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LG手机广策划书 刘春莲0706107034
LG
3D
手
机
广
告
策
划
书
班级:信管07级2班
姓名:刘春莲
学号:0706107034
目录
第一部分:市场分析
一、市场环境分析...................................................3
(一)市场概述及结论...............................................3
1、整体品牌分布来看 ...........................................3
2、产品发展趋势 ................................................
3、各产品价格分布..............................................3
(二)目前市场品牌关注分析.........................................3
(三)细分市场品牌关注调查.........................................4
1、 不同形态产品关注对比.......................................4
(四)产品价格结构关注调查.........................................4
1、价格结构....................................................4
2、主流价格区间品牌关注对比....................................5
(五)产品像素结构关注调查.........................................6
1、像素结构....................................................6
2、主流像素品牌格局............................................6
二、消费者分析.....................................................7
(一)消费者总体消费态势...........................................7
(二)LG消费者分析.................................................7
三、产品分析.......................................................7
1、产品特征分析................................................7
2、产品设计分析...............................................9
四、企业竞争对手分析..............................................10
第二部分:广告策略.............................................10
一、广告目标......................................................10
二、产品定位策略..................................................10
三、广告创意策略..................................................11
四、广告媒介策略..................................................11
第三部分:广告计划.............................................11
一、广告目标......................................................11
二、广告时间.......................................................1
三、目标区域.......................................................1
四、广告诉求对象................................
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