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市场营销岗位复习题 一、基础理论（ 单选题50 多选题20 判断题20 ） 1.市场营销学产生于( B ) (１)十九世纪末　 (２)二十世纪　 (３)二战末期 (４)本世纪五十年代 2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( A　) (１)无差异市场营销战略　 (２)密集市场营销战略　 (３)差异市场营销战略　 (４)集中市场营销战略 　　 3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略(C　) (１)保持 (２)收割　 (３)发展增大　 (４)放弃 　　 4.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于(C　) (１)理想业务　 (２)困难业务　 (３)冒险业务　 (４)成熟业务 　　 5.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为(D　) (１)直接购买 (２)冲动购买　 (３)往返购买　 (４)互惠购买 　　 6.指出下列哪种市场是不可扩张市场(D　) (１)儿童玩具市场 (２)家用电器市场　 (３)烟草市场　 (４)食盐市场 　　 7.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于(A　) (１)连续创新 (２)非连续创新　 (３)动态创新　 (４)动态连续创新 　　 8.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于(A　) (１)声望定价 (２)基点定价　 (３)招徕定价　 (４)需求导向定价 　　 9.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为(C　) (１)水平渠道冲突 (２)垂直渠道冲突　 (３)水平渠道竞争　 (４)渠道系统竞争 　　 10.不同广告媒体所需成本有差别的，其中最昂贵的是(B　) (１)报纸 (２)电视　 (３)广播　 (４)杂志 第部分1. 消费者受产品外部质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于 A. 谨慎购买 B. 冲动购买 C. 不定购买 D. 习惯购买 2. 市场营销的核心是 A. 交换活动 B. 销售活动 C. 生产活动 D. 促销活动 3. 企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻 A. 推销观念B. 市场营销观念 C. 产品观念 D. 生产观念 4. 在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是 A. 简单随机抽样法B. 判断抽样法 C. 分群随机抽样法 D. 任意抽样法 5. 一手资料主要是来自 A. 公司纪录 B. 政府的统计资料C. 实地调研 D. 数据库 6. 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是 A. 延长产品寿命，巩固市场占有率 B. 努力开拓市场，提高市场占有率C. 加大推销力度，获取最大限度利润 D. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解 7. 某企业推出的新产品正处于成长期，为了占有和扩大产品的市场份额，该企业应重点关注的消费群体是 A. 意见领先者 B. 意见跟随者 C. 意见落后者 D. 意见领先者和意见跟随者  第部分表现形式为一问多答方式，用数字填写(数字为备选答案序号)，每空一个答案，即每个问题包括一个或多个答案，把你认为正确的答案相应的填入空内钟表公司位于w市城乡结合部，是一个国有中型企业。90年代后，全国手表行业中除飞亚达等少数企业经营情况尚好外，大多数企业经营状况都不好钟表公司也出现了经济效益恶化的局面。市轻工局撤换了企业原领导班子，经过竞选，李茂盛担任了公司总经理。李茂盛一上任就大刀阔斧地精简机构把公司科室人员由80人精简到40人，加强了现场管理和质量管理。钟表公司的主要产品是机械表和机芯。经市场调查，机械表在国内市场已不受欢迎，全行业销售额呈逐年下降趋势。公司年产机芯100万只，主要卖给香港的中商，每个机芯的价在12.60元。由于没有达到100万只的规模，每个机芯的成本为12.50元