五星度假酒店建设项目商业计划书 学位论文.doc

目??录 第一章? ? 总论1.1 项目概况1.2 项目提出的背景及建设必要性1.3 可行性研究的依据和范围1.4 主要技术经济指标1.5 施工进度计划第二章? ? 市场调研及前景预测2.1 产权式酒店的概念2.2烟台***五星级度假酒店引入产权式酒店模 式情况分析第三章? ? 项目定位3.1 主题定位3.2 功能定位3.3 市场定位3.4 项目建设方案及规划设计定位3.5 价格定位3.6 入市姿态及推广时机定位3.7 销售方式定位3.8 物业管理定位 第四章? ? 营销策略4.1 宣传主题概念 4.2 卖点整合4.3 优惠措施4.4 销售目标体系——整体推广思路4.5 分阶段控制的公关效果4.6 外发式宣传策略4.7 销售进度目标4.8 资金计划第五章? ? 投资估算和资金筹措5.1 投资估算5.2 资金筹措第六章? ? 财务评价与社会效益分析6.1 盈亏平衡分析6.2 赢利预测6.3 敏感性分析6.4 社会效益分析第七章??结论 第一章 总论11 项目概况本报告所陈述的对象为，以下简称本项目。本项目位于著名的级旅游度假区。犹如一颗璀璨的明珠，镶嵌在地球北纬°，与海、海、加勒比海、一道，呼吸着温馨的海洋季风，这是一条关于滨海的假日旅行线。这里，有最明媚的阳光、最纯净的空气、最碧蓝的海水、最洁白的沙滩，自然生态环境在世界首屈一指。。把浴场列入全水质优、最适宜游泳的海水浴场。这些稀有的自然资源使在全球游客中具有很大的吸引力。度假酒店便位于。 ? ???本项目建设用地东；西；北高尔夫球场，，视野开阔，观海效果极佳，是建设高档度假酒店的理想用地。12 项目提出的背景及建设必要性在过去的20年，随着中国经济持续升温，中国的旅游业有了长足的增长，现已跻身于世界旅游大国之列，跃居亚洲旅游大国之首。旅游业已经被中央政府确定为国民经济发展新的增长点，它在扩大开放，带动相关产业的发展，促进就业和区域经济平衡发展以及提高人民生活质量和素质等方面发挥了越来越重要的作用。在全国旅游发展的大形势下，的旅游业步步升温。旅游房地产业从旅游业和房地产的交融中脱颖而出。近几年，随着国内经济的好转、国家假日经济的刺激、国人消费观念的改变以及旅游综合环境的不断改善，使得越来越受到国内及国际的关注。与同时，也因为良好的气候和优美的自然环境使得内地人特别是东北、华北地区的人们对到度假充满热情 目前，***仅有一家三星级传统商务酒店，其他酒店档次参差不齐，至今还没有一家度假休闲酒店，不能满足日益增长的市场需求。 在此背景下，我们准备开发建设的无疑适时而上，具有一定的建设必要性，一方面尽可能的提供给市场高品质的，满足市场的需求，另一方面也会产生较大的经济效益和社会效益1.3 可行性研究的依据和范围本报告是基于对市场的充分了解和对该项目的市场前景有着准确的判断而作的，具有科学性和前瞻性。本报告在以下的部分将着重对本项目的市场分析、项目定位、规划设计定位、营销推广策略以及项目的财务评价进行研究。1.4 主要技术经济指标总占地面积：平方米总建筑面积：平方米可销售面积：平方米，建筑密度：%容积率：绿化率：%1.5 施工进度计划15.1 2008年月2日破土动工15.2 2008年月26日结构达到正负零15.3 2008年月日结构封顶15.4 2009年月日交付使用第二章 市场调研及前景预测21 产权式酒店的概念　　产权式酒店由时权酒店（TIME SHARE）演变而来。它是由消费者或个人投资者买断酒店客房在特定时间里的使用权。首创这一概念的是瑞士的亚力山大 .奈特。1976年，法国阿尔卑斯山地区的旅游酒店首次进行了真正意义上的产权酒店是买断产权而不仅是买断时段，即将酒店的客房分割，每间客房作为一个带有独立产权的独立单位，出售给客户。投资者既可长期居住，也可在不住时将客房委托给酒店经营获取回报，同时还可获得酒店赠送的一定期限的免费入住权。产权酒店是一种旅游业和房地产业有效结合的投资品种。　　由于产权式酒店是将建设酒店所需的投资和宏大的管理体系分解为单体的组合，拥有一定闲置资金获得较高回报不想承受投资风险的个人或法人提供了机会，在全球范围内快速增长。据国际旅游组织2002年报告，其增长率达到19.3%。到2003年，已有6.5万个家庭在81个国家的6000多个旅游目的地购买了时权酒店和产权酒店。美国的产权酒店已超过了1000个。 在中国内地，从1995年开始流行。目前北京、青岛、北海、珠海、长春、兰州、昆明、长沙、深圳、海南等地均各种规模的产权酒店。22 烟台***五星级度假酒店引入产权式酒店模式情况分析