企业识别设计ci设计 学位论文.doc

摘 要 透过传统文化的历史延伸脉络，我们可以看出，传统文化本身是一个开放的系统，在新的技术与意识观念的冲击下而不断的更新拓展，而其后的内涵与精神则是民族历史长期积淀的结果，是中华民族所特有的，也是民族形式的灵魂之所在。因此，要使中国特有的传统文化象征符号在VI设计当中得以延伸发展，打造新的民族形式前 言 1 第一章 CI的设计、规划及信息美 2 第一节 CI设计及规划 2 第二节 CI设计中的信息美特征 4 一、个性之美 5 二、简洁、含蓄之美 5 三、生命之美 7 第二章 CI中的视觉识别 8 第一节 CI设计中的视觉识别设计 8 一、视觉识别设计在CI设计中具有重要地位 8 二、传统文化应成为企业视觉识别设计的创意源泉 9 三、敢于创造不一样的视觉识别设计 9 四、视觉识别设计应注重本土化 10 第二节 VI设计中企业标志的设计 11 一、企业标志在CI设计中的位置和作用 11 二、企业标志的设计思想及艺术特征 11 三、企业标志的设计程序 12 第三节 VI设计中的统一与变化 13 第三章 VI设计对企业品牌战略的重要性分析 17 一、VI设计在企业品牌战略中的地位和作用 17 二、VI设计是企业理念形象的体现 18 三、VI设计是实现企业品牌战略的重要手段 18 第四章 中国CI的发展与误区 19 第一节 中国CI设计的发展 19 第二节 中国CI误区分析 21 结束语 23 参考文献 24 致 谢 25  前 言 德国艺术教育家马蒂亚斯做“国际化的平面设计”的讲座时说：“民族的设计就是国际的设计。”中国人只有做中国的设计才能真正的走向世界。这是一个讲究文化，体现民族个性的时代。在这个科技飞速发展，知识含量越来越高，竞争力越来越强的时代里，中国企业想要占领市场上的一席之地，企业形象不再是虚幻飘无的概念，而是成为过关斩将的利器。而我们也不得不去重新去思考中国CI设计的“魂”是什么，如何找准中国CI设计的方位等等这样的问题了。波光粼粼的长江与黄河，如同滔滔不绝的文化源泉，流淌着中华民族五千年的文化。它滋润着我们这些生长在中国大地上的苗，流入我们的身体里，融入我们的血液中，我们的“魂”就是我们的祖国，我们所设计的CI的“魂”就是我们中国文化，我们应该运用自己所熟悉的表达方式为我们的CI设计注入中国文化的血液。我们要在吸取我国古老文化的精髓的基础上不断创新；我们要向世界展现具有中国这个伟大民族特色的CI设计。 第一章 CI的设计、规划及信息美 第一节 CI设计及规划 CI (Corporate Identity企业识别)作为一个新设计领域，起源于50年代的美国，在它的之前曾出现过Corporate Design(企业设计)Corporate Look(企业形貌)、Specifie Design(特殊设计)、Designpoliey(设计政策)等不同名词，后来统一称为CI，并逐渐划成一个完整的系统，称之为企业识别系统(Corporate Identity System)简称CIS。 CI的概念在国际上已经非常熟悉和认同，但CI究竟是什么呢?由于各国的经济文化背景的差异，CI的做法也不尽相同，但一般来说，不管何种CI方法，总是归属于二种C1基本定义。CI是一种明确地认知企业理念与企业文化的活动。CI是以商标与标识字作为传播企业理念与企业文化的工具。CI已经不是一个国家在一个经济时代的产物，它与市场经济文化永远共存，只要企业存在一天，它就有继续存在的理由，因为企业随着时代的变化，都会对CI产生新的需求，并依赖CI的功能建立起来新的形象，由此，CI已成为一种生存发展的法则，永久地伴随无限延伸的经济与社会生活。 如果说20世纪50年代到世纪末是前CI时期的话，那末，21世纪开始进人后CI时期。互联网的出现和被广泛认同，使得原CI依赖的传统媒体遭受冲击，人们开始从网上去获得视觉新感受，于是电子商务形象又成为企业追求的新概念，同时又作为后CI时期的新延伸，开始迸发出诱人的魅力。 今天的消费者已经趋向于理智，企业会用一种更为实际的利益点去看待CI。企业家开始认清这样的事实CI作为一种视觉管理，必然是现代企业的所有管理机制中不可缺少的构成部分，换句话说，不经历过CI的企业，已经不能称之为现代企业。尽管还有许多企业没有充分地体认，这只是一个时间问题，如同现在的企业对电子商务的看法一样，尽管现在还处在一筹莫展的疑惑之中，但他相信，所有的企业将不可回避电子商务时代的到来，并不是一个喜欢或不喜欢的事，与其迟早会发生，不如早一点驾驭它，这才是正确的思维方法。 我们应该首先搞清楚构成的实质意义，中国的CI设计界和企业界总是把CI看成CIS，而且受日本C