市場营销报告书.docVIP

小组名称：放肆的青春 小组成员：谢小纯 姜 敏 卢 新 王镜明 田文军 前言 一市场分析 (一) 宏观环境(二) 微观环境 （一）初步确定经营范围 （二）从消费者的不同行为和需求角度进行市场细分 （三）确定市场目标 六．营销策略：4P分析 七．具体行动计划方案（附：调查问卷以及原始问卷） 朝士食品益阳地区调研报告 　　如今，随着社会科技的迅速发展，人们生活水平的不断提高，对物质水平的要求也随着不断提高，朝士酱板鸭作为新型熟食品系列的产品，在竞争激烈的今天，已不断出现在市场上。然而，由于朝士酱板鸭作为一个市场新型产品进入，在各方面虽具有其自身的优势，但还是存在诸多不足。以下是我们小组成员对朝士酱板鸭产品的调查和分析，以及就此而提出的建议和意见，希望生产商们能够充分考虑，以促进朝士酱板鸭产品迅速进入市场，不断提高其产品销售量。 一市场分析宏观环境其中0~14周岁的人口为944222人，占总人口的21.91%；15~64周岁的人口为3009121人，占总人口的69.83%，其中15~49周岁育龄妇女 1171952人，占总人口的27.20%；65周岁及其以上的人口为355800人，占总人口的8.26%益阳位于北纬27°58ˊ38″至29°31ˊ42″、110°43ˊ02″至112°55`48″，东西最长距离217公里，南北最宽距离173公里， 从地图上看，像一头翘首东望、伏地待跃的雄狮，威踞于湖南省中北部。它北近长江，同湖北省石首县抵界，西和西南与本省常德市、怀化市接壤，南与娄底市毗邻，东和东北紧靠省会长沙市及岳阳市距长沙黄花国际机场和常德桃花源机场均只要70公里已建成石长铁路、益湛铁路、湘黔铁路高速公路长常高速、益溆高速、益平高速等。国民经济加速发展，综合实力明显增强。2008年，全市生产总值突破500亿元，为511.28亿元，增长13.3%。其中第一产业增加值145亿元，增长8.2%；第二产业增加值170.68亿元，增长18.7%；第三产业增加值195.6亿元，增长12.2%。按常住人口计算，人均生产总值为12223元，增长12.9%。经济结构继续改善。2008年，在全市生产总值中，三次产业结构由上年的26.7：31.8：41.5改变为28.4：33.4：38.2，其中第二产业增加值占生产总值的比重提高1.6个百分点。2010年，全市生产总值(GDP)为712.27亿元，居全省第十位。财政收支快速增长。全年财政总收入30.08亿元，比上年增长18.1%。地方财政收入18.5亿元，比上年增长21.2%；上划中央“两税”7.8亿元，增长17.7%；上划所得税3.78亿元，增长5.6%。全年财政支出75.47亿元，增长29.8%。财政总收入占GDP的比重为5.9%，比上年降低0.2个百分点；税收收入占财政总收入的比重为76.9%，比上年降低0.1个百分点。2009年7月16日《益阳市净化社会文化环境工作实施方案》桃江县“全国科技进步县”实现三连冠南县：克明面业荣获“国家科学技术进步二等、南县：克明面业喜获湖南省专利奖三等奖 竞争： 行业竞争：技术竞争：竞争产品： 二、调研的背景分析 （一）、产品分析 朝士酱板鸭纯手工食品为熟食界的新产品，首次打入市场。但是朝士产品拥有着悠久的历史： 相传乾隆皇帝下江南民间私访，在洞庭湖畔资江边，偶食当地土菜，大悦！饱后问其出处，答，曹氏，甚佳，回京后，名当地官员速购进朝供御用，朝士在当地民间流传由此得名，并于2011年在国家商标局正式注册。 朝士公司视产品质量为企业的生命，视消费者为上帝。按照“一流产品给顾客，心系消费者；一流管理求发展，全力创品牌。”的质量方针，严把质量关。稳定的产品质量和良好的风味，朝士牌食品赢得了广大消费者的青睐和喜爱。产品辐射全国绝大部分省、市和地区。销量不断攀升。公司以规范、专业、诚信的管理模式，努力打造朝士湘菜品牌，以优质的产品和真诚的服务与各界朋友携手合作，互利双赢，共创辉煌。 在现在的熟食界，新型产品的推出将要面对的是人们挑剔的口味，同时让人们突然接受一个不熟悉，甚至没有听过的产品是一件很难的事情。要想打出市场，打响名号，应该发挥朝士的长处，抓住对手的短处趁胜追击，步步为营，从而发展、壮大。 1.产品介绍 朝士纯手工食品，主要经营酱板鸭系列熟食。在酱板鸭系列中拥有：鸭头、鸭脖、鸭舌、鸭肉、鸭翅、鸭腿、鸭爪。在口味方面照顾到大众的不同口感，每种产品拥有:香辣味、甜辣味、麻辣味、微辣、特辣等等各种口味，方便到人们可以根据自己的口感来选购自己钟爱的朝士产品。 2.食品安全方面 随着物质生活水平的不断提高，熟食市场的超猛发展，人们在不断追求美味的同时，更关注食品的安全健康关系，朝士酱板鸭公司以“全优的质量，独特的口味，诚信能态度”为宗旨，在总结了多年经验的基础