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PAGE PAGE 3市场营销练习题一、单项选择：1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（ ）A、欧洲 B、日本 C、美国 D、中国2、构成容量很大的现实市场，必须是（ ）A、人口众多而且购买力高 B、购买力高而且购买欲望大C、人口众多而且购买欲望大 D、人口众多购买力高而且购买欲望大3、目前国内彩电市场普遍有效需求不足，那么长虹、康佳、TCL等国内彩电巨头企业的市场营销管理的主要任务是（ ）A、改变市场营销 B、刺激市场营销 C、开发市场营销 D、协调市场营销4、某游客从北京到海口旅行，能满足该游客出行目的的各种交通工具间的竞争属于（ ）A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者5、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（ ）A、企业让渡价值 B、企业利润 C、顾客让渡价值 D、顾客利益6、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）A、市场占有率和相对市场占有率 B、行业吸引力和业务力量 C、市场占有率和行业吸引力 D、业务力量和相对市场占有率7、影响汽车、旅游用品以及奢侈品等商品销售主要因素的是（ ）A、可随意支配的个人收入 B、可支配的个人收入C、消费者储蓄和信贷 D、消费者支出模式8、在消费者购买决策中，对是否买、如何买、何处买等有关决策做出完全或部分最后决定的人是（ ）A、购买者 B、发起者 C、使用者 D、决策者9、按使用者情况、品牌忠诚度等变量对消费者进行细分，属于（ ）A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、行为细分10、企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（ ）A、宽度 B、长度 C、深度 D、关联度11、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（ ）A、阵地防御策略 B、迎头定位策略 C、非价格竞争策略 D、避强定位策略12、在为产品线定价时，须考虑各产品之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（ ）A、互补品 B、选购品 C、条件品 D、替代品13、随行就市定价法，最适用于（ ）A、同质产品 B、异质产品 C、无形产品 D、形式产品14、市场营销学以中间机构层次的数目来确定渠道的（ ）A、流程 B、宽度 C、长度 D、密度15、利用推销人员与中间商促销将产品推入销售渠道的营销策略属于（ ）A、产品策略 B、拉式策略 C、推式策略 D、渠道策略16、随着我国高等教育的扩招，民办高校的生源基础在缩小，因此民办高校在招生时的主要任务是（ ）A、开发市场营销 B、协调市场营销 C、刺激市场营销 D、重振市场营销17、发展增大战略的目标是提高战略业务单位的相对市场占有率，为了达到这个目标，有时甚至放弃短期收入，这种战略特别适合于（ ）A、明星类单位 B、现金牛类单位 C、狗类单位 D、问号类单位18、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（ ）A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者19、根据消费者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买家用小轿车的行为属于（ ）A、复杂购买行为 B、寻求多样化购买行为 C、化解不协调购买行为 D、习惯性购买行为20、行业吸引力大，业务力量强的战略业务单位在多因素组合矩阵中处于（ ）A、黄色地带 B、红色地带 C、绿色地带 D、白色地带21、影响消费者购买行为的因素众多，其中家庭属于（ ）A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、心理因素22、采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）A、市场占有率高 B、成本的经济性 C、市场适应性强 D、需求满足度高23、影响汽车、旅游用品以及奢侈品等商品销售主要因素的是（ ）A、可随意支配的个人收入 B、可支配的个人收入C、消费者储蓄和信贷 D、消费者支出模式24、下列各项中，不属于产品整体范畴的是（ ）A、品牌 B、包装 C、价格 D、运送25、某汽车制造商给全国各地的地区代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能，这种折扣属于（ ）A、现金折扣 B、数量折扣 C、贸易折扣 D、促销折扣26、人们在夏天购