全面分析阿里巴巴 学位论文.doc

本 科 毕 业 论 文 题 目 全面分析阿里巴巴 A comprehensive analysis of alibaba 窗体顶端 阿里巴巴的分析 摘? 要：分析了当前最成功的电子商务网上贸易平台——阿里巴巴的市场定位、目标客户以及战略布局，运用SWOT分析法，对阿里巴巴当前的盈利模式和未来的盈利增长点进行了简要分析，并对阿里巴巴面临的市场竞争、当前存在的问题以及业务未来发展提出了看法。??? ?关键词：阿里巴巴；盈利模式；贸易平台；SWOT分析方法 Alibabas analysis Huang Jinyuan? Abstract: On the analysis of the current one of the most successful e-commerce trade platform, alibabas market positioning, target customers and strategic layout, SWOT analysis, to the profit pattern of alibabas current and future earnings growth are briefly analyzed, and the alibaba face competition in the market, the current existing problems and future development business views are put forward. Key words: Alibaba; Profit pattern; Trade platform; The SWOT analysis method 窗体底端 目 录 前 言 1 一、阿里巴巴的现状 1 （一）公司简介 1 （二）整体战略 2 1．战略愿景 2 2．战略历程 2 二、阿里巴巴存在的问题 3 （一）既然B2B的实质是为买卖双方提供信息服务，那么阿里巴巴的信息服务似乎可以更上一层 3 虚拟网络诚信难通 3 双重收费，会员难理解 4 缺乏对网络资源的合理利用 5 售后服务不尽如人意，诚心堪忧 5 SWOT分析 6 （一）阿里巴巴发展的优势 6 1．品牌优势 6 2．客户优势 6 3．资本优势 6 4．管理优势 6 （二）阿里巴巴发展的劣势 7 （三）阿里巴巴面临的机遇 7 1．市场环境良好 7 2．竞争对手少 7 （四）阿里巴巴面对的挑战 8 1．中国的基础设施是否可以支撑日益增长、每天可见遍布大街的包裹速递 8 国内垂直有哪些信誉好的足球投注网站网站、各行业专业网站迅速崛起 9 9 （一）公司或企业内部要有创新文化和机制，以推动技术和产品上的创新 9 （二）找到准确的市场切入点和市场定位 9 （三）制定明确的发展战略 10 （四）企业内部定期学习，反省总结 10 参考文献： 13 前 言 阿里巴巴作为中国电子商务界的一个神话，从1998年创业之初就开始了它的传奇发展。它在短短几年时间里累积300万的企业会员，并且每天以6000多新用户的速度增加。不仅仅是搭上了其创始人马云的传奇神话，它的成功更是得力于其准确的市场定位，以及前瞻性的远见。 阿里巴巴在电子商务萌芽阶段就商业化地切入，并且踏实的做着自己能力能够做到的事情。自己诚实守信并且在实际行动中致力于规范网上电子商务贸易。这一切在中国二十一世纪的前几年，这个中国电子商务迅速发展的阶段，成就了阿里巴巴今天的成绩。 一个错误就可以造成一个失败，但一个成功必然是很多个正确的原因带来的，下面我们就来简单分析一下阿里巴巴网站的运营模式、盈利点、成功之处以及目前和以后的发展战略。 一、阿里巴巴的现状 从2011年9月至2012年6月来看，9个月间阿里巴巴的总营收达到29亿美元，净利润为7.81亿美元，利润率为27%，阿里巴巴在收入上已成为中国线上第三大。 （一）公司简介 1 公司简介 阿里巴巴集团是全球电子商务的领先者，是中国最大的电子商务公司。总部位于中国杭州， 在中国大陆超过30个城市设有销售中心，并在香港、瑞士、美国、日本等设有办事处或分公司。自1999年成立以来，阿里巴巴集团茁壮成长，到2010年上半年已拥有多家子公司。阿里巴巴B2B公司是阿里巴巴集团的旗舰公司，是国内领先的B2B电子商务公司，服务于中国和全球的中小企业。 阿里巴巴旗下的业务群现主要有： ? 淘宝网—亚洲领先的个人网络购物市场 ? 支付宝—中国领先的在线支付服务 阿里软件—服务于中国中小企业的以