荣成生蚝养殖及电商营销策划综合报告_学位论文.doc

五、项目总结报告（应包含项目实施过程中创新思维和创新实践方面收获，5000字左右）： 摘要： 本项目主要是通过对荣成的调查研究，利用市场营销学的相关内容，来分析荣成当地的市场状况，来进行市场推广，进一步提高品牌形象。先通过文献分析法了解荣成的加工等状况，在利用调查法，收集一些可利用的数据；在收集来的数据的基础上再利用SWOT分析法，了解荣成的优势、劣势、机会和威胁，还通过4P理论综合考虑荣成的产品、价格、渠道、促销。通过调研可以进一步发挥资源优势，，逐渐形成真正的荣成地域品牌，增强产品在国际国内市场的竞争力本项目的主要目标有以下方面理清荣成生蚝产业的起源及发展随着电商的发展，人们越来越重视电子渠道大势所趋。运用市场营销学的相关知识（4P理论），借助电商交易平台，进行市场推广，进一步提高荣成生蚝的知名度和影响力。促进本地渔民增收、渔业发展、渔村兴旺推动荣成旅游模式的深度开发 荣成市旅游资源得天独厚，全市拥有成山头、圣水观和九顶铁嵯山、赤山法华院风景名胜区，有海驴岛、动物园、苏山岛、鸡鸣岛等自然景观和将军碑廊、天后宫、千真洞、奇石馆等人景观。本论文介绍了部分的内容第一章主要介绍了荣成海带地位与作用，其中描述了荣成海带产业集中度，荣成海带产品知名度，荣成海带与政府的契合，荣成海带的前景与展望四个部分。荣成海带以藻体宽大、叶片肥厚、营养成份高而著称，成为闻名海内外的“海带之乡”。荣成海带养殖面积和产量居全国第一，年均出产海带十万吨以上，占全国的40%以上，是一种具有显著地域优势的产品，荣成海带是中国最大的海带生产加工基地。海带养殖的产业关联效应也是特别明显的，全市40多个渔业生产单位通过海带的规模化养殖，带动了海带育苗、绳网塑料、藻类加工等相关产业的发展，综合效益极其可观。“荣成海带”是国家地理标志商标、山东省著名商标。2007年，“荣成海带”被国家工商总局核准注册为地理标志证明商标；2012年荣成市被中国国家农业部批准为全国农产品加工业示范基地之一，成为“全国海带加工示范基地”。“荣成海带”成为威海市唯一入选的地理标志商标。荣成市为加速海带资源优势向产业优势转化，注册了“荣成海带”地理标志商标。荣成市是“全国海带加工示范基地”，拥有俚岛海带食品工业园、俚岛水产两个省级加工示范基地，鸿洋神成为国家AAAA级“标准化良好行为企业”。2008年，荣成市一举成为“国家级海带标准化示范县”。并以“全国海洋863计划成果转化基地”为优势，与中国工程院和国内海洋科研院所建立良好的合作关系，为发展以海带为主要原料的海洋保健品和药品提供了极为有利的条件。第二章介绍了荣成海带的产业现状，我国的海带加工品大都是以传统的盐渍海带、海带卷、海带丝等初级产品为主，而在日本，海带的加工多以深加工为主，如海带胶囊、海带茶、海带饮料、海带面包、海带色拉等，并且正着力开发高价值的海带保健 海带产品1 海带产品2 海带产品3 海带产品 4 食品以及海带生物活性提取物质。同样是海带，日本开发出130多个系列300多个品种，而荣成只有20多个品种。而且最近，美国加州的科学家从一种巨型海带中提取了大量的天然气、氯化钾和可用于化妆品制造的乳化剂等物质，因此他们把海带称为一种可以种植的能源。第三章主要介绍了荣成， 创新之处： 关于荣成海带电商营销策划的项目，我们组成员通过实地调查研究，并且进行企业走访座谈，调查部分企业关于荣成生蚝加工、生产、包装、销售状况，搜集到大量的第一手生蚝生产、加工资料。在收集来的数据的基础上再利用swot分析法，了解荣成生蚝的优势、劣势、机会和威胁，还通过4p理论综合考虑荣成海带的产品、价格、渠道、促销。在收集来的数据的基础上，具体分析了生蚝这个当地特色的现代化农业；以产业为基础，对存在的问题提出相关策略，制定出荣成生蚝的电商营销策划方案，扩充生蚝的销售渠道，提高市场占有率。 心得体会： 我们团队的每一位成员在进行这次实践活动时，都是全身心投入进去充分的扮演好自己的角色。在老师的指导下圆满完成了这个项目的实践。虽然困难重重但是我们都会尽自己最大的努力与解决，学到了很多，了解了很多，感想也是颇多的。在项目结束之际，很庆幸我们收获累累，虽然在整个过程中，劳累、迷茫、喜悦时刻存在，但是正是这些才带给我们成长，让我们得到了锻炼。生活也就是在这种挑战和实践中慢慢的充实。 1.团队合作意识的重要性 这次实践平台的搭建是跨系的合作，我们团队的成员来自不同的系别和专业，所谓“三个臭皮匠顶个