电梯海报市场占有率调研报告(全国)讲述.pptx

电梯海报媒体市场占有率 调研报告 撰写：CTR媒介智讯 项目背景 CTR作为中国最大的媒介市场研究公司，现针对楼宇内电梯海报媒体，对24个重点城市进行资源核查，以了解电梯海报媒体在国内城市的资源占有状况。 调研城市：北京、上海、广州、深圳、天津、南京、成都、杭州、沈阳、长沙、 武汉、昆明、哈尔滨、郑州、厦门、青岛、大连、苏州、长春、济南、合肥、南宁、中山、重庆。 调研思路 此次调研主要分为3个阶段：前期抽样选点 + 实地核查 + 数据整理计算 思路： 针对所有城市，将城市按行政区域划块，并考虑人口规模因素； 按照行政区域地块，随机抽取地块中的主要楼宇，可遵循商业区与主要街道原则抽样； 最后根据抽样块的核查结果，出具资源的市场占有率报告。 具体方案设计 抽样说明： 每个城市以中心城区为样本框，按照行政区域划分地图块。 根据95%置信度、保证小于等于5%误差的抽样原则，对地图块中的主要楼宇随机抽样，抽样需要考虑以下因素： 兼顾城市中，各行政区域的非农人口规模； 保证每个区块的楼宇被抽到的机率是均等的； 具体方案设计 序号 城市 抽样总量 1 北京 400 2 上海 400 3 广州 400 4 深圳 400 5 天津 384 6 南京 384 7 成都 384 8 杭州 384 9 沈阳 384 10 长沙 384 11 武汉 384 12 昆明 384 13 哈尔滨 384 14 郑州 384 15 厦门 384 16 青岛 384 17 大连 384 18 苏州 384 19 长春 384 20 济南 384 抽样表格 序号 城市 抽样总量 21 重庆 384 22 合肥 384 23 南宁 384 24 中山 350 合计 9246 具体方案设计 实地核查 CTR运作根据行政区块，进行实地复核资源 监视员到达楼宇后，核查内容包括： 楼宇名称，楼宇位置，楼宇属性（公寓还是商务楼），楼宇是否有电梯 针对有电梯楼宇，监测楼层数字，向物业询问楼宇的售价或租金 在每层以及电梯内，核实是否有海报媒体投放 如果有海报媒体投放，媒体发布商的名称，媒体的类型，媒体的位置 具体方案设计 数据整理计算 楼宇电梯海报媒体资源报告 各电梯海报媒体运营商覆盖的楼宇数量的市场占有率 公式：各媒体运营商的楼宇数/所有有电梯海报媒体的楼宇数 各平面框架媒体运营商覆盖的高档楼宇数量的市场占有率 公式：各媒体运营商发布的高档楼宇数/所有有电梯海报媒体发布的高档楼宇数 8 调研结果 各楼宇电梯海报媒体运营商的楼栋覆盖占有率 电梯海报媒体市场份额 —— 一线城市楼栋覆盖占有率 数据来源:CTR市场研究机构: 电梯海报市场占有率调研 单位：% 电梯海报媒体市场份额  —— 二线城市楼栋覆盖占有率 数据来源:CTR市场研究机构: 电梯海报市场占有率调研 单位：% 11 调研结果 各楼宇电梯海报媒体运营商的高档楼栋覆盖占有率 电梯海报媒体市场份额  —— 一线城市高档楼栋覆盖占有率 单位：% 数据来源:CTR市场研究机构: 电梯海报市场占有率调研 电梯海报媒体市场份额  —— 二线城市高档楼栋覆盖占有率 数据来源:CTR市场研究机构: 电梯海报市场占有率调研 单位：% 谢 谢