娃哈哈启力市场调研报告.docxVIP

关于启力市场占有率的调查报告为了更好地了解娃哈哈启力的市场占有率，更好地推销启力饮品，扩大市场份额，让更多的人了解启力，更多的人购买启力，特此做了这份问卷，从而了解启力现有市场。以下是问卷汇总内容，具体如下：调查时间：2013年11月22日。调查地点：以华东交通大学为主以及周边地带。调查方法：问卷调查。调查对象：以在校大学生为主调查结果：本队共150份调查问卷，最终得到有效问卷135份，共统计出以下数据：本次共统计学生135人，其中男性学生79人，女性学生56人。本次调查的对象均为在校大学生，调查表明，在校大学生对于启力饮品的看法不一，大多数学生只是仅仅听说过启力，大多数在红牛和启力中间会选择红牛。在校男大学生中，很多表明不会再去购买娃哈哈的饮料，认为这是小孩子喝的。不过这中间也包括绝大多数不知道营养快线也是娃哈哈旗下的男同学。其次，我们对在校男同学饮品选择的偏向性也做了调查，调查发现，大多数男同学选择饮料会首先考虑它的价格，其次考虑饮品的味道。反而对饮品的功能以及外包装关注度不是很高，打个比方，选择可口可乐是因为它2.5低廉的价格以及大众喜爱的味道，反而可口可乐近期主推的外包装纸上的各种名称只是成为在挑选可口可乐之后的继续选择罢了。其次，对于维生素功能饮料的认识，大多数同学存在误区，他们觉得维生素功能饮料的作用是在剧烈运动之后的补充能量，其实启力主打的是熬夜必备，所以这可以作为一个很大的突破口。对于娃哈哈的了解，多数人反映是从小喜欢娃哈哈的饮品。但是最近很少会在电视广告上注意到娃哈哈，如今也不会去买娃哈哈的饮品了。除了营养快线销量很好之外，娃哈哈的矿泉水在交大也不是很热销，大多被本地品牌抢占了市场。价格方面，大家都比较倾向于3~4元可以接受，即使是做促销多买多送，大多数同学也不会选择去购买。维生素功能饮料市场上，启力的市场占有份额还是要大大低于红牛，所以如何抢占市场份额是关键。大多数男同学还提出，启力口感不是很好，希望可以改进或者增加口味。但是其实维生素功能饮料的味道都差不多，所以希望改善口感而不是口味。对于女性同学，调查表现出她们平时几乎不会去购买保健型功能饮料，对于这种饮料的了解也十分少，她们通常还是会去购买娃哈哈的儿童饮品而不是这种保健功能饮料，对于启力的价位她们表示根本就不了解。同时，对于女性同学，她们偏好于饮品的味道口感，所以更加不会去选择这种维生素功能饮料，对于娃哈哈，也源于从小的了解，而且现在还是会去购买，但是对于娃哈哈的启力，即使是对于市场占有份额较高的红牛，都不太了解。对启力了解度很了解听说过不太了解男15577女54011由调查提出我们团队对于我们广告设计倾向的一点意见受众：主要针对运动型男生做广告宣传。场地：启力的平面广告，海报形式宜设在运动场，且摆摊销售，另外，在教学楼周围，制作启力的宣传海报宣传启力熬夜提神功能也是个不错的选择。启力的视频广告，宜着重推广启力的熬夜功能作用，吸引受众购买。促销：促销对于维生素功能饮料不是个特别恰当的想法。对比：关于市场份额占有，启力市场上最主要的竞争对手就是红牛维生素功能饮料。如何才能脱颖而出也是这次广告策划的重点所在。附录：调查问卷娃哈哈启力市场调研您好！相信您的童年一定和我一样与娃哈哈密不可分，近些年娃哈哈推出了一款功能饮料启力，相信您也有所耳闻。现在我们团队正针对启力饮料做一份市场调研，本次调研将由我们绝密保管，保证不会透露给第三方人士。1. 您的性别是？A男B女2. 您平时会购买娃哈哈的饮料吗？A会 B 不会3. 您对娃哈哈集团旗下饮品了解有多少？4. 您平时购买饮料最关注什么？A味道 B 功能 C 外包装 D 价格 E 其他5. 平时你会经常饮用保健型饮品吗？A 会 B 不会6. 您对娃哈哈的了解通常来自哪里？A 电视广告 B 从小喜欢 C 不是很关注7. 您觉得对于启力怎么样的价位才算比较合适？A 1~2元 B 2~3元 C 3~4元 D 5元左右8. 如果商家有促销活动你是否会考虑多买？A一定会 B可能会 C一定不会9. 您对娃哈哈的启力饮品了解有多少？A很了解 B听说过 C不太了解10. 您对维生素保健型饮料的了解有多少？A 十分了解 B 就是觉得好喝 C 跟风购买 D 其他请您留下您宝贵的意见和建议，谢谢！再次感谢您对我们工作的支持，愿您在接下来的日子里学习生活顺利，阖家幸福！