王府别墅项目活动规划3.11详解.ppt

王府别墅项目活动规划方案 2014.3.11 高端客户喜欢什么类型的活动？ 高端客户又会集中在什么场所？ 这是本方案重点要思考的方向 客户分析 游艇私人会所、高尔夫私人会所及俱乐部 豪车俱乐部、网球俱乐部、高端娱乐私人会所 高端客户喜好的活动 开游艇、打高尔夫、打网球、买奢侈品、和成功人士交流，向有特殊才能的人学习等普通人很少接触的活动 高端客户集中的场所 活动思路 将运动和娱乐巧妙结合，打造高端娱乐休闲活动 以富人圈较为集中的俱乐部和私人会所为目标 突出项目独特贴心的服务，让客户享受美好生活 活动规划 4月 5月 6月 时间轴 推广节奏 拉斯维加斯游艇 博彩狂欢夜 上客150批 加勒比水上滑翔体验 上客100批 形象提升期 开盘热销期 蓄客期 高尔夫配套产品展示体验会暨国际美食品鉴日 上客100批 王府水城化妆晚会 上客200批 奥地利水上交响音乐焰火晚会 上客100批 活动规划 维多利亚 沙滩泳装秀 上客100批 4月一高尔夫高端配套产品展示体验会暨国际美食品鉴日 核心： 结合项目特色和优势，以高尔夫国际高端配套产品展示和体验为噱头，吸引高尔夫爱好者参与。 活动时间：4月初 活动地点：营销中心（样板别墅） 活动内容： 配套产品展示 室内模拟球场体验 国际美食品鉴 4月一王府水城名流化妆晚会 核心： 组织国际品味的活动，突出高端客户的身份感，置身名流，品味王府。 活动时间：4月中旬 活动地点：营销中心（样板别墅） 活动内容： 国际一流造型师打造奢华造型 汇聚名流，尽显尊贵身份 国际知名乐团现场演奏 5月一阿根廷潘帕斯草原风情大型户外烧烤酒会 核心： 利用项目的户外草坪资源，组织国际化风情的特色烧烤活动，配上来自法国的红酒，让客户感受不一样的贴心服务。 活动时间：5月上旬 活动地点：项目草坪 活动内容： 阿根廷潘帕斯草原风情主题 户外烧烤 品味调酒 5月一加勒比水上滑翔体验 核心： 利用项目的水库资源，结合经典影视《加勒比海盗》主角造型，让客户体验来自加勒比海的水上滑翔乐趣。 活动时间：5月中旬 活动地点：项目水库 活动内容： 加勒比海盗造型船长 水上滑翔 水面嬉水 6月一维多利亚沙滩泳装秀 核心： 利用项目水库资源，打造维多利亚版沙滩，让客户在项目里就能体验国外的风情。 活动时间：6月上旬 活动地点：水库沙滩 活动内容： 加州阳光沙滩 国际名模泳装秀 名模沙滩排球互动友谊赛 6月一奥地利水上交响音乐焰火晚会 核心：利用项目水库资源，打造水上交响音乐盛宴，华丽璀璨的焰火在水面绽放，映射出魅力王府，这将项目高端、大气、奢华的气质完美的展现在客户眼前。 活动时间：6月上旬 活动地点：水库沙滩 活动内容： 奥地利顶级乐团 璀璨华丽的水上焰火