当当网大学校园推广现状调研 大学论文.doc

当当网大学校园推广现状调研 摘要：随着社会的不断发展，高校学生的性活水平和可支配资金也不断增加，因此，其中所蕴含着巨大价值得到体现，许多企业逐步认识到这片市场的巨大潜力，以及其“征服年轻人”的战略意义，因此均积极地投入到了对于大学校园进行推广的布局之中。基于大学生本身的消费特点和我国当今商业发展的趋势，电子商务企业在扩展大学校园市场这一过程中无疑具有先天的优势，因此，许多电子商务企业纷纷开始在大学校园内进行推广，取得了较为突出的效果。诚然，这一举动从根本上显现出了企业对于大学校园这片市场的重视和认识，但是客观而言，当今我国企业对于大学校园这一巨大市场的认识程度依然存在着许多不足，营销力度薄弱、营销手段较为单一，在整个营销中过于重视单件商品的推广和利润，忽视了长远的规划，因此取得的营销成果也较为有限。此外，由于各种主客观因素的限制，我国学界对于当今企业，尤其是电子商务企业在大学校园中进行营销和推广的研究较少，更没有对这一对象特殊、方向特殊的商业行为进行全方位、系统化的研究，因此电子商务企业在大学校园中进行推广时便会缺少相应的理论指导，这就导致电子商务企业在进行大学校园推广的实践过程中出现各种补助，包括没有有效确立品牌形象、没有切实可行的营销方案、没有有针对性的营销策略等。本次研究选取当当网这一国内最为著名的大型电子商务企业，根据相关理论成果和其实践，对于当当网在当今大学校园进行推广的现状进行分析，指出其中存在的不足和缺陷并分析原因，进而提出可行性建议，以期能够为学界研究和我国企业在大学校园内进行推广和营销的实践提供参考和借鉴，最终促进我国市场的全面繁荣和经济的发展。 本次研究共分为5章，第1章分为绪论，阐述了本文研究的背景、意义、方法，并且就当前相关的理论研究成果进行综述，指出其中存在的问题。第2章阐述了当当网的发展历史，重点对于当当网如今的营销手段进行研究，尤其是对当当网在当今大学校园进行推广和营销的现状进行了综述和研究。第3章根据本次研究中进行的问卷调查结果进行总结，并且根据了问卷调查的结果，对其进行了分析，从而判断大学生对于网购和当当网的认可程度，从而从客观上为本次研究和评价当当网当今在大学校园的营销行为提供依据和参考。第4章中，结合现实情况和相关理论，尤其是此次校园问卷调查结果，分析了当当网大学校园网络推广中存在的问题，并科学、客观的分析问题的成因，并最终根据这些问题提出相应可行性的相关建议。第5章为结语，对于本次研究进行总结，并且指出其中存在的不足和问题。 关键词：大学校园；电子商务；营销推广；当当网 Abstract with the continuous development of society, University Students lifelevel and disposable capital is increasing, therefore, which contains great value,many enterprises gradually realize the huge potential in this market, and theconquest of young people strategic significance, therefore, are actively involvedin university campus for the promotion of the layout of the. Consumptioncharacteristics of college students themselves and our todays business development trend based on the electronic commerce, enterprises will no doubthave inherent advantages, in the expansion of university campus market this process therefore, many e-commerce enterprises have begun to spread in the university campus, which achieved outstanding results. Indeed, in a move thatfundamentally show enterprises attach importance to and understanding of the market for the university campus,