我國房地产广告创意策略现状与对策研究毕业论文.docVIP

夜大学本科毕业论文（设计） 题目：我国房地产广告创意策略现状与对策研究 Study on the Real Estate Advertising Creative Strategy in China 学 院 人文与传播学院 年级专业 广 告 学 学生姓名 学 号 E1101143348 指导教师 完 成 日 期 年 月  上海师范大学夜大学本科毕业论文（设计） 诚信声明 本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计），题目《 》 是本人在指导教师的指导下，进行研究工作所取得的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明。除此之外，本论文（设计）不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。本人完全意识到本声明应承担的法律责任。 作者签名： 日期： 年 月 日 上海师范大学夜大学（ ）届 本 科 毕 业 论 文（设 计）选 题 登 记 表 学生姓名 学号 专业/层次 学 院 指导教师姓名/职称 题 目 本选题的意义及国内外发展简况： 研究内容： 研究方法、手段及步骤： 主要参考文献： 时间进度： 学生 （签名） 年 月 日 指导教师意见： 指导教师 （签名） 年 月 日 专业负责人意见： 专业负责人 （签名） 年 月 日 注：本表与毕业论文（设计）一起存档，保存期为四年。 上海师范大学夜大学（ ）届 本 科 毕 业 论 文（设 计）指 导 记 录 表 学院: 专业/层次 指导教师 学生姓名 学 号 毕业论文(设计)题目 日 期 指 导 内 容 存在问题及进一步指导意见 教师签名 学生签名 我国房地产广告创意策略现状与对策研究 摘 要 随着我国房地产行业投资的不断增长，市场竞争日益激烈，各大地产巨头们也对广告的投入剧增，优秀的广告创意能够提升产品的品牌美誉度，提高企业的社会知名度，刺激消费者的购买欲望，是广告创作的灵魂，因而广告创意更成为房地产开发商及广告制作人们不断追求的目标。 房地产行业在我国的飞速发展，促进了作为房产营销的重要环节的房地产广告的大量出现。在大量投放的房地产广告中虽然也不乏精彩之作，但基础仍显薄弱的房地产广告由于受到各种因素的影响，大多低质量的作品充斥市场，其中不少程度是由于我国房地产的广告创意策略存在问题，导致了不能最大程度上发挥广告的行销能力。正文第一章在导论部分对文章的研究背景及研究方法和意义做了简单的概述。第二部分对我国房地产广告创意的发展现状做了阐述和分析。第三章对当前我国房地产广告创意所存在的主要问题进行了深入的分析和探讨，揭示了广告的不准确目标定位错误的引导了广告创意，广告创意中的品牌策略受开发商短浅眼光而未能实施，广告创意表现内容本身的缺陷，媒体选择对广告创意表现造成的限制以及广告创意不能在整个营销环境下相辅相成是我国目前房地产广告面临的挑战。最后一章对上一章提出的问题做出了浅显的对策研究。 最终我们能够寻求出一种具有商业化、更为实用性、更能为大众、为业内人士所称道的好的房地产广告创意的策略。 关键词：房地产；广告创意；广告策略 Study on the Real Estate Advertising Creative Strategy in China Abstract With Chinas growing investment in the real estate industry, an increasingly competitive market, the major real estate giants on advertising investment surge, outstanding creative products can enhance brand reputation, increase their social awareness, stimulate consumer desire to buy, advertising creative soul, and thus become more creative real estate developers and advertising people conti