问题，从而对Dota2的推广制定一份营销策划书。 营销策划的目的 随着社会发展，网络游戏逐步走入人们的视野，作为DOTA2的代理完美世界公司也不甘落后，通过一系列营销策划，企图在诸侯争霸的互联网领域分得一份更大的份额。 本次我们小组分析对比dota2与英雄联盟游戏优势与劣势，积极改进dota2，使dota2更加迎合游戏玩家的嗜好及习惯，从而获得玩家的亲睐和市场持久的成功。 同时引导电子竞技运动在中国健康发展，树立正确的电子竞技观念。为扩大Dota爱好者提供展现自己Dota水平的平台。活跃电子竞技气氛，引导网络文化潮流，丰富中国网络游戏者的生活。 市场状况分析 （一） 宏观环境分析 外部一般环境（PEST）分析，归纳起来主要有以下几个方面： 　　1.政策环境：国家实施正确的宏观经济政策，加强调控的科学性和操作性，保持了政策的连续性与稳定性，促进了经济的持续快速增长。 　　2.个