中国企业品牌营销的问题及对策 毕业设计 .doc

毕业设计（论文） 题 目： 中国企业品牌营销的问题及对策 专 业： 国际商务 年级(班级)： 国际商务（一）班 上 海 工 会 管 理 职 业 学 院 目 录 摘要………………………………………………………………………………… --1-- 关键词……………………………………………………………………………… --1-- 前言………………………………………………………………………………… --2-- 品牌营销的重要性……………………………………………………………--2-- 、培养消费者的忠诚…………………………………………………… --2-- 、稳定产品价格………………………………………………………… --3-- 、降低新产品投入市场风险…………………………………………… --3-- 、有助于抵御竞争者的攻击…………………………………………… --3-- 中国企业品牌营销存在的问题 …………………………………………--3-- 、假冒名牌现象严重…………………………………………………… --3-- 、不求质量，只求短期的利益………………………………………… --3-- 、缺乏品牌营销意识…………………………………………………… --4-- 、盲目延伸品牌不能脚踏实地………………………………………… --4-- 、忽视知识产权的保护………………………………………………… --4-- 、国际名牌产品对中国市场的冲击…………………………………… --5-- 三、中国企业品牌营销发展的对策……………………………………………--5-- 、提高国民的品牌营销意识…………………………………………………--5-- 、以优质产品为基础…………………………………………………………--5-- 、加大广告宣传，树立品牌形象……………………………………………--6-- 、加强对名牌企业无形资产的保护…………………………………………--6-- 、重视价格策略，采取活的价格策略………………………………………--6-- 、加强法制建设，规范政府行为……………………………………………--7-- 结束语…………………………………………………………………………………--8-- 参考文献………………………………………………………………………………--9-- 中国企业品牌营销的问题及对策 摘 要 品牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。对于一个国家，拥有知名品牌的企业不仅对其经济发展有重要作用，更是将一个国家的文化传递到世界的每个角落；对于一家企业，品牌的所带来的效益成为其发展壮大的力量源泉，更是代表了企业独特的精神和风格；对于我们消费者个体，品牌也往往左右着我们购买的欲望。在错综复杂的市场环境中，塑造良好的品牌形象，无疑成为了每家企业发展的核心战略。 关键词： 品牌 名牌 营销 前 言 中国是一个品牌弱国，全球最有价值的100个品牌，中国品牌屈指可数，造成这种现状的原因方方面面。当轰轰烈烈的工业革命开始时，我们还沉浸在地大物博的美梦，加之自古以来的重农轻商，近代的闭关锁国，使得我们错过了这个科技和资本积累的关键时期。在18世纪末19世纪初像奔驰，可口可乐这种传奇的品牌开始起步时，我们还深陷内忧外患之中。关于我们国家品牌力量的薄弱和这些历史都是分不开的，没有时间的检验，没有在市场中获得消费者的认知，我们的品牌也是做不大做不强的。历史的车轮呼啸而过，面对这个日益复杂的国际市场，要想我们的民族品牌有一席之地，我们还需要更多的考验。 一、品牌营销的重要性 品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。对于一个企业而言，唯有运用品牌，操作品牌，才能赢得市场。加入WTO后，国外跨国公司与知名品牌已大举进入我国市场，我国企业和产品与世界知名品牌的企业和产品在同一市场角逐，产品的竞争实际已过渡到品牌的竞争。因此，积极开展品牌营销，对于我国企业是当务之急。 品牌培养和品牌营销息息相关，甚至可以说，没有品牌营销的产品势必难以成功。当今社会，科学技术极大发展，物质极大丰富，产品逐渐进入同质化阶段。当琳琅满目的商品都以满足消费者的使用时，消费者对产品的评价将主要在于产品的品牌以及产品的品质。所以，以后的产