兴城天和大酒店品牌营销策略分析论文_学位论文.doc

辽 东 学 院 本 科 毕 业 论 文（设 计） 兴城天和大酒店品牌营销策略分析 An analysis of Brand Marketing Strategy of Xingcheng Tianhe Hotel ? 学 生 姓 名： 陈晴晴 学 院： 工商管理学院 专 业： 市场营销专业 班 级： B1001 学 号： 1013100125 指 导 教 师： 肖艺 审 阅 教 师： 黄慧 完 成 日 期： 2014年5月15日 辽 东 学 院 Eastern Liaoning University 独创性说明 作者郑重声明：本毕业论文（设计）是我个人在指导教师指导下进行的研究工作及取得研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，毕业论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得辽东学院或其他单位的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。 作者签名：___________ 日期：__ __ 摘 要 兴城天和大酒店于2008年9月开业，集餐饮、客房、休闲洗浴、会议接待为一体，是兴城当时唯一一家准四星级酒店。在国民经济不断发展的过程中，酒店这一行业已成为了扩大内需的重要部分。根据2008年中国旅游年鉴，到2008年年底为止，我国的星级酒店达到14099家，客房达到159.14万间，在这其中，四星级以上的酒店甚至超过了2200家。近几年随着旅游业的进一步发展，酒店更是在逐年增长，兴城亦是如此，这就要求兴城天和大酒店不断完善与创新，建立一套完整的品牌营销策略，进而赢得更多的顾客并给忠诚顾客更好的印象。 本文分别从四个部分对兴城天和大酒店进行品牌营销策略分析。首先是对该酒店的概述，了解其目前的经营情况和品牌营销现状。其次是与其主要竞争对手之间的对比分析，进而制定出准确的品牌营销策略。再次，针对该酒店的实际情况，找出其存在的问题。最后，根据该酒店存在的问题，运用品牌营销相关知识，提出具体的、有针对性的、更加完善的品牌营销策略。 关键词：天和大酒店、品牌营销、营销策略 An analysis of Brand Marketing Strategy of Xingcheng Tianhe Hotel Abstract Xingcheng Tianhe Hotel was opened in September ,2008. It was the only four-star hotel in Xingcheng,which centralized catering, accommodation, leisure bath, conference reception. In the course of the growing economy, the hotel industry has become the important part of expanding domestic demand. According to the 2008 Yearbook of China Tour ism. Chinas star hotels have reached 14,099 and rooms have reached 1,591,400 until the end of 2008. Four-star hotels have reached even more than the 2200. In recent years, with the further development of tourism, the hotels are growing year by year,so it does Xingcheng Tianhe hotel. It requires Xingcheng Tianhe Hotel perfect its system and improve its ability of innovation. and establish an integrated brand marketing strategy, which wilk help hotel win more supports of customers and give them a better impress