锐意生活公司智能门铃等生活用品项目立项创业谋划书_学位论文.doc

山东大学第八届“挑战杯” 创业计划书 创业单位：锐意生活有限责任公司 编 制 人：锐意生活创业团队 通信地址：山东省济南市二环东路12550号 邮政编码：250002  联系电话 编制时间：二0一一年十二月八日  锐意生活创业团队 创业小组名单： 负责人 赵春雨 总经理 张天骐 办公室主任 王心怡 营销部经理 张 昊 财务部经理 尚大鹏 人事部经理 沈 玉  生产部经理 高存远 客服部 指导教师： 李铁岗 山东大学经济学院副院长，教授，硕士生导师,研究中心主任，教授，投资学专家齐山华山东大学经济学院党委副书记 目录 第一章 执行总结 10 1.1公司简介 10 1.2公司愿景和使命 10 1.2.1公司愿景： 10 1.2.2公司使命： 11 1.3市场描述 11 1.4投资与财务 11 1.5管理团队 12 第二章 公司主打产品与服务 13 2.1智能门铃总述 13 2.1.1智能门铃介绍 13 2.1.2优劣比较 14 2.1.3价值评估 14 2.2反馈与提升 15 2.2.1用户反馈 15 2.2.2应用前景 15 2.3产品介绍与图示 16 2.4产品专利说明表 17 图2-2专利证书 17 2.5创业产品推介 18 2.5.1新型玻璃擦产品介绍 18 2.5.2产品专利说明 19 2.6公司其他创新性产品成果 21 2.6.1内外套花盆 21 2.6.2攀梯垫 21 2.6.3置杯器 22 第三章 生活用品市场分析 23 3.1 新型门铃市场分析 23 3.1.1行业宏观环境 23 3.1.2 SWOT分析 23 3.2 新型玻璃擦市场分析 25 3.2.1行业宏观环境 25 3.2.3 SWOT分析 27 3.3市场对手分析 29 第四章、市场营销 30 4.1目标市场 30 4.2产品 30 4.3定价策略 31 4.4战略伙伴建设 31 4.5销售渠道分析 31 4.6推广策略 32 4.7市场开发策略 32 4.8技术服务与支持 33 第五章 管理架构 34 5.1公司性质 34 5.2组织形式 34 5.2.1参与型组织形式。 34 5.2.2职能部门化。 34 5.3部门配置及职责 35 5.4知识产权管理 36 5.5人力资源管理 36 5.5.1招聘和选拔 36 5.5.2培训与发展 37 5.5.3评估 37 第六章 财务及效益分析 40 6.1预计成本分析 40 6.2财务指标分析 40 6.3预期效益分析 40 6.3.1具体收益 40 6.3.2抽象收益 41 6.4财务可行性分析 41 6.5财务年度报表 44 6.6评价指标 47 6.7敏感性分析 47 第七章 企业面临的风险与对象 51 7.1市场风险及防范对策 51 7.2财务风险及防范对策 51 7.2.1融资风险及对策 51 7.2.2通货膨胀风险及对策 52 7.2.3技术风险及防范对策 52 7.2.4管理风险及防范对策 53 第八章 项目融资说明 54 8.1资金需量与拟出让股份 54 8.2筹资用途 54 8.3风险投资者权利 54 8.4战略伙伴权利 55 8.5风险资本的退出 55 8.5.1撤出方式 55 8.5.2撤出时间 57 第九章 公司发展战略规划 58 9.1近期规划（1~2年） 58 9.2中期规划（3~5年） 58 9.3长期规划（5年以后） 59 第十章 公司服务类项目拓展 60 10.1宣传语： 寻找内心的阳光 60 10.2大致规划 60 附件： 62 一、产品专利证书 62 二、会计报表附表 75 1.资产负债表(第一年季报) 75 2.资产负债表(第二年季报) 76 3.现金流量表(第一年季报) 77 4．现金流量表(第二年季报) 78 三、创业团队简介 80 第一章 执行总结 1.1公司简介 锐意有限责任公司是专业生产和研发生活用品企业。公司秉承“服务于民，便捷万家”的信念，致力于生活用品的研发创新和普及，为客户提供便捷生活产品和服务。公司以让顾